Има ли бъдеще за дигиталната мода в Метавселената?

По думите на Кат Тейлър Катитей, дигиталната мода се появи през 2017 г. Въпреки това започнахме да говорим на висок глас за нея едва през 2020 г. Всичко започна преди пет години, когато Кат за първи път направи публикация в Instagram с надпис „Виртуално облекло!!!“

След това имаше сътрудничество с Adidas, Off-White, Vetements и Balenciaga. Тези марки се интересуваха от въвеждането на модната дигитализация още преди тя да се взриви в дискурса на масмедиите. Имайте предвид, че пандемията от COVID-19 все още не се е случила и хората не са останали у дома. По този начин изобщо нямаше нужда от цифрово облекло. Въпреки това се случи и модната дигитализация предсказва бъдещето във виртуалната сфера.

Свързани: Haute Couture става NFT: Цифровизиране на Парижката седмица на модата

Разбира се, всички сме тествали виртуалното облекло в компютърните игри много преди Cattytay, но това беше далеч от модата. Просяците не могат да избират, както казваме. Това бяха дънки и ризи в Sims и различни брони в Shooters. Но никой дори не можеше да си представи, че в близко бъдеще ще пробваме маркови маратонки в специално създадено приложение или че ще го направим дори за пари, както се случи през март 2021 г. със сътрудничеството между Gucci и беларуската компания Wanna . Първите виртуални маратонки можеха да бъдат закупени в приложението Gucci за $12.99 и можеха да бъдат пробвани в Wanna Kiks за $9.00, където освен маратонки, можете да ги закупите (е, по-скоро да ги снимате) и други аксесоари.

И това основателно повдига някои въпроси: Защо някой би го искал? Кой има нужда от всичко това? Какво бихте направили с него? Любителите на дигиталната мода твърдят, че така спасяват околната среда. Както някои казват: Няма нужда да купувате истинско нещо за снимка в Instagram. Е, но какво следва? Какъв е процентът на хората, които постоянно ще купуват дигитални неща за публикации в социалните мрежи? Това само за забавление ли ще е? През цялото време ли щеше да е така?

Има няколко вероятни сценария. Първият и най-реалистичен е дигиталните пробни. За да видите колко ново потенциално облекло ви отива, би било хубаво да го пробвате, без да излизате от дома си. Би било разумно да привлечете клиенти към тези потенциални приложения. Някои магазини се опитват да внедрят тази функция. На този етап обаче всичко е доста бъгаво. Хората все още се забавляват и тази функция привлича клиенти. Като цяло това дава представа за отношението на реалните потребители към дигиталната мода. В момента това е като игра за тях, докато марките го виждат като маркетингова възможност.

Свързани: Дигиталната мода с възможност за блокчейн създава нови бизнес модели за марки

Дигитална модна и игрална индустрия

Следващото място, където можем да използваме дигиталната мода, са, разбира се, компютърните игри. Например, с забележителното сътрудничество между Balenciaga и Fortnite, закупуването на вдъхновена от Balenciaga кожа в играта ви дава възможност да закупите парчето в реалния живот.

Облякохте се сами, след това обличахте героя си – какъв гениален удар за геймърите. Fortnite обикновено прави добри пари от вградени покупки, тъй като потребителите са похарчили над милиард долара за покупки в играта за своите герои.

Има обаче проблем с оперативната съвместимост: закупената кожа за една игра няма да работи в друга. Обличате героя си, но вече няма да имате снимка за социалните медии. По този начин получихме скинове на Moschino за The Sims и Gucci за Tennis Clash.

През 2021 г. Balenciaga представи колекция в игрови формат, където всички герои са облечени в дрехи от последния сезон. Така кибер естетиката дойде в реалната мода: това, което някога беше само във видеоигрите, ние започваме да носим в реалния свят

Откакто Марк Зукърбърг обяви създаването на метавселена, изглежда, че дигитализираната и виртуализирана реалност става все по-естествена или дори нова нормална. Това просто означава, че всички ще трябва да строим къщи и да носим дрехи както във виртуалната реалност, така и в реалния свят: независимо дали става въпрос за среща с приятели, за преподаване на класове или бизнес преговори. По време на един от тези преговори Демна Гвасалия, креативен директор на Balenciaga, вече даде интервю във виртуална реалност.

Затова вече трябва да мислим не само за дигиталната мода, но и за дигиталния дизайн, така че картини в NFT-форма да могат да се окачват по стените, независимо от практичността.

Свързани: Защо големите световни марки експериментират с NFT в Metaverse?

Империята на дигиталната мода

За кратко време дигиталният моден пазар се превърна в огромна империя, неразбираема за повечето потребители. Предприемаческите бизнесмени разработват красиви истории, в които можем да чуем за устойчивост, защита на планетата и необичайни проекти, които никога няма да бъдат приложени, защото са просто нереалистични за производство.

Марките с удоволствие използват дигиталната мода като друга възможност за покритие, но всъщност тя не е приложима и не е толкова красива в живота, колкото може да звучи. Например, по време на пандемията руската марка Александър Терехов стартира промоция, в която неговите модни рокли могат да бъдат поставени на снимка за 50 долара. Според коментарите на участниците се оказва, че е имало огромен брой трудности и клопки - сроковете са забавени поради факта, че снимките не пасват и роклите не изглеждат добре на клиента. Въпреки това марката получи желаната възможност за отразяване в медиите.

Следователно дигиталната мода е друг инструмент за популяризиране на марката или начин за печелене на пари за стартиращи компании и дигитални дизайнери. След няколко месеца и за $700 всички тайни на новия пазар ще бъдат разкрити и човек ще може да пренесе марката си в света на мета модата. Бъдещето обаче е неясно. Ще проектирате ли рокли за вече известни марки или ще направите свои? Наистина ли ще носят дрехите, които правите в Metaverse, или ще използват готови снимки за $50?

Ще промотират ли ръководителите на Metaverse модата сред масите и как марките ще се разбират? Ще има ли мета-магазини или всички дрехи ще се появят с едно щракване? Как ще се справи с фалшификатите и ще се обединят ли марките в нещо по-голямо?

Засега има повече въпроси, отколкото отговори, но очевидно сме на прага на нова и много вълнуваща индустрия, от която всички се интересуват.

Тази статия не съдържа инвестиционни съвети или препоръки. Всяко ход на инвестиция и търговия включва риск и читателите трябва да провеждат свои собствени изследвания, когато вземат решение.

Мненията, мислите и мненията, изразени тук, са само на автора и не отразяват непременно или представляват възгледите и мненията на Cointelegraph.