Със силен отчет за печалбите Netflix се подготвя за 2022-23 г

С прогнозите за 2022-23 г., които се приближават към NetflixNFLX
която започна да продава реклами миналия ноември, е насрочила дата и място за тяхното представяне на продажби пред рекламодателите. Стрийминг гигантът сключи още едно споразумение с доставчика на измерване на аудиторията NielsenNLSN
. Освен това Netflix публикува отчета си за приходите за четвъртото тримесечие, който надхвърля финансовите прогнози.

Трите съобщения идват в момент, когато цялата индустрия за стрийминг е изправена пред предизвикателства, като повишена конкуренция, по-бавен растеж на абонатите, нарастващи производствени разходи, съкращения, финансовите проблеми на Уолстрийт и очакваната бавна рекламна икономика.

Въпреки тези опасения през четвъртото тримесечие Netflix увеличи броя на абонатите си с 7.66 милиона, което лесно надхвърля очакванията на Wall Street от 4.57 милиона нетни нови абонати (Netflix, който очакваше 4.5 милиона). Това също е трикратно увеличение спрямо увеличението през третото тримесечие от 2.4 милиона. Netflix загуби абонати през първото и второто тримесечие на 2022 г. В световен мащаб Netflix приключи 2022 г. с 230.75 милиона абонати, което е увеличение от 4% на годишна база. Ръстът на абонатите беше преобладаващ в световен мащаб, включително Съединените щати и Канада, които се увеличиха с 910,000 XNUMX абонати.

Докато силният отчет помогна за облекчаване на загрижеността на инвеститорите относно Netflix, отчетът за печалбите на други известни доставчици на стрийминг е насрочен за по-късно през тримесечието.

В допълнение към отчета за приходите, януари беше натоварен месец за стрийминг гиганта. По-рано през месеца Netflix обявиха, че ще проведат първата си рекламна презентация. Netflix беше насрочил Сряда късен следобед (5:XNUMX ET) спот, държан от десетилетия на CBS (сега ParamountЗА
Глобален). Докато „Мрежата на Тифани” проведе своето ухажване на търговци в осветената Карнеги Хол (и последващ прием в таверната на Сентръл Парк на Грийн). Netflix ще проведе встъпителната си церемония предварително в Парижкия театър в центъра на Манхатън, започвайки с афтърпарти. През 2019 г. Netflix пое наема на Парижкия театър.

От CBS решиха вместо една голяма презентация да проведат поредица от по-интимни срещи с рекламодатели през април. В миналото CBS беше един от акцентите на седмицата с участието на музикални гости като Арета Франклин, Марая Кери и The Who. Тъй като предварителното предаване винаги е било насрочено за сряда следобед (ден на Матине) понякога, близките изпълнители на Бродуей, като актьорския състав на Джърси момчета, лак за коса намлява Авеню Q ще дойдат да забавляват рекламодателите по време на антракта.

NBC ще продължи да води първата седмица с голяма рекламна презентация в Radio City Music Hall в понеделник сутринта. Други медийни компании все още не са обявили предварителните си планове.

Netflix не е първата дигитална компания, която нахлува в предната седмица на телевизията. Миналата година на Alphabet YouTube проведоха презентация „brandcast“ по време на предстоящите телевизионни предавания. Тази година YouTube ще се завърне с презентация в сряда в 7:XNUMX (ET) веднага след Netflix. За представянето си YouTube смени местата на провеждане на по-голямата David Geffen Hall в Lincoln Center (от Imperial Theatre миналата година), място, където Disney преди това е държало своите аванси.

Според Gauge Report на Nielsen през декември 2022 г. YouTube е имал дял от 8.7% от всички зрители на телевизия/видео, а делът на Netflix е бил 7.5%, най-големият сред всички доставчици на стрийминг. Повечето дигитални медийни компании имат свои собствени NewFronts, управлявани от Internet Advertising Bureau (IAB), които се планират няколко седмици преди телевизионните.

Освен това този месец, Нилсен обяви разширяване на споразумението за измерване на аудиторията с Netflix. Новото многогодишно споразумение обхваща САЩ, Мексико и Полша. Nielsen казва, че Netflix ще има достъп до техните данни за междуплатформена аудитория. Съобщението дойде една седмица след като Nielsen пусна Nielsen ONE, неговият нов инструмент за измерване на различни платформи, достъпен в САЩ. Nielsen вече беше сключил споразумение с Netflix миналата година. Освен това Nielsen предостави данни за гледане на AmazonAMZN
Прайм Четвъртък Вечерта Футбол.

Преди обявяването на печалбите беше съобщено, че новото ниво, поддържано от реклами, стартира бавно. Digiday съобщава, че Netflix прави само 80% от своята аудитория гарантирана с рекламодателите и предлага на своите клиенти връщане на пари. Невъзможността да се изпълнят прогнозите за аудиторията може да бъде причинена от липса на абонати, които са се регистрирали за ниво, поддържано от реклами, или липса на зрители на техните програми. Netflix таксува на рекламодателите $65 CPM сред най-високите в индустрията.

Netflix беше определил цената на поддържаното от реклами ниво за абонатите на $6.99 всеки месец и наблюдатели отбелязаха, че не са свършили добра работа с популяризирането на нивото пред потребителите. Antenna съобщава, че през ноември само 9% от новите абонати на Netflix са избрали поддържаното от реклами ниво. В допълнение, от тези 9% на Wall Street Journal отбеляза, че 43% от тях вече са били абонати на Netflix и са избрали услугата с по-ниска цена на рекламното ниво. Netflix предвижда, че до края на тази година ще имат 40 милиона абонати, поддържани от реклами. В своя отчет за печалбите Netflix отказа да обсъди финансовото въздействие на новото ниво, поддържано от реклами

През четвъртото тримесечие Netflix се възползва от такива популярни предавания като Сряда от Тим ​​Бъртън (базиран на Семейство Адамс характер), нова част от Райън Джонсън Ножове навън филм („Стъклен лук“) Трол, тихо на западния фронт, името ми е Вендета намлява Хари и Меган, документален сериал. Netflix обяви, че ще излъчва 49 нови и оригинални филма през 2023 г., което е спад от 2022 г. Съобщава се, че Netflix ще похарчи 17 милиарда долара за съдържание тази година. Netflix все още не е разгледал споделянето на пароли, включващо 100 милиона домакинства, друг източник на приходи.