Дигитална модна къща си партнира с Meta. Трябва ли да празнуваме или да скърбим?

Meta, бивш Facebook, обяви миналата седмица, че ще започне да продава виртуални дрехи, направени от DRESSX, в своя Avatar Store.

Новината означава преломен момент за дигиталните модни къщи. До миналата седмица само три лейбъла – Prada, Balenciaga и Thom Browne, всички известни марки от физическата сфера – бяха поканени от гиганта на социалните медии да създадат цифрови носими устройства за аватари в метавселената. За първи път дигитална модна компания имаше място на масата – маса, създадена от най-колосалната корпорация, работеща в метавселената, не по-малко.

Няма съмнение, че партньорството на DRESSX с Meta е забележително. Защо това обаче започва да става спорно. 

За някои този ход е огромна крачка напред за дигиталната мода като цяло: скоро милиарди потребители на Facebook, Instagram и Messenger ще имат достъп до дигитални тоалети за първи път. 

За другите в света на дигиталната мода обаче този ход не представлява нищо друго освен a Игра на тронове-калибър предателство: скок на предполагаем съюзник на децентрализацията в лагера на най-големия враг на каузата, точно когато се чертаят последните линии в това, което някои лидери в индустрията нарекоха „битка за бъдещето на интернет“.

С нас или срещу нас

Когато Facebook ребрандира на Meta миналата есен, този ход сигнализира за пълното преориентиране на компанията с стойност 450 милиарда долара към една единствена цел: доминиране в метавселената. Почти веднага, ранни строители на метавселената осъди развитието, твърдейки, че застрашава онлайн утопията, която се опитваха да изградят.

Тази „отворена метавселена“ беше предвидена като съзвездие от независимо управлявани цифрови квартали, между които личните данни на потребителя и цифровите стоки могат да се движат свободно. Критиците на Meta се притесняваха, че тъй като бизнес моделът на гиганта зависи от контролирането на данните и анализите на потребителите, компанията ще създаде огромен, затворен феодален дом в центъра на техния свят без граници, в който Meta може да запази собствеността върху данните на потребителите.

В такъв дигитален свят дигиталните активи не могат да се движат свободно между платформите – дигитална рокля, закупена на платформата на Meta, например, ще остане в капан зад непробиваемите, патентовани стени на компанията.

По този начин последиците от тази голяма „битка“ бяха неизбежни за процъфтяващата дигитална модна индустрия: Или изграждате дигитални екипи за метавселена без граници, или такава с граници.

„Дигитална клетка“

Тези въпроси дълго време бяха фураж за теоретични аргументи. Сега, когато метавселената започва да се оформя и сделките се оформят, те започват да имат реални последици.

За някои в интимната екосистема на дигиталната мода, партньорството на DRESSX с Meta е много реално предателство на потенциала за „отворена метавселена“.

„Зукърбърг, Facebook, те бяха наистина ясни, че не искат отворена, децентрализирана, безплатна метавселена“, Ема-Джейн Маккинън-Лий, основател на стартъп за дигитална мода Дигаталакс, каза за Разкодирай. „Те искат такъв, който е строго контролиран... където те са основната задушна точка. И DRESSX си партнира с тях.“

За MacKinnon-Lee фактът, че DRESSX се съюзи с Meta в този случай, не е случаен, а вместо това демонстрира истинската вярност на стартъпа.

„Това, което току-що показа това партньорство, е, че те не са за отворена, децентрализирана метавселена“, каза Маккинън-Лий. „Те са много за изграждането на цифрова клетка.“

Дигиталните тоалети, предлагани в Avatar Store на Meta, включително тези, направени от DRESSX, са съвместими само с платформите на компанията и не могат да бъдат преместени от тях.

„Ако сечете в блокчейн, това не означава автоматично, че поддържате принципите на децентрализация, самостоятелен суверенитет, свобода и свобода за всеки, който взаимодейства с тази мрежа“, добави Маккинън-Лий. „Facebook контролира какво влиза и излиза от мрежата, кой какво може да прави. Това е антитезата на Web3.

Облеклата за продажба в Avatar Store на Meta дори не са изградени върху блокчейна. За разлика от NFTS, токени, които живеят в блокчейна и доказват собственост върху артикул и които могат да съществуват независимо от всяка централизирана платформа, тоалетите на Meta са „извън веригата“, което означава, че живеят и умират в платформите на компанията, подобно на актив, закупен в рамките на видео игра.

