Candy Digital дебютира NASCAR Team NFTs, Eyes Move Beyond Sports

Спортният мърчандайзинг гигант Fanatics направи голяма игра в NFT космос миналата година, стартира Candy Digital с лиценз от Мейджър лийг бейзбол и след това нетиране на оценка от 1.5 милиарда долара за фирмата NFT през октомври на фона на рунд от Серия А за 100 милиона долара. Сега фирмата разширява гамата си от спортни колекционерски стоки с пускането на Candy Racing.

Новата състезателна вертикала на Candy официално ще пусне следващата седмица с пускането на NFT, базирани на 23 автомобила от серията NASCAR Cup от общо 10 отбора, включително Hendrick Motorsports, Joe Gibbs Racing, Stewart-Haas Racing, Richard Childress Racing и Roush Fenway Keselowski Състезание.

За да бъде ясно, сделката на Candy е с Състезателен отборен алианс- не самата лига NASCAR. Race Team Alliance е организация, която представлява колективните бизнес интереси на 13 отбора в лигата. Популярни шофьори като Чейс Елиът, Кайл Ларсън и Кевин Харвик са сред тези, чиито коли ще бъдат представени като NFT.

Всеки NFT приема формата на 3D анимация, която демонстрира деконструиран изглед на чисто новите отборни автомобили „следващо поколение“ на NASCAR – Chevrolet Camaro ZL1, Ford Mustang GT и Toyota Camry TRD – облечени със съответната схема на боя на всеки шофьор. По същество това позволява на колекционерите да видят новите автомобили отвътре навън.

Candy ги нарича „digi-casts“, като дигитални версии на класически отляти под налягане автомобили, и ще продава отвореното издание на NFT за $50 на брой, започвайки от 15 февруари и продължавайки до 20 февруари, датата на тазгодишното състезание Daytona 500. Собствениците на NFT за първите трима завършили в Daytona ще получат допълнително безплатно NFT след събитието.

Предлагането на такъв вид вратовръзка и стимул в реалния свят беше ключът към плановете на фирмата за състезания NFT, каза главният изпълнителен директор на Candy Digital Скот Лоуин Разкодирай, както и доставянето на колекционерски предмети, които се придържат тясно към техническия дизайн на реалните автомобили.

„Всичко, което се опитваме да правим“, каза Лоуин, „правим през призмата на това да бъдем фен и да бъдем колекционер“.

Candy планира да пусне допълнителни NFT в сътрудничество с Race Team Alliance по време на сезона на NASCAR Cup Series 2022 и търси начини да подобри изживяването в деня на състезанието за притежателите, които присъстват на събитията на живо. Марката Candy Racing може да се използва и за NFT от други състезателни лиги в бъдеще.

NFT действа като разписка или акт за собственост върху уникален цифров артикул. Ethereum е водещата платформа за NFT и по-широкия пазар на NFT нарасна до 25 милиарда долара стойност на обема на търговията през 2021 г. - от около 100 милиона долара предходната година. Candy сече своите NFT на Palm, a странична верига разтвор за мащабиране изградена върху Ethereum.

Разширяване отвъд спорта

Candy Digital дойде на сцената на NFT миналия юни с прикачени големи имена - и не само Fanatics като мажоритарен собственик и главен изпълнителен директор Майкъл Рубин като съпредседател. Фирмата също е съвместно създадена с основателя и главния изпълнителен директор на Galaxy Digital Майк Новограц като съпредседател, както и виден създател и колекционер на NFT Гари Вайнерчук като член на борда и съветник.

Стартирайки с лиценза на Мейджър лийг бейзбол, Candy Digital издаде редица NFT капки с лигата, включително цифрови шампионски пръстени, базирани на спечелилите Световни серии за 2020 г. Лос Анджелис Доджърс, пакети, подобни на търговски карти, и колекционерски предмети на тема стадион. Широчината на дизайна и капките предполага подхода на Candy към създаването на спортни NFT.

„Нашата обща гледна точка е, че няма универсален размер за феновете, особено в много ранните етапи на пазара на NFT като цяло“, каза Лоуин. „Ние вярваме, че правилният начин за подход е да създадем серия от различни продукти, които да се харесат на колекционерите – обикновени фенове, хардкор фенове и т.н.

Фанатиците наскоро придобиха известна марка за търговски карти Topps, която също има свои собствени NFT бягане по лавината blockchain (И преди това на WAX). Лоуин каза, че сделката с Topps не влияе веднага върху собствената NFT игра на Candy Digital, но създава опции.

„Това ни носи вълнуваща възможност да работим по-тясно с Topps и бизнеса с карти Fanatics като цяло“, каза той. „Въпреки популярността на NFT и цифровите активи, традиционният пазар на физически карти все още е много жив. Някои от идеите, които екипът на Topps и екипът на картите Fanatics имат за това как се е развил този традиционен бизнес... ние сме развълнувани да си партнираме с тях и да намерим начини да обединим двете.”

Candy Digital има „пълен пакет“ от NFT продукти, планирани за предстоящия сезон на MLB, каза Лоуин, както и нови издания чрез своята линия Sweet Futures от колежански спортисти NFT. Той дразни и допълнителни спортни партньорства напред, както и първото развлекателно партньорство на компанията, тъй като Candy гледа разширяване отвъд първоначалната си спортна вертикала.

Това е ход, отразяващ този на Автограф на Том Брейди, ключов съперник в NFT пространството, което започна с NFT, ориентирани към спортистите, преди пускането на колекционерски колекционери от филми и музика – последното в партньорство с The Weeknd.

Sports NFTs е все по-натоварен пазар, като конкурентните платформи също включват три собствени пазара на Dapper Labs –Топ изстрел на НБА, UFC удар, и предстоящото NFL цял ден— плюс усилия от Панини, OneOf и Sports IllustratedИ др.

Лоуин посочи разнообразния подход на Candy към NFT drops, който я отличава от конкуренцията, заедно с достъпа до 83 милиона клиенти на Fanatics и знанията, които идват с обслужването на такава огромна аудитория. Той каза, че Candy Digital също има за цел да разказва истории със своите NFT и да изгради емоционална връзка с феновете.

„Искаме да създадем дигитални активи, които обвързват хората с нещата, които обичат и имат известна емоционална свързаност“, каза Лоуин, „или някакъв ангажимент извън само първоначалната продажба и дали струва повече на самия вторичен пазар“.

https://decrypt.co/92448/candy-digital-nascar-team-nfts-eyes-move-beyond-sports

Абонирайте се за декриптиращи бюлетини!

Получавайте най-важните истории, подбрани за ежедневни, седмични обзори и дълбоки гмуркания направо във входящата си кутия.