С любезното съдействие на Spirit Хелоуин
KАтлийн Маккеон, 36-годишна майка на две деца, дава всичко от себе си за Хелоуин. Тя има най-добре облечената къща в блока. Тя нанизва достатъчно светлини, за да накара любителите да примижат, надува гигантска котка за покрива и монтира паяк, който да изскача към всеки, който се осмели да се доближи до входната врата. Вътре всяка стая е оборудвана със статуи в реален размер - на вещици, призраци и комбайн за души - които танцуват и се движат заедно с музика.
„Ние правим малко повече от повечето в квартала, за да украсим“, каза Маккеон.
За McKeon празникът започва през юли, месеци преди да окачи каквито и да е декорации. Тогава тя се връща към работата си в Spirit Halloween. Нейният нескрит ентусиазъм за призрачния празник я прави нещо като дете на плакат за търговеца на дребно, към който се присъедини преди повече от десетилетие, първо като служител в магазин, а сега като областен мениджър, наблюдаващ три магазина в Ню Джърси. Тя е част от конюшня от 35,000 1,450 сезонни работници, които ще обслужват XNUMX магазина тази година - много от които се връщат масово година след година.
Бах-ха-ха-ха
Дух Хелоуин
Въпреки че много американци се опитват да оцелеят през лятната гореща вълна, магазините на Spirit Halloween започват да изникват в градовете в цялата страна. „В момента сме на пълни обороти“, каза Стивън Силвърщайн, главен изпълнителен директор на Spirit Halloween Forbes в началото на август. „Ние сме в разгара на наемането, ние сме в разгара на изграждането на магазини и сме в разгара на изграждането на стоки.“
Хелоуин е плашещо печеливш, след само Коледа в празничните потребителски разходи. Миналата година американците обелени рекордните 10 милиарда долара за костюми, бонбони и декорации за Хелоуин, с 40% повече от десетилетие по-рано, според Националната федерация на дребно. Това беше въпреки пандемията Covid-19.
Какво му е забавното в един проклет касапски нож?
Дух Хелоуин
Spirit Halloween е най-голямата верига, посветена на празника. Компанията-майка, която също притежава веригата за търговия на дребно Spencer Gifts, известна с продажбата на лава лампи, тениски Nirvana и автомати за пердах, спечели приходи от 1.7 милиарда долара миналата година спрямо 1.1 милиарда долара година по-рано, според Moody's.
Сезонният търговец на дребно стартира през 1983 г., когато собственик на магазин в Калифорния решава да замени обичайния си инвентар от дамско облекло с костюми за Хелоуин. Аксесоарите се продадоха толкова бързо, че той реши да се разшири, като в крайна сметка отвори 60 временни места за Хелоуин в целия югозапад. През 1999 г. той се съгласи да продаде на собственика на Spencer Gifts, който имаше 700 магазина в молове.
Компанията смени ръцете си още няколко пъти през следващите години и през 2003 г. Силвърщайн беше назначен за главен изпълнителен директор. Ръководител на търговията на дребно с предишни работи в Macy's и Bloomingdale's, той току-що беше уволнен като президент на Linens N' Things, където беше повече от десетилетие, и се нуждаеше от работа. „Спенсър се хареса на моята смешна кост“, каза Силвърщайн, който е израснал в заможно домакинство в Маями, където баща му беше кардиолог, а майка му работеше за рекламна агенция. Той работеше на рецепцията в мотела на баба си и дядо си в Дейтона Бийч през училищните ваканции.
Той наследи малък Spirit Halloween, който бързо се зае да отгледа. Той откри, че може да се възползва от празните витрини, освободени от други търговци на дребно, които наемодателите бяха твърде щастливи да запълнят, дори и само за няколко месеца. Местоположенията бяха идентифицирани на уебсайта на Spirit от търговеца на дребно, който е бил там, преди да изпадне в трудни времена и да изчезне, като „бивш Sears“, „бивш Beals“ и „бивш Pier 1“. Миналата година, той пое оригиналния Barney's в центъра на Манхатън, изпълвайки някога бляскавия универсален магазин, посещаван от светските хора на града, с костюми на вещици от полиестер, фенери и машини за мъгла. В някои градове тя се намира в затворени църкви.
(НЕ)ПОЯВЛЯВАЩ се АКТ
Spirit Halloween ще отвори над 1,400 временни магазина тази година - спрямо 130 магазина преди две десетилетия - които изчезват, след като часовникът удари полунощ.
Отнема около десет дни, за да отворите място, и след това се тръгва към състезанията. Spirit Halloween има около два месеца, за да реализира всичките си приходи, като над 90% идват от покупки в магазина. „Оприличавам го на нещо средно между военна операция и полувремето на Супербоул. Как го направиха?“ каза Силвърщайн.
Така че не изпраща купувачи в последната минута с празни ръце, търговецът на дребно се стреми да бъде напълно зареден до края на работния ден на 31 октомври. Това помага, че голяма част от неговите костюми - помислете за вещици, призраци и гоблини - са вечнозелени, което му позволява да опакова до 40% от инвентара си в края на всеки сезон, вместо да го отстъпва. Тези неща се поставят в единици за временно съхранение наблизо, по-евтина алтернатива на транспортирането им напред-назад до голям разпределителен център.
Въпреки текущия недостиг на работна ръка в страната, високият процент на завърнали се служители помогна на Spirit да запази персонала на магазините си през единствения си сезон. В магазините, които McKeon управлява, половината от нейните служители са работили там преди. Много от тях са тийнейджъри, майки, които си стоят вкъщи или учители, които искат да изкарат малко повече пари, често за предстоящия празничен сезон. Една жена се връща всяка година, за да изкара достатъчно, за да плати данъците върху имотите си, които са плашещ факт от живота в Ню Джърси.
Гъвкавите смени са част от привлекателността. Имате време да работите само два часа, два дни в седмицата? Това е добре. McKeon, например, е работил в търговеца на дребно само по пет месеца през всяка от последните 12 години. През останалата част от годината тя е доброволец на пълен работен ден в училището на децата си, където организира екскурзии и ръководи библиотеката. През лятото тя и съпругът й имат друг сезонен бизнес: управляват градския камион за сладолед.
„Хората са ориентирани да се върнат“, каза Силвърщайн. — Това е една от нашите тайни.
За да остане конкурентен на по-големи вериги като Target и Walmart, Spirit повиши заплатите миналата година и направи по-доходоносно завръщането на бивши служители. 30% отстъпка за служители в Spirit също не вреди, особено за ентусиастите на Хелоуин като McKeon.
„Те се доказаха като пъргави с персонала и получаването на оптимални договори за наем“, каза анализаторът на Moody's Джо Трингали. „Ако беше лесно, всеки би го направил. Това служи като бариера за влизане.
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИ
Източник: https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/08/20/you-think-christmas-season-starts-too-early-try-halloween-in-july/