За другите в дигиталното модно пространство обаче този факт не е проблем и вместо това подчертава привидно семантичната, но решаваща разлика между „Web3 модата“, която защитава MacKinnon-Lee, и „дигиталната мода“, която създава DRESSX.

„Мисията на [DRESSX] е около увеличаване на възприемането на дигиталната мода като медия и, предполагам, премахване на бариерите за създателите и потребителите около цената или свободата на изразяване“, каза Дани Лофтъс, основател на платформата за дигитална мода Draup. „Вместо тяхната компетентност да бъде около Web3 етоса на децентрализацията.“

DRESSX е основана през август 2020 г., което я прави една от най-старите марки в дигиталната мода. Първоначално компанията продава цифрови носими устройства, които не са изградени във веригата. След това те преминаха към продажба на NFT и сега продават цифрови носими устройства както извън веригата, така и във веригата. Неговите Meta носими устройства са на цени от $2.99 до $8.99.

За Меган Каспар, член на известния дигитален моден колектив Red DAO, тази широта говори за гъвкавостта на DRESSX, както и договорът му с Meta.

„Партньорството е мощен ход за DRESSX“, каза Каспар Разкодирай. „Компанията вече е единствената дигитална модна платформа, предлагаща както във веригата, така и извън веригата продукти и услуги за централизирани и децентрализирани платформи за „сини чипове“.

За MacKinnon-Lee приемането на DRESSX както на Web2, така и на Web3 продукти, култури и компании през последните две години е неискрено.

„Те започнаха като Web2 и след това скочиха на NFT, влака на шума за децентрализация“, каза Маккинън-Лий. „Те се преструваха на Web3 в рекламата. И сега, когато пазарите се успокоиха, те се чудят, добре, къде да се движат след това?“

„Въпрос към екипа на Meta“

За основателите на DRESSX сделката на стартъпа с Meta – кулминацията на повече от шест месеца разговори – е гордо постижение, което има потенциала да внесе цифрови носими устройства в дигиталните гардероби на милиарди, които взаимодействат ежедневно с платформите на Meta.

„DRESSX иска бъдеще, в което всеки човек по света има дигитален шкаф“, каза съоснователят на стартъпа Дария Шаповалова Разкодирай. „И възможността да работим с компании като Meta, особено ако вярват в концепцията на метавселената, определено може да ни помогне да се разширим по-бързо.“

За съоснователката Наталия Моденова сделката съвпадна идеално с духа на DRESSX. „Нашата визия е всяка технологична компания в света да приеме дигиталната мода“, каза тя Разкодирай.

Що се отнася до проблемите около оперативната съвместимост или дали дигиталните съоръжения могат да пътуват свободно между платформи, Моденова отхвърли всякакви опасения, че партньорството с Meta ограничава правата на собственост на клиентите. „Бих казала, че е оперативно съвместима с Meta платформи“, каза Моденова. „Във, например, Facebook и Instagram. Те вече са изградили доста екосистема.

На въпроса дали DRESSX приема някакви проблеми с визията на Мета за метавселената, и Шаповалова, и Моденова отказаха да отговорят, като казаха само, че това е „по-скоро въпрос за екипа на Мета“.

Миналия месец Meta даде публично обещание да изгради към „отворена и приобщаваща метавселена“, но много заклейми хода като неясен и кух пиар трик с цел да замаскира факта, че мега-корпорацията не е поела ангажимент да се въздържа от цифровите активи и данни на потребителите на портала.

На въпроса дали компанията има някакви планове някога да позволи на дигиталните активи, като например дигитални екипи, да преминават свободно във и извън платформи, притежавани от Meta, представител на Meta каза Дешифриране: „Нашата цел е да улесним хората да пренасят своя мета аватар на повече места.“ Представителят цитира текущата способност за Meta аватарите да пътуват между Facebook, Instagram, Messenger и приложенията, които съставляват екосистемата Meta Quest VR.

Говорителят обаче не уточнява никакви бъдещи намерения за допускане на външни цифрови активи в платформите на Meta, нито за разрешаване на активи, закупени в рамките на платформите на Meta, да бъдат преместени от тях. Представителят на Meta също отказа да отговори на въпрос относно контрола на компанията върху потребителските данни в нейната екосистема.

Метавселената е обещавана от години. Едва сега този виртуален свят, представян от толкова много хора, всъщност се оформя. И докато десетки милиарди долари се изливат в очаквано пространство скоро да струва трилиони, някога тайнствените разлики – между виртуални светове без граници и такива с граници, между публичен и частен контрол на потребителските данни, между, може би, Web3 модата и дигиталната мода – може скоро да имат много реални финансови и културни последици.