Късите видеоклипове в YouTube виждат огромен скок в гледанията през изминалата година

Всеки, който се съмнява, че по-краткото е по-добро, поне по отношение на това как се развиват социалните медии през последните няколко години, трябва само да погледне статистиката, измерваща процъфтяващата популярност с най-кратките битове онлайн видео на сайта, известен с безкрайните часове на много по-дълъг материал .

Кралят на кратката форма TikTok, разбира се, отбеляза рязък скок на популярността си по време на пандемията, достигайки 1 милиард потребители, тъй като по-старите поколения започнаха да създават видеоклипове заедно с по-младите членове на семейството си.

Успехът на TikTok породи копиращи предложения от социалните медийни платформи на OG Facebook, Instagram и YouTube. Facebook дори преработва своя дългогодишен Newsfeed, за да създаде първо изживяване с видео, което избягва историите, които са били част от потребителския интерфейс в продължение на години.

Ходът за създаване на специализирано място за по-кратки видеоклипове със сигурност се изплати за YouTube, собственост на Alphabet, който видя гледания на видеоклипове под 1 минута скок със 135 процента между второто тримесечие на 2021 г. и Q2 на 2022 г., според статистика, събрана от Tubular лаборатории.

„Видеото с кратка форма е свързано с обхват“, според последния преглед на тенденциите в социалното видео на Tubular. „Платформите са приоритизирали това съдържание в алгоритми, за да достигнат до нови последователи и да се показват на страниците за откриване. Споделените музикални записи и тенденции също позволяват на потребителите да намерят нови създатели в съответствие с техните предпочитания.

YouTube, разбира се, отдавна е домакин на милиони часове видео в по-дълга форма, посветени на привидно всяка възможна тема, в някои случаи предавани на живо или записани програми, които продължават с часове.

Но в момента горещата тенденция е кратка. Наистина гледанията на видеоклипове под 1 минута са нараснали бързо само за две години, проследявайки процъфтяващата популярност на TikTok, според данни на Tubular. Видеоклиповете с продължителност под 1 минута представляваха само 11% от трафика в YouTube през това тримесечие преди две години; към 1 юли тези кратки видеоклипове съставляват 57% от гледанията в YouTube.

И кратките видеоклипове идват преобладаващо, 95%, от създатели и други лица, а не от марки или медийни компании, според Tubular.

За създателите, които се хвърлиха на късата банда, това беше добро пътуване. Тръбен посочи Семейство Леоната като пример за създатели, произвеждащи кратки видеоклипове както за TikTok, така и за YouTube. Акаунтът вече има повече от 9 милиона абонати и е привлякъл 6.6 милиарда гледания в YouTube през тази година.

Tubular проследява статистиката и моделите на гледане на видео в повечето от основните социални видео платформи, включително TikTok, Facebook, Instagram, Twitter и YouTube

Преминаването към късо в YouTube и на други сайтове представлява нещо като Отмъщението на Viners, онези ранни създатели, които видяха разцвета на популярността си във Vine, което ограничи видеоклиповете до не повече от 6 секунди.

Twitter купи Vine през 2012 г., дори преди да бъде пуснат официално. Но животът на услугата беше почти толкова кратък, колкото и нейното съдържание. Twitter затвори Vine четири години, за да го купи. Ръководителите на Twitter не можаха да измислят начини за по-добро монетизиране на трафика, генериран от платформата. Наистина, осигуряването на приходи продължава да бъде предизвикателство с по-кратки видеоклипове, чиито зрители е по-малко вероятно да останат за реклама, която може да се показва по-дълго от оригиналния клип.

TikTok и неговият фокусиран върху Китай корпоративен близнак, Douyin, започнаха с ограничения за продължителността на видеото, почти толкова кратки, колкото тези на Vine, само 15 секунди, но увеличават тези ограничения до 1 минута за много творци.