Lizzo се спуска в технологична „заешка дупка“ в нова кампания за Logitech

Във видео с нейния чисто нов сингъл, носителката на наградата Грами рапър, певица и флейтист Лизо работи пред компютър, облечен в жълто, съвпадащ с еднакво ярка й мишка. Секунди по-късно тя се навежда напред към уеб камера, пренасяйки я през огледало с активиран интернет, докато песента започва.

Надолу в заешката дупка Лизо танцува на върха на гигантска черно-жълта клавиатура, преди да се гмурне през друг обектив на камерата и в царството от лица на екраните, падайки все по-дълбоко и по-дълбоко, преди да се приземи обратно на клавиатурата.

Но това не е обикновено музикално видео. Това е нова кампания за Logitech, която дебютира днес с поп звездата като главен герой.

Говорейки с Forbes относно кампанията Лизо — чието истинско име е Мелиса Джеферсън — каза, че видеото „определено ме накара да се почувствам като Алиса в страната на чудесата… Аналоговото момиче в дигитален, буквален свят“.

„Това е като цялата тази наистина готина заешка дупка на преживяване за света, който изграждаме дигитално“, каза тя в интервю. „Използвах го очевидно в своя полза: обичам социалните медии, свързвам се с феновете си и се свързвам със себе си чрез тях. Мисля, че всичко е възможно в този нов свят.”

Има и ирония в участието на Lizzo в кампания за Logitech: Въпреки че тя описва себе си като „толкова лоша в технологиите“, тя също е наясно с това. Тя се пошегува, че е само „хардуерът и аз не се разбираме“.

„Това е, което се случва, това е светът, който създава технологията, който аз наистина разбирам и мога да говоря езика на“, каза тя. „Така че наистина беше страхотна метафора, че съм като „Как работиш с тази камера“, а след това се вмъквам в този свят, за да бъда свободен и след това танцувам и след това летя в небето и давам свидетелство на всички тези други велики създатели и се свържете с тях и се чудете с тях.”

Въпреки оптимистичния тон на музиката, набора от ярки цветове, които наистина са достатъчно тривиални, за да са от класическата история на Люис Карол, текстовете също носят честно послание, което няма нищо общо с технологията:

„Събудих се тази сутрин от някой във видео, който говори за нещо, което публикувах във видеото. 

Славата е доста нова, но съм свикнал хората да ме съдят.

Затова се отдалечих, преместих се и защо съм толкова влюбен в мен.

Свикнал съм да се чувствам сам.

Така че реших, че ще ви уведомя. 

В случай, че днес никой не ти е казал, че си специален. 

В случай, че никой не те е накарал да повярваш, че си специален.

Според Лизо, кампанията на Logitech е „стъпила в нови води, нова граница, особено когато нещата са били така.

„Чувствам се, че определено представлявам много от „новата“ версия на нещата“, каза Лизо. „Новият стандарт за красота, новата поп звезда, знаете ли, новият нарушител на правилата и как вече просто няма правила. Определено се идентифицирам и представлявам тези неща и беше хубаво да се присъединя към кампания, която беше тук, за да наруши правилата с мен."

Кампанията за милиони долари е част от плана на Logitech за предлагане на своите камери, клавиатури, микрофони и мишки на масите. Докато компанията обикновено се фокусира върху маркетинга върху определени продукти, тя полага съгласувани усилия да достигне до по-млада и по-разнообразна аудитория. Кампанията, наречена „Defy Logic“, ще се появи в кабелна телевизия, свързана телевизия, онлайн видео, реклами извън дома, цифрови медии и социални платформи.

Според главния маркетингов директор на Logitech Global Najoh Tita-Reid, Lizzo е „опровергала логиката от деня, в който стъпи на сцената“. 

„Начинът, по който се приближихме до Лизо, наистина беше разбирането на нейните страсти и как бихме могли да играем роля, за да позволим това и да разберем нейните „защо“ страсти – не само нейното изкуство, но и влиянието, което тя работи, за да има върху света“, Тита- — каза Рийд.

Рекламата също има за цел да покаже как работните места са различни от това, което са изглеждали преди – независимо дали това е забавление на феновете, правене на изкуство без четка за рисуване, кодиране за музика, вместо само за работа, работа отвсякъде или дефиниране какво означава да главен изпълнителен директор отвъд статуквото.

„Наистина става дума за съпоставяне и как старите начини и стария свят наистина изискват от нас да пренапишем света“, каза Тита-Рийд. „Това ново поколение прави това. Те пренаписват правилата, пренаписват света според собствените си условия и наистина ни показаха това.”

Попитана за новата й песен и как тя се вписва в кампанията на Logitech, Лизо отказа да коментира. Тита-Рийд също отказа да коментира, освен да каже „ние наистина сме вдъхновени от Lizzo и цялата й музика… Тя наистина се противопоставя на логиката в текстовете си, в музиката си“.

И така, какво беше това в Logitech, което привлече Lizzo?

„Получавам много оферти“, каза Лизо. „Имаше нещо в този, което ме накара да се почувствам оценен и видян. Това ме накара да се почувствам като: „По дяволите, най-накрая ме празнуват, че празнувам себе си“.

Това не е първият път, когато Лизо работи с марка в кампания. През 2018 г. тя работи с ModCloth, а през 2019 г. си партнира с Urban Decay като първото й голямо партньорство с марка за красота. През 2020 г. тя си сътрудничи с австралийската марка очила Quay, за да насърчи гласуването в САЩ, като същевременно събира пари за Feeding America. Миналата година тя си партнира с Dove за проекта за самочувствие на марката Unilever, публикувайки „нередактирано“ селфи, за да насърчи позитивността на тялото. 

На въпроса как избира марки, с които да работи, Лизо каза: „Търся сърцето.

„С Logitech, разговаряйки с CMO и как тя наистина се грижи за мен като чернокожа жена като чернокожи създател, мен като поп звезда, се чувствах топло и истинско“, каза тя. 

Заедно с Lizzo, Logitech работи с няколко други за кампанията „Defy Logic“, включително комика Елза Маджимбо, личността в социалните медии Бретман Рок, кодера-продуцент DJ_Dave, геймъра Danucd, дигиталния художник Defaced и модния дизайнер Kheris Rogers. (Лизо посочи, че Бретман Рок е един от любимите й създатели.)

„Нишката, която свързва всички тях заедно, е, че всички те са създатели, които оспорват статуквото“, каза Тита-Рийд. „Всички те проправят пътя за всички хора да могат да преследват своите страсти и за правото и способността да преследвате своята страст.“

Това е втора година за „Defy Logitech“ на Logitech, след първата му реклама за Super Bowl миналата година, в която участва Lil Nas X и визуализира песента му „Montero (Call Me By Your Name)“. На въпроса защо Logitech дебютира с новата кампания преди Super Bowl през следващите месеци, вместо да се появи отново, Tita-Reid каза, че компанията работи върху провеждането на по-последователна реклама и също така иска да изпревари Зимните олимпийски игри и Super Bowl LVI.

„Чувствам се, че определено представлявам много от „новата“ версия на нещата. Новият стандарт за красота, новата поп звезда, знаете ли, новият нарушител на правилата и как вече просто няма правила. Определено се идентифицирам и представям тези неща.

През последните две години Logitech все повече работи със създателите за популяризиране на своите продукти. През октомври компанията дебютира с нова кампания с участието на Майли Сайръс, комиците Rhett & Link, поп дуото The Veronicas и музиканта Wowkie Da. Отделна кампания миналата година отпразнува десетки различни създатели, като същевременно набира пари за благотворителни организации.

„Разликата е в уважението, което хората отдават на тази общност, и разбирането, че те са икономика сами по себе си“, каза Тита-Рийд. „За разлика от използването им и подкрепата на собствените им амбиции, наистина трябва да се обърне внимание, ако искате да бъдете релевантни, и трябва да се отнася за това как да осигурите техния успех и каква е вашата роля в това да им позволите, спрямо тях, които просто дават възможност за вашия успех. ”

Въпреки че компанията няма да разкрие подробности относно общите разходи или това, което компанията плаща на Lizzo или някой от другите партньори, Tita-Reid каза, че това е „вероятно най-голямата кампания за марка, която сме правили“, добавяйки, че кампаниите за по-големи марки в последните години са „по-оправдани“, тъй като компанията разшири кръга си от аудитории.

„Когато погледнете Logitech, хората може би са мислили за нас като повече за офис служители в миналото“, каза Тита-Рийд. „И сега наистина работим, за да подкрепим общността бизнес към бизнес, хора, които работят в офиси, хора, които работят хибридно, хора, които са в образованието, хора, които са създатели.“

Харчейки милиони повече за маркетинг, Logitech повишава марката си

Logitech постоянно увеличава инвестициите в маркетингови разходи. Според резултатите на компанията за третото тримесечие на 2022 г., публикувани тази седмица, Logitech е похарчила 779 милиона долара през първите девет месеца на миналата година в сравнение с 496.5 милиона долара през същия период на предходната година. След като похарчи 182 милиарда долара за реклама през 2016 г., Logitech увеличава разходите с между 20 милиона и 40 милиона долара всяка година, според изследователската фирма Statista. (Фирмата изчисли, че рекламните разходи за 2021 г. са около 450 милиона долара, спрямо 299 милиона долара през 2020 г.)

Logitech е една от многото компании, които се възползваха от бума на дистанционната работа през последните две години, тъй като хората се запасяват с консумативи за домашни офиси. По-рано тази седмица компанията надмина очакванията на Wall Street за резултатите си за третото тримесечие на 2022 г. с приходи от 1.63 милиарда долара. По време на разговора за печалