Ето как можете да се присъедините към списъка за чакане за NFT на Starbucks за 2022 г

Starbucks обяви първото си навлизане в web3 технологията с пускането на Starbucks Odyssey по-късно тази година. Компанията за кафе се присъединява към други големи марки в бързо разрастващата се екосистема Web3.

Успешната програма за лоялност Starbucks Rewards е комбинирана с NFT платформа за създаване на чисто ново клиентско изживяване. Сега потребителите могат както да печелят, така и да купуват цифрови активи, които отключват ексклузивни преживявания и награди.

Освен това клиентите могат да закупят ограничено издание на NFT на пазара. Те са търгуеми, така че нямате нужда от криптовалута или портфейл, за да ги купите. The списък с чакащи отвори врати на 12 септември 2022 г.

Starbucks създава web3 изживяване за своите членове

По-рано компанията представи своите планове за web3 на инвеститорите. Компанията каза, че вярва, че това ново изживяване ще се основава на настоящия модел на Starbucks Rewards, при който клиентите днес печелят „звезди“, които могат да бъдат обменени за предимства като безплатни напитки.

Целта на Старбъкс Одисей е за хардкор феновете да печелят по-широк набор от предимства, като същевременно насърчават общността. Всеки NFT е свързан с точки, които могат да бъдат изразходвани за получаване на различни предимства. Те включват сесии за приготвяне на еспресо мартини и пътуване до фермата за кафе в Коста Рика.

Компанията нае Адам Бротман, дизайнер на своята система Mobile Order & Pay и приложението Starbucks, като консултант за изграждането на проекта. Сега съосновател на Forum3, стартираща компания за лоялност web3, екипът на Бротман работи върху Starbucks Odyssey заедно с екипите за маркетинг, лоялност и технологии.

Компанията е разследвала blockchain технологии от няколко години, но работи по този проект само от около шест месеца. Фирмата искаше да участва в това пространство, но не като „каскадьорски“ страничен проект, както правят много корпорации. Компанията не искаше просто да използва новата технология; искаше да намери начин да го използва, който да подобри бизнеса му и да разшири програмата му за лоялност.

Компанията избра да направи NFT пропуските, които ви дават достъп до тази цифрова общност. Въпреки това, той умишлено замъглява технологията зад изживяването, за да привлече по-широка аудитория - включително нетехнически хора - към платформата web3.

Чрез интегриране в екосистемата Starbucks Rewards и основаване на опита в кафето, връзката и общността, ние навлизаме в пространството на Web3 по различен начин от всяка друга марка, като същевременно задълбочаваме връзката на нашите членове със Starbucks […] Нашата визия е да създадем място, където нашите дигиталната общност може да се събере на кафе, да се включи в завладяващи преживявания и да отпразнува наследството и бъдещето на Starbucks.

Брейди Брюър, Старбъкс EVP и главен маркетинг директор

За да взаимодействат с опита на Odyssey на компанията, членовете на Starbucks Rewards ще трябва да използват своите съществуващи идентификационни данни за програма за лоялност, за да влязат в уеб приложението.

Как ще работи програмата за награди?

След като програмата е на живо, клиентите могат да се включат в дейности „Пътувания“, осигурени от Starbucks. Тези пътувания са интерактивни игри или предизвикателства, предназначени да задълбочат знанията им за марката или самото кафе.

Членовете, които завършат тези пътувания, ще имат право да събират ранни цифрови колекционерски предмети под формата на NFT (незаменими токени). От друга страна, Starbucks Odyssey заменя техническия език с думата „марки за пътуване“, които са NFT обекти.

Набор от NFT ще бъде достъпен за закупуване в уеб приложението Starbucks Odyessy, което работи и на мобилни устройства. Тези NFT ще бъдат закупени с помощта на кредитна или дебитна карта — не е необходим крипто портфейл.

Компанията вярва, че опростяването на web3 изживяването ще го направи по-достъпно за потребителите. Те също така няма да усложняват транзакциите с допълнителни такси – вместо това предлагат пакетна цена.

Фирмата все още не е решила колко ще струват нейните NFT или колко ще бъдат налични при стартирането, а подробностите все още се уточняват.

Различните „марки“ (NFT) обаче ще имат точкова стойност въз основа на техния недостиг. Те могат да бъдат закупени или продадени между членовете на Starbucks Odyessy на пазара, като собствеността е осигурена в блокчейна.

За да създаде произведения на изкуството на NFT, компанията работи с външни артисти. Част от това, което печелим от продажбата на тези колекционерски предмети от ограничено издание, ще отиде в подкрепа на каузи, избрани от нашите служители и клиенти. Събирането на печати позволява на членовете да печелят точки, които ще отключат изключителни предимства.

Предимства на Starbucks Odyssey

Тези с повече точки имат по-голям шанс да бъдат поканени на специални събития в Starbucks Reserve Roasteries или да спечелят пътуване до кафе фермата Hacienda Alsacia. Най-добрите награди ще бъдат дадени на тези, които купуват NFTS, докато други потребители все още могат да получат някои предимства в зависимост от техния брой точки.

Спонсориран NFT, например, може да осигури целия туристически пакет и обиколка на фермата, докато е спечелен NFT може просто да предостави пътуването с полети и хотели на потребителя. Компанията обаче все още не е взела официални решения в тази област.

Навлизането в света на web3 има смисъл за компания, която винаги се е възползвала от новите технологии и ги е направила достъпни за потребителите. През изминалите години предприятието въведе Wi-Fi в своите магазини, за да насърчи клиентите да прекарват повече време по време на посещения.

Въвеждането му също помогна за популяризирането на концепцията за мобилни портфейли години преди Apple Pay да стане преобладаваща. Той също така постави основите за мобилни поръчки преди епидемията от COVID, когато други вериги ресторанти започнаха да го възприемат.

Много фирми са изправени пред критики, че навлизането им на пазара на web 3 е просто маркетингов трик, а не нещо, към което наистина са ангажирани. Starbucks отрича това да е така при тях, но само времето ще покаже колко наистина са инвестирали.