Muse разкриват нови позиции с най-новото си предложение. NFT постепенно се превърнаха от маргинална тема на нововъзникващ пазар до един от крайъгълните камъни на индустрия за много трилиони долари, казва Емели Олсон, главен оперативен директор на корит.
Никъде усвояването на NFT не е по-очевидно, отколкото в музикалната индустрия. Незаменим жетоните се възприемат все повече от звукозаписни компании, мейнстрийм изпълнители и инди артисти.
Един от последните примери е ограниченото издание на NFT албуми. Първи ще бъде издаден скоро от Muse, английски рок група за които почти всеки е чувал. Въпреки че е ясно, че групата не е последната, която използва NFT, не е ясно защо това е толкова голяма работа. Нека разгледаме по-отблизо уникалните предимства, които NFT могат да осигурят както за артиста, така и за фена.
Muse награждава своите фенове, разбиращи се в технологиите
NFT кампанията на Muse Will of the People е доста лесна за разбиране. Колекцията от 1000 NFT ще бъде обявена за продажба на платформата Serenade NFT за £20, или около $24. Купувачите ще получат NFT токена и версия с висока разделителна способност за изтегляне на албума, съдържаща цифрови подписи от членовете на групата. Техните имена също така ще бъдат постоянно включени в свързания списък на купувачите.
Издаването на ограничен брой „NFT издания“ на албум е логична първа стъпка за звукозаписните компании. Тези албуми все още ще бъдат достъпни чрез всички традиционни търговски обекти, което означава, че NFT изживяването може да бъде предложено като бонус възможност за технически разбиращи фенове, нетърпеливи за по-уникално и колекционерско изживяване.
Muse ще бъде първата група, която ще издаде NFT албум, отговарящ на условията за класация, но те просто предават щафетата. Те няма да са последните. Подобна кампания вече е обявена от Дева музика, който ще издаде 300 NFT копия на третия LP на The Amazons Как ще разбера дали небето ще ме намери? на 2 септември.
Други групи (напр. Крале на Леон през 2021 г.) издадоха NFT албуми. Двата предстоящи албума са забележителни с това, че са проектирани да бъдат „съвместими с класациите“. Това означава, че продажбите на NFT ще бъдат включени в официалните общи продажби на групата. Това развитие предполага, че подобни кампании могат да станат все по-чести и по-мащабни по обхват през следващите месеци и години.
Неща, за които да помислите, преди да издадете NFT
Продуцирането и маркетинга на сингъл или албум вече изисква много време и финансови ресурси. Предлагането на завладяващо „NFT издание“ не е толкова просто като щракване върху няколко бутона. Изисква разработчици и графични дизайнери, както и художник и фенбаза с някои основни познания за блокчейн.
Ето някои неща, които мисля, че артистите и хората, които искат да направят свои собствени незаменими токени, трябва да знаят. Преди да изсечете NFT, трябва да разберете колко сте готови да похарчите за тях. Ако искате да го направите възможно най-евтино, изберете блокчейн с минимални такси.
Можете да сечете през нощта, когато трафикът е много по-нисък, и да гледате минималната цена на стойността на вторичния пазар. Не забравяйте да помислите за таксите за газ, сметка и регистрация.
Цената за издаване на NFT обаждане може да варира между $1 и $1000. Ще трябва да инвестирате в маркетинг в допълнение към разходите за сечене, така че започнете да работите върху вашите токени, когато имате фонд за спешни случаи и стабилен доход.
Изберете справедлива цена и не очаквайте NFT да се изплатят бързо. Доклад на Andreessen Horowitz показа, че NFT колекциите с минимални цени над 0.25 ETH рядко получават възвръщаемост над 10x.
NFT могат да ви дадат:
-Остатъчен доход: NFT могат да бъдат програмирани да отклоняват определен процент от стойността на транзакцията всеки път, когато се купува и продава. Ако едно колекционерско издание стане по-желано с течение на времето, то потенциално може да бъде купувано и продавано многократно за много повече от първоначалната му продажна цена. В този случай изпълнителят и/или звукозаписната компания получават дългосрочен източник на приходи, който не е възможен чрез традиционните продажби на албуми.
- Способността да се откроите на претъпкан пазар. Предлагането на NFT албум е нещо, което може да запознае съществуващите фенове с новата технология или да запознае феновете на технологията с изпълнителя. Тъй като напоследък и блокчейнът, и NFT стават популярни теми, ранното осиновяване може да привлече вниманието.
- Нов начин за ангажиране на фенове. Пускането на ограничено издание на NFT ще предизвика интереса на отдадените фенове. Незаменяемите жетони могат да се използват от изпълнители, за да се свържат отново с техните любители на музиката и да ги възнаградят с ексклузивни стоки или други цифрови колекционерски предмети.
Предизвикателствата могат да се превърнат във шансове
Основните предизвикателства са необходимите технически познания и разходите, свързани с разработването и маркетинга на NFT колекция. Тъй като тази тенденция набира скорост, прогнозирам, че ще има нарастващ брой платформи, които предлагат „NFT като услуга“ на музиканти. Това ще намали бариерата за влизане и ще рационализира целия процес.
Интересното е, че самите NFT могат да осигурят решение на едно от тези предизвикателства, като помогнат на независими артисти да съберат средствата, необходими за производството и маркетинга на тяхното съдържание.
NFT като устройство за групово финансиране
На Алън Уокър Произход EP е скорошен забележителен пример за групово финансиране на NFT. Първоначалната фен кампания на Corite позволи на феновете да споделят приходи от стрийминг от платформи като Spotify. Отпадането на Origins NFT, което последва, позволи на собствениците да получат част от приходите от поточно предаване на музикални видеоклипове от YouTube.
Чрез продажбите на NFT бяха събрани общо $47,000 XNUMX. Този случай е доказателство за концепцията, която може да се приложи от по-малки действия, които се движат напред. Изпълнителите могат да издават NFT, които предоставят на техните притежатели иск за бъдещи приходи или дори частични права върху самата музика.
Художникът получава предварително заплащане, за да помогне в производството и маркетинга на техния материал, докато фенът получава потенциала да се възползва от дългосрочния успех на художника.
Друг пример е кампанията Cotton Candy NFTs на певеца и автора на песни Pip, която стартира на 21 март 2022 г. Чрез тази кампания той се надяваше да събере 35 ETH, или $109,660 XNUMX (курсът се промени оттогава). Пип заяви на своя Огледало.xyz страница за групово финансиране, че са му необходими средства за издаването на неговия EP NFT и създаването на собствен лейбъл.
Трябва да се отбележи, че всичките 15 златни пропуска за задкулисието бяха продадени за 0.5 ETH, докато само 51 от 300-те сребърни пропуска за задкулисието бяха продадени. Така че, преди да стартирате кампания за групово финансиране, е изключително важно да си поставите реалистични цели. Също така е важно да се изгради публика.
Потребителите вече са нещо повече от странични наблюдатели
В традиционните модели взаимодействието на феновете е еднопосочна улица. Например, те могат да си купят албум в iTunes – парите им отиват към платформата, лейбъла и изпълнителя и те получават музиката. Но извън съдържанието не се получава нищо друго. Разликата между това традиционно изживяване и изживяването с NFT е, че с NFT крайният потребител може да допринесе за художник, като същевременно бъде възнаграден.
В примера с Muse по-горе, купувачът получава не само музиката, но и токена с ограничено издание, който може да се превърне в желана дигитална колекционерска стойност за запалените фенове на групата. NFT също могат да се използват за предлагане на допълнителни привилегии, права за приходи и други.
Във всеки случай резултатът е един и същ: крайните потребители получават първични ползи с добавения лукс да продадат своя колекционерски токен на вторичен купувач, ако цената е подходяща. Тъй като хората се чувстват по-комфортно с използването на блокчейн технологията и свикват с допълнителните предимства, които тя може да предостави, вярвам, че търсенето на NFT издания както на сингли, така и на албуми ще се увеличи драстично.
NFT не са изненада; те са новият стандарт
За много изгряващи артисти гредите вече са се разместили. Вместо да питате „Как мога да подпиша с голям лейбъл?“ сега те питат „Как мога да изградя и монетизирам специална база от фенове по начин, който печели всички?“
Вече са възникнали безброй истории за успех, при които артисти продуцират своя собствена музика, установяват присъствие в Twitter, създават последователи в YouTube или Twitch, биват открити в TikTok и т.н. Естеството на Blockchain от тип peer-to-peer е естествена следваща стъпка за артисти и фенове да се свързват директно .
Основни лейбъли и стрийминг платформи, като Spotify, също демонстрираха, че ще се движат към прегръщане и осиновяване NFT технология. Най-креативните употреби на Web3 технологиите ще бъдат пионери от независими артисти и новостартиращи платформи. Но масовите компании ще вземат случаите на употреба, които са изградили доказан опит и ще работят с тях.
Muse е сред добра компания
Нереалистично е да се очаква NFT да трансформират всичко в музикалната индустрия наведнъж. Въпреки това, някои блокчейн приложения със сигурност ще докажат, че предлагат превъзходно изживяване за артисти като Muse и фенове и ще станат стандартни практики в индустрията.
Едно нещо е сигурно – блокчейнът предизвика промяна, която може да превърне потребителите на съдържание в активни участници, питайки: „Какво имам в това за мен?“ Това поставя властта на собствеността в ръцете на феновете и артистите.
За автора
Емели Олсон е главен оперативен директор на корит, музикална платформа за групово финансиране на блокчейн. Тя има предишен опит в медиите, особено писане, подкасти и дигитален маркетинг. Тя също така успешно е реализирала различни благотворителни проекти, фокусирани върху подпомагането на социално-икономически уязвими семейства и лица в цяла Швеция.
Имате ли да кажете нещо за Muse, NFT музика или нещо друго? Пишете ни или се присъединете към дискусията в нашата Телеграм канал. Можете също да ни хванете Tik Tok, Facebook или Twitter.
Отказ от отговорност
Цялата информация, съдържаща се на нашия уебсайт, се публикува добросъвестно и само за обща информация. Всяко действие, което читателят предприема спрямо информацията, намираща се на нашия уебсайт, е на свой собствен риск.
Източник: https://beincrypto.com/muse-latest-nft-sales-music-charts/