Холивуд се нуждае от Web3, а не обратното

Следва публикация за гост от Андреа Бери, ръководител на бизнес развитие в Theta.

В блестящия свят на Холивуд сближаването на технологичните иновации и творческото въображение е основен принцип от самото начало. Индустрията, известна с това, че завладява публиката по целия свят, прогресивно се разви – от неми филми към звук, черно-бели към цветни, а сега от физическата сфера към цифровата. 

Докато се намираме на прага на друга значителна еволюция, Web3 представя технологична новост и фундаментална промяна в начина, по който създаваме, разпространяваме и консумираме съдържание. Тази промяна не просто предлага още един инструмент, който Холивуд да използва в продължаващата си мисия да пленява и забавлява. И все пак, той предизвиква йерархиите и структурите за контрол на достъпа, на които индустрията разчита от десетилетия. 

Вярно е, че приемането на Web3 е сложна задача и последиците са широки и многостранни. Но легендарното минало на Холивуд е доказателство за способността му да се адаптира, да прави иновации и да процъфтява сред промените. Тъй като дигиталната революция се ускорява и търсенето на по-всеобхватно, разнообразно и интерактивно съдържание нараства, обещанието за Web3 може да бъде следващият голям блокбастър в историята на Холивуд.

В този контекст въпросът не е дали Холивуд е готов да приветства Web3, а по-скоро може ли да си позволи да не го направи?

Нов бизнес модел

Холивудската индустрия се озова в бурни води. Традиционните модели на приходи бяха застрашени от различни източници – появата на стрийминг услуги, фрагментацията на аудиторията и икономическия натиск, изострен от пандемията COVID-19, само за да споменем няколко. Тези предизвикателства принудиха индустрията да преосмисли своя подход, да се обърне и да се адаптира, за да остане уместна и печеливша.

Обикновено Холивуд е бил контролиран от шепа мощни центрове, които са имали изключителната власт да осветляват проекти, да определят тяхното разпределение и да прибират лъвския дял от печалбите. 

Връзката между фенове и творци обикновено е еднопосочна. Феновете са потребители, които пасивно получават съдържание. Този централизиран модел остави на пух и прах много талантливи създатели и иновативни идеи, тъй като пазачите се придържаха към изпитани и верни формули и избягваха риска.

Web3 постави началото на нова ера, в която феновете не са просто пасивни потребители, а активни участници. Чрез притежаването на токени феновете могат директно да влияят и да взаимодействат с любимите си франчайзи. 

Неотдавнашното начинание на Toonstar, подкрепеното с NFT анимационно телевизионно шоу „Space Junk“, илюстрира този иновативен нов подход към развлеченията. Притежателите на NFT са ангажирани с интелектуалната собственост (IP) на проекта, като изграждат разказа на шоуто, създават герои и участват в преживявания само за притежатели на токени.

Притежаването на NFT Token не е просто цифрова значка на чест за феновете; това е път за творците да изследват иновативни начини за осигуряване на приходи. Този модел предлага уникално предложение за стойност за феновете и отваря допълнителни потоци от приходи за творците. Интимната „примка за обратна връзка“, изкована чрез притежаването на токени, намалява риска от неуспешни проекти, тъй като създателите получават ценна информация за предпочитанията на аудиторията. Това улеснява навигирането в творческия пейзаж, разбирайки какво харесват и мразят феновете, като в крайна сметка увеличава шансовете им за успех.

Персонализиране на съдържанието

Въпреки това се случва значителна промяна в пейзажа на потреблението на развлечения, промяна, която Web3 е в уникална позиция да се справи. Потребителите, особено по-младите, дигитално местни демографски групи, не са доволни да седят и да консумират това, което им се сервира. Те желаят и все повече изискват по-интерактивно, персонализирано и завладяващо изживяване. 

Web3 не е просто въвеждане на нова технология в холивудския инструментариум; става въпрос за използване на тази технология за фундаментално преосмисляне на връзката между създатели, потребители и съдържание.

Холивуд печели значително от интегрирането на Web3 в своите операции чрез преминаване от универсален модел за производство и разпространение на съдържание към по-интерактивен, персонализиран и ориентиран към потребителите, отваряйки иновативни възможности за монетизация и ангажиране на феновете.

Това преминаване към Web3 не е свързано с това, че Холивуд се опитва да се придържа към историческото си минало; вместо това трябва да го разглеждаме като индустрия, която осигурява бъдещето си. Промяната е постоянна и тя е много важна в развлекателната индустрия. Чрез всичко това индустрията показа забележителна способност да се адаптира и развива, да вземе най-новите технологии на деня и да ги използва, за да завладее публиката по целия свят. Днес тази технология е Web3 и отново Холивуд се оказва на кръстопътя на промяната.

И все пак, за да бъде тази промяна смислена и устойчива, индустрията трябва да я приеме напълно. Не е достатъчно да приемете Web3 технологиите; те трябва да са готови да слушат и да се адаптират към променящите се предпочитания на публиката. Обещанието на Web3 не е само в неговата технологична новост, но и в способността му да преодолява празнината между създателите и потребителите, за да улесни по-интерактивно, ангажиращо и лично развлекателно изживяване. 

Холивуд повече от всякога трябва да се вслуша в този призив.