Компаниите за рекламни технологии си партнират за по-добро измерване на междуплатформена видео аудитория

Миналия месец две компании за измерване на аудитория/рекламни технологии, iSpot и 605 и двете конкуренти на NielsenNLSN
, обяви партньорство с Conviva. Conviva е глобална компания за стрийминг анализи, която предоставя данни в реално време на абонатите.

iSpot, който има редица индустриални партньорства, включително. най-вече. NBCU използва данните на Conviva от миналия януари. С ново споразумение, iSpot ще вгради данни за поточно предаване на Conviva в тяхното измерване на аудиторията на различни платформи за реклами и програмиране, което ще бъде достъпно на следващия ден. В изявление Емили Ууд, вицепрезидент по бизнес развитие в iSpot.tv отбеляза: „Това сътрудничество улеснява всички наши мрежови партньори да разрешават своите собствени стрийминг данни за използване в нашите валутни продукти и извън тях.“

Малко след това 605, който предоставя на своите клиенти, телевизионни и междуплатформени измервания, анализи и приписване, също обяви сътрудничество с Conviva. Със споразумението Conviva ще предостави на 605 дедупликация на аудитория и измерване на различни платформи наред с други подобрения на продукта. В прессъобщение Кристин Долан, главен изпълнителен директор на 605, каза: „Твърде дълго измерването в САЩ беше фрагментирано и неспособно да даде на страната на продавача или на страната на купувача последователен поглед върху потреблението на реклами и съдържание в американските домакинства. Чрез нашето сътрудничество с Conviva ще предоставим на програмистите, марките и агенциите навременни и значими показатели, за да повишим ефикасността и ефективността на тяхното съдържание и реклама.“

Тези сътрудничества идват във време, когато публиката продължава да се стича към поточно видео. През юли и август Gauge Report на Nielsen установи, че стрийминг видеото има по-голям дял от аудиторията, отколкото кабелната или ефирната телевизия. Очаква се тази цифра да се увеличи с NFL Четвъртък Вечерта Футбол преместен от ФоксFoxa
до AmazonAMZN
Основно видео. Също така, все по-голям брой програми на линейна телевизия се излъчват на следващия ден, което прави наложително премахването на дублирането на аудиторията и измерването на различни платформи.

Освен това, тъй като рекламните долари, отделени за линейна телевизия, се изравняват, все повече и повече долари се инвестират в поддържано от реклами поточно видео. eMarketer прогнозира, че тази година поточно видео ще управлява 19.1 млрд. долара в долари. С повече съдържание, както и с Disney+ и NetflixNFLX
стартирайки поддържани от реклами нива през следващите месеци, eMarketer прогнозира рекламни долари да достигнат 29.5 милиарда долара за две години.

Conviva също съобщава за продължаваща миграция на гледане към поточно видео. В най-новия си Доклад за състоянието на поточно предаване покривайки второто тримесечие на 2022 г., Conviva отчете глобално увеличение на прекараното време от 13% на годишна база. На развиващия се северноамерикански пазар стриймингът нарасна с 5%.

Nielsen, който е основният източник за измерване повече от седем десетилетия, също е активен. През юли. Nielsen обяви споразумение за измерване на дедупликирани аудитории в YouTube на компютър, мобилно устройство и свързана телевизия, което позволява сравнения с линейно гледане на телевизия. Според The ​​Gauge Report, през август YouTube имаше дял от аудиторията от 7.6%, съответстващ на Netflix.

Преди началото на футболния сезон Amazon обяви тригодишно споразумение, което ще позволи на Nielsen да измерва аудиторията на Четвъртък Вечерта Футбол които са подобни на рейтингите на NFL игри по излъчване и кабелна телевизия. Това бележи първия път, когато стрийминг програма ще бъде измерена от Националната телевизионна услуга на Nielsen.

Съвсем наскоро Nielsen достигна крос-платформа съгласие с Roku за измерване на традиционна телевизия, свързана телевизия, десктоп и мобилно устройство. Това ще позволи на специалистите по маркетинг да премахнат дублирането на обхвата и честотата на рекламна кампания.

За първата им игра от НФЛ за сезона Amazon достави най-високата Оценки от 18 до 34 години за всяка игра от NFL до момента. Освен изоставянето на линейната телевизия, младите хора продължават да бъдат важна цел за стотици рекламодатели. Това подчертава значението на точното измерване на различни платформи и премахване на дублирането на аудиторията.