Разрушителната идея зад новата колекция Timecapsule NFT на Prada със сина на Деймиън Хърст

Prada разкри следващия ход в своята стратегия за разработване на Web 3.0.

Колекцията Prada Timecapsule NFT, която стартира на 2 юни, бележи еволюцията на вече съществуващата инициатива на марката Timecapsule, създадена през декември 2019 г. Месечното онлайн събитие, което се провежда в първия четвъртък на всеки месец, включва ексклузивно и изключително ограничено издание на артикули на Prada's уебсайт, достъпен само за 24 часа.

Спадът от 2 юни обаче е различен. Неговите 100 неутрални по пола ризи, проектирани в сътрудничество с художника Касиъс Хърст, син на Деймиън Хърст, идват с надарен NFT - GIF, включващ уникалния сериен номер на съответния физически артикул. Цената няма да бъде обявена до деня на падането, но за протокола ще бъде във валута на фиат, а не в криптовалута.

Но тук идеята става още по-разрушителна. Във втора фаза всички хора, които са закупили физическата Prada Timecapsule от нейното пускане през 2019 г., също ще получат съответните NFT.

NFT помощните програми ще бъдат разкрити своевременно чрез Prada Crypted, новия общностен сървър на марката на раздор, на живо от днес. Въпреки че споменатите, че NFT са надарени, притежателите имат възможност да ги продават на вторичния пазар.

Докато много марки - луксозни или други - се опитват да се присъединят към разговора около NFT и метавселеното пространство, често може да бъде просто отметка в квадратчето.

Освен това основният фокус обикновено е придобиването на нови собствени клиенти на Web 3.0 – възнаграждаване на тези, които са „ранни“ с бели списъци и други подобни.

Prada обаче преобърна тази идея. Вместо да се насочи към нов пазар, Prada възнаграждава своите вече лоялни и по-традиционни клиенти, които я подкрепят от самото начало, интегрирайки стратегията си за NFT в предварително установена физическа инициатива в същото време.

Gucci също се стреми да комбинира миналото и бъдещето със своя онлайн концептуален магазин Gucci Vault, но стратегията е много различна. Gucci Vault работи успоредно с текущото метавселенно програмиране на марката. Например, Gucci Vault в момента продава винтидж версии на своята вдъхновена от архива чанта Blondie, докато цифровите версии на споменатата чанта се предлагат в новата й дестинация Gucci Town на платформата за игри Roblox.

Gucci е много насочен към местните потребители на Web 3.0, които вече са вкоренени в общността на игрите. Според Vogue Business, цифровите чанти ще бъдат достъпни за закупуване в Roblox за една седмица през юни, но само след като потребителите играят 100 мини-игри, създадат 45 произведения на изкуството, гласуват за 100 произведения на изкуството и завършат 18 ежедневни лов на съкровища. Въпреки че това със сигурност увеличава ангажираността и не позволява на спекулантите просто да купуват, за да ги обърнат, то се харесва на различен тип потребители.

Като оставим настрана игралната индустрия, свързаните с метавселената проекти с дълготрайност са тези, които предлагат истинска полезност, притежават марка и творчески интегритет и се харесват на клиентела, която е съществувала много преди някой да е чул за NFT и ще остане след като шумът е изчезнал.

Стратегията за подаръци на Prada е допълнително начин за въвеждане на метавселенски отказници или просто тези, които естествено не биха гравитират към новата технология, свързана с Web 3.0. Това също е интелигентен подход приет от Филип Плейн.

Плейн твърди, че Web 3.0 ще стане наистина успешен едва след като бъде широко приет и за тази цел той подарява на NFT физически продукт.

До септември, казва той, 30% от продуктите му ще бъдат автоматично свързани с NFT. Подобно на Prada, те могат да бъдат запазени или препродадени на вторичния пазар.

Проектът Timecapsule NFT на Prada е изграден върху етера
ETH
eum blockchain, използвайки технологията на Aura Blockchain Consortium. Заедно с LVMH и Cartier, Prada Group беше основател на луксозната индустрия Aura, която използва технология, базирана на блокчейн, за решаване на проблеми, включително тези на автентичност, собственост и проследимост.

Източник на Prada, първият набег на Prada в NFT културата през януари използва подобен разрушителен подход. Арт проектът, генериран от общността, в сътрудничество с adidas Originals и художника Зак Либерман включва генерирано от потребители съдържание и изкуство, собственост на създателите.

Тази нова капка Prada Timecapsule следва Cass x Prada, наскоро лансираната интерпретация на Cassius Hirst на маратонката Prada America's Cup. Ризата Timecapsule включва характерната маска на Хърст и дизайни за сканиране на мозъка.