Как музикантите използват NFT, за да революционизират ангажираността на феновете

„Музиката е език, който не говори конкретни думи. Говори в емоциите и ако е в костите, значи е в костите.” — Кийт Ричардс

Музиката ни вдъхновява, довежда ни до сълзи, изпълва ни с възторг и успокоява душите ни. Това е универсален език и основен вектор на връзка: не само между артисти и техните фенове, но и сред общности, които се формират органично около споделени вкусове в артисти, жанрове и експерименти на созвучието.

Но какво ще стане, ако освен да действат като пасивни потребители на песни и албуми, отделните слушатели биха могли директно да се ангажират с любимите си изпълнители и да участват в развитието на своята музикална кариера?

Чрез разпространението на профилни снимки („PFP“) аватарски проекти на NFT като Bored Apes, CryptoPunks и Cool Cats, NFT предефинират значението на цифровата идентичност и онлайн общностите. Тъй като NFT започнаха да проникват в общественото съзнание и да се разширяват като израз на дигиталната култура, беше само въпрос на време технологията да завладее въображението на музикантите.

Далновидни художници експериментират с инструменти на Web3, за да се ангажират със своите общности и да изградят лоялност сред своите фенове. Докато съществуващите PFP NFT колекции са статични изображения, които могат да се показват като значка за принадлежност към определена онлайн общност, NFT колекциите на художниците са динамични клубове за членство, които предоставят определени права за достъп и предимства за притежателите на токени.

Тези привилегии могат да включват ексклузивен достъп до продажби на стоки и билети за концерти, покани до частни канали на Discord за взаимодействие с други фенове и/или изпълнител, срещи и поздрави, въздушни пускания и подаръци и дори достъп до „свързани“ секции от виртуална метавселена светове (като Decentraland или Sandbox).

Американската хеви метъл група Avenged Sevenfold вече си направи име като пионер в ангажирането на феновете на NFT. През ноември 2021 г. групата пусна „Deathbats Club“, колекция от 10,000 XNUMX NFT, която предоставя на притежателите достъп до изключителна общност, която им дава уникални възможности да се свържат с бандата. Феновете, които притежават по-редки Deathbats, могат да спечелят предимства като срещи и поздрави на представления, безплатни билети за цял живот, ограничени серии стоки и дори възможност да прекарат деня и да се мотаят с любимия си член на групата. 

Вокалистът на Avenged Sevenfold M. Shadows каза, че групите трябва да гледат отвъд потенциалните печалби от издаването на NFT колекция и да ги смятат за „виртуални ръкостискания“ с членовете на тяхната публика. „Всеки е обсебен от правенето на пари и търсенето на алфа, което прави лоша услуга на това, което [NFTs] всъщност могат да направят“, каза той. „Ние инструктирахме много групи, че NFT са билет за достъп до изключителен клуб.“

Независимо от размера на тяхната фенбаза, артисти от всички нива на слава могат да използват NFT, за да активират и развият страстна фенбаза. Въпреки това, книгата все още се пише и този модел поставя нови предизвикателства както за популярните, така и за нововъзникващите артисти. Както каза Shadows, „по-малките групи с нишова публика трябва да намерят уникални причини за своите фенове да се включат, това ще бъде баланс. Те трябва да се уверят, че разполагат със средства и икономика, за да го направят. Като художник става въпрос за избор на собствен разказ и това, което искате да постигнете.”

Преди повече от десетилетие есето на редактора на Wired Кевин Кели „1,000 истински фена“ прогнозира, че интернет ще отключи нова икономика на създателите. Тези създатели ще разполагат с инструментите, за да изкарват прехраната си, като създават съдържание за 1,000 „истински фенове“, които ще купуват всичко, което произвеждат, позволявайки на нишова аудитория от твърди лоялисти да финансират директно начина на живот на създателя. Ако създателят е успял да изгради малка общност от 1,000 истински фенове, всеки от които плаща по 100 долара годишно, тя ще може да произвежда годна за живот заплата от 100,000 XNUMX долара.

Въпреки че Web2 платформи като Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify и YouTube позволяват известна степен на приходи за създателите на съдържание, тези платформи контролират всички данни, едностранно демонетизират създателите и събират лъвския дял от създаването на стойност. NFT и Web3 връщат силата обратно в ръцете на създателите на съдържание, което им позволява да достигнат директно до своята аудитория и отварят нови коридори за създаване на стойност за тяхната общност от фенове. 

NFT колекциите и Web3 технологиите позволяват на артистите да възнаграждават своите фенове за подкрепата на тяхната работа и за приноса им за растежа на тяхната фенбаза. NFT на художници или други крипто-активирани токени може да оценят стойността си с разрастването на общността, подравнявайки стимулите между артисти и фенове.

В случая с колекцията Deathbats, колекцията първоначално е изсечена за $150 на NFT. Чрез продажбата на колекцията от 10,000 1.5 доставки, Avenged Sevenfold събра 330 милиона долара чрез първоначалната продажба. През последните седем дни средната цена на продажбите на Deathbat беше $120, което е увеличение от XNUMX% за период от три месеца. Тъй като групата разраства общността си и увеличава полезността на NFT, като включва допълнителни предимства за притежателите, стойността на колекцията може да нарасне с течение на времето, което позволява на ранните притежатели да уловят върховете на изгряващата звезда на групата.

Следващата стъпка за групи като Avenged Sevenfold е да се интегрират в метавселената. Групата купи земя в Sandbox и прекара последните 14 месеца в изграждането на виртуален социален център. Те работят върху стартирането на стрелба от първо лице, пазар, салон, бар, гробище, казино и други игри и преживявания.

„След като започнем да работим напълно и нашата фенбаза мигрира там, ще имаме концерти и партита само за членове на клуба на Deathbat“, каза M. Shadows. „Ние градим в дългосрочен план. Нещата ще отнемат време и се нуждаем от способността да бъдем пъргави и да сменяме посоките. Ключът е да бъдете честни с общността си и да слушате техните отзиви. В крайна сметка ние градим за тях."