Рънингбекът на Лос Анджелис Чарджърс Остин Екелър, център, бяга за допълнителен ярд, докато защитник на Тенеси Тайтанс Монти Райс, вляво, и защитник Андрю Адамс (47) се опитват да се борят по време на второто полувреме на стадион SoFi в неделя, 18 декември 2022 г. в Лос Анджелис, Калифорния.
Алън Дж. Шабен | Лос Анджелис Таймс | Гети Имиджис
Националната футболна лига имаше предвид услуга за стрийминг, когато търсеше нов дом за правата върху своя абонаментен пакет игри „Sunday Ticket“.
Лигата постигна желания резултат в сделка с GoogleYouTube на. Традиционните телевизионни мрежи също получиха това, което искаха.
От следващия сезон „Sunday Ticket“ ще се предлага по два начина чрез YouTube: или като добавка към услугата YouTube TV, пакет за цифрова телевизия, който отразява традиционния пакет за платена телевизия, или а ла карт чрез каналите на YouTube в праймтайм .
YouTube плаща около 2 милиарда долара годишно за жилищни права през следващите седем години, CNBC съобщи. Процесът приключи тази седмица след месеци на преговори с потенциални победители като Apple, Amazon и Disney, които управляват услугата за стрийминг на ESPN ESPN+.
Въпреки че цените не са определени, потребителите вероятно ще получат повече за парите си, като се абонират за YouTubeTV и добавят „Sunday Ticket“, който показва извънпазарни NFL игри в неделя следобед. Освен това ще им даде достъп до почти всички NFL игри на едно място. Пакетът YouTube TV на Google включва излъчващи станции като CBS, Fox и NBC. Другите технологични гиганти Apple и Amazon не предоставят подобно пакетно предложение с мрежи за излъчване или платена телевизия, като ESPN и NFL Network.
Спортът, и по-специално NFL, отдавна се смятат за спойката, която държи заедно традиционния телевизионен пакет. Спортните мрежи и тези, които предлагат игри на живо, привличат едни от най-високите такси от операторите на платена телевизия и отбелязват едни от най-високите рейтинги. NFL прави големи суми за излъчване на мачове на живо.
Поради тази причина ръководителите на дългогодишни мрежи за излъчване и платена телевизия, които отказаха да бъдат назовани, тъй като не им беше позволено да говорят публично, намериха сделката с YouTube за благоприятен изход пред Apple или Amazon да получат пакета.
YouTube и NFL не коментираха веднага.
Да живее пачката
Paramountна CBS и лисица излъчване на седмични неделни следобедни игри. ComcastNBC на NBC е домът на „Футбол в неделя вечер“ и Disney, която притежава ESPN и ABC, държи правата върху „Monday Night Football“.
Всеки е платил солидни суми за тези права. Миналата година четиримата се съгласиха да платят заедно повече от $ 100 милиарда в течение на 11-годишни пакети за излъчване на NFL игри.
За мрежи като NBC, CBS и ESPN, те едновременно излъчват NFL игри на техните новосъздадени платформи за стрийминг за аудиторията, която се е отвърнала от пакета платена телевизия.
Всички тези игри са достъпни чрез пакета YouTube TV на Google, с изключение на „Thursday Night Football“, който сега се излъчва изключително в Amazon Prime.
„YouTube в много отношения е много уникална и интересна платформа“, каза Дхрув Прасад, старши вицепрезидент на NFL по медийна стратегия и стратегически инвестиции, по време на разговор с медиите тази седмица, „защото избрахме партньор, който действително подкрепя, в много начини, нашето съществуващо разпределение с неделя следобед и вечер и понеделник вечер. Всъщност смятаме, че това е модел, при който това ще доведе до реална полза със съществуващите партньори.“
Докато сделките с традиционните оператори са изключително доходоносни за NFL, лигата е отворена за желанието си за повече партньори за стрийминг. Комисарят на НФЛ Роджър Гудел каза много преди резултата от преговорите, че лигата вижда стрийминг партньор като бъдещето на „Sunday Ticket“, който се предлага само чрез сателитния телевизионен оператор DirecTV от 1994 г. насам.
Въпреки че YouTube предава само стрийминг, той предлага пакет, който поддържа телевизионния пакет жив – като плаща подобни ставки като типичните дистрибутори, което на свой ред доведе до скок в цената на абонаментите. YouTube TV има повече от 5.3 милиона абонати към третото тримесечие, което го поставя над своите конкуренти като Hulu Live TV+ на Disney, Fubo TV и Dish's Sling, според данни на MoffettNathanson.
„Това е победа за YouTube TV, тъй като служи на по-голяма цел за получаване на повече абонати. И в крайна сметка това помага на пакет от линейни канали“, каза консултантът по спортни медии Пат Крейкс, отбелязвайки, че YouTube също така осигури правата „на добра цена“, за да им помогне да укрепят своята услуга за стрийминг.
Добавянето на друго свойство на NFL към уравнението, за да се направи телевизионен пакет по-привлекателен към клиентите, е положително за мрежите, казаха ръководители пред CNBC.
Стрийминг бизнесът, особено за наследените медийни компании, напоследък беше под натиск. Докато компаниите се надпреварваха да създават и увеличават собствените си услуги, изоставайки Netflix, яростната конкуренция сега тежи върху броя на абонатите и разходите за съдържание растат. Въпреки че стриймингът остава приоритет, някои медийни изпълнителни директори преосмислят колко съдържание да вземете от традиционния пакет и да поставите на поточно предаване.