Въвеждане на повече жени в Метавселената

Интерес към Metaverse се разраства бързо и модните марки по целия свят го вземат под внимание. Нов доклад от фирмата за технологични изследвания и консултации Technavio установи, че Metaverse ще удари a пазарна стойност от 50.37 милиарда долара до 2026 г. Констатациите от Technavio по-нататък Покажи че Metaverse в пазарния дял на модата се очаква да се увеличи с $6.61 милиарда от 2021 до 2026 г. 

Като се има предвид това, редица големи марки започнаха да участват в инициативи Web3. Например Седмицата на модата в Metaverse хостван в Decentraland тази година привлече повече от 70 марки, артисти и дизайнери, включително Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges и Dolce & Gabbana. Луксозната марка бижута Tiffany & Co също отскоро стъпи в пространството на Web3 с продажбата на 250 инкрустирани с диаманти и скъпоценни камъни висулки за притежателите на незаменими токени (NFT) на CryptoPunk.

Разбиране какво искат жените от платформа Metaverse

Въпреки че тези инициативи са забележителни, новите открития от The Female Quotient (The FQ) и медийната компания EWG Unlimited показват, че преживяванията в метавселената все още са до голяма степен насочена към мъжете. Докладът, озаглавен „Какво искат жените в Web 3.0“, също установи, че 62% от анкетираните жени никога не са чували или не са запознати с NFT, докато 24% от жените не разбират Metaverse. 

Шели Залис, главен изпълнителен директор на The FQ – фирма за услуги и консултации по въпросите на равенството – каза пред Cointelegraph, че въпреки че има огромен интерес жените да се включат в Web3, опитът, предлаган от марките, трябва да се грижи повече за това, което жените искат. Тя каза:

„Ние знаем, че 85% от решенията за покупка се вземат от жени, така че ако марките искат да получат това правилно, те трябва да проектират преживявания, които са подходящи за жените, като създават видовете преживявания, в които те искат да участват. Например, от визуализация перспектива много визуализации на метавселената са тромави и не са красиви, така че това трябва да се подобри.“ 

Според Zalis докладът на FQ и EWG Unlimited установи, че една на всеки четири жени би преразгледала платформа Metaverse, ако тя съдържаше по-добра естетика. И все пак разбирането на визуално привлекателните елементи за жените може да е предизвикателство, тъй като докладът отбелязва, че само 16% от създателите на Web3 в момента се идентифицират като жени. „FQ иска да постави началото, като насърчи повече жени да участват в бизнес инициативите на Web3. Ако жените могат да проектират тези пространства за жени, тогава можем да гарантираме, че жените ще искат да прекарват повече време в Метавселената“, обясни Залис. 

Повтаряйки това, Сам Хюбър, основател и главен изпълнителен директор на LandVault, каза пред Cointelegraph, че промяната започва отвътре от гледна точка на строителите на метавселената. „Жените разработчици са в най-добра позиция да знаят какво се харесва на женската аудитория, така че разнообразяването на таланта на разработчиците е от ключово значение“, каза той. Това изглежда е така, тъй като ръководените от жени Metaverse платформи като DressX са свидетели на нарастващо участие на жени с течение на времето.

Наталия Моденова, основател на DressX, каза пред Cointelegraph, че дигиталната модна платформа насърчава креативността от първия ден, отбелязвайки, че първите дизайнери на платформата са били жени.

Последно: Вземане на заем за закупуване на биткойн: Струва ли си рискът?

„Жените творци доминират в платформата DressX“, каза тя. Моденова добави, че DressX е стартирала множество проекти, създадени и изпълнени от жени. „Едно от най-забележителните е нашето „Женско бъдеще“ NFT падане, създадено от иновативния творчески директор, VFX художник и виртуален моден дизайнер Кейти Макинтайър и мултимедийната художничка Нина Хокинс, наскоро обявени за „водещите жени VFX артисти в света“ от списание Time“, тя казах. Според Монденова проектът дава поглед върху това как жените могат да си сътрудничат и да създават своя собствена естетика в Метавселената.

От гледна точка на марката, говорител на луксозната модна индустрия каза пред Cointelegraph, че естетиката трябва да бъде приоритет номер едно, когато става въпрос за маркетинг в Metaverse. „Естетиката трябва да е свързана с марката, като възпроизвежда елементи като цветови схеми и модели“, каза тя. 

Дори и с визуално привлекателна естетика, тя посочи, че ангажираността на жените в Metaverse остава ниска, отбелязвайки, че много потребители на луксозна мода все още не разбират какво означава Web3. „Хората трябва да разберат това пространство, преди да можем да се включим. Имаме и по-възрастна клиентела в нашия магазин, която няма лесно да бъде привлечена в дигиталния свят.“ Въпреки че докладът „Какво искат жените в Web 3.0“ установи, че има 15% увеличение на интереса от страна на жените през месеца на Metaverse - в продължение на месец констатациите показват, че само 30% от жените са наистина запознати с виртуалните светове. За да се справят с тези предизвикателства, докладът подчертава, че марките трябва да се съсредоточат върху достъпността и образованието, когато става въпрос за привличане на жени потребители.

„Само 14% от жените имат достъп до платформи Metaverse като Decentraland или Roblox. Образованието ще има върховно значение, за да се включат всички“, отбеляза Залис. Говорейки по-конкретно, тя обясни, че FQ е открил, че социалните медии са един от най-полезните инструменти за обучение на жените в Web3. „Жените се нуждаят от социално взаимодействие и изграждане на общност. Социалните медии са най-добрият начин брандовете да се ангажират с потребители от всички възрасти.“ 

Джени Гуо, съосновател на Highstreet – фокусирана върху търговията на дребно метавселена платформа – каза още на Cointelegraph, че хората, които са добре запознати с Web3, често използват реторика, която не се разбира лесно от мейнстрийма. Като такава, тя вярва, че традиционните потребители обикновено не разбират как работят тези екосистеми, което води до колебание на марките да навлязат в пространството. „С повече образование, по-лесен достъп и желанието на марката да експериментира в рамките на метавселената, ще видим повече марки, особено бутикови марки, разширяващи пазара си към света на Web3“, каза тя.

Междувременно Гуо посочи, че Web3 инициативите, предприети от марките днес, все още могат да се харесат главно на потребителите от мъжки пол. Например Гуо отбеляза, че неотдавнашното сътрудничество на Tiffany с CryptoPunks е чудесен пример за това как компаниите се насочват към лейбъли, фокусирани върху жените. И все пак тя отбеляза, че повечето притежатели на CryptoPunk са мъже. Тя каза:

„По подразбиране Web3 е силно доминиран от мъже и не виждаме много марки, фокусирани върху жените, да навлизат в пространството в момента. Но подобно на технологичната индустрия, все повече и повече жени творци ще се присъединят към индустрията с времето.“

Платформите на Metaverse трябва да се погрижат за жените, които се движат напред 

Въпреки че констатациите показват, че преживяванията в метавселената са насочени до голяма степен към мъжете, нещата непременно ще се обърнат, когато повече марки се намесят в сектора. Брайън Трунзо, ръководител на метавселената в Polygon Studios – платформата, обслужваща Web3 проекти, изградени върху протокола Polygon – каза за Cointelegraph, че Metaverse се превръща в нов център за разширяване на предлагането на продукти и услуги. Той каза: 

„Сега марките могат да се ангажират със своите потребители по по-директен начин, който не включва пътуване до физически местоположения или операции от персонал до управление. Потребителите могат просто да имат достъп до дигитални центрове за любимите си марки и да участват в техните уникални изживявания в метавселената или да закупят това, което могат да предложат.“

Според Trunzo това ниво на ангажираност никога не би било възможно в реалния свят или в рамките на Web2 платформи, поради което сега става критично за марките да мигрират към Web3. Като се има предвид това, Trunzo посочи, че комбинирането на представяне и приобщаване с естетика може да бъде ключът към привличането на повече жени в Metaverse. „Това също може да им позволи да участват в тази екосистема без бариери за достъп“, каза той. 

Последно: Отвъд заглавията: Истинското приемане на заплатите в биткойн

Поради това Залис вярва, че сега е моментът жените да се включат в изграждането на платформи Metaverse. „Искаме да сме сигурни, че жените са първи в Web3, преди да се превърне в клуб за всички момчета. Жените трябва да влязат рано, за да напишат правилата за движение, не само като творци, но и като бизнес лидери.“

За да гарантира това, Zalis сподели, че The FQ е домакин на редица лични събития, заедно със срещи в Metaverse, за да помогне за обучението на жените относно Web3 чрез социално взаимодействие и изграждане на общност. „Свързваме се с жени в над 100 страни“, каза тя. Шаповалова каза, че DressX ще бъде домакин на редица събития и представяния, като си партнира с реномирани традиционни марки за създаване на вътрешни 3D модни колекции. „Ние изследваме Метавселената във всички възможни (и невъзможни) посоки“, отбеляза тя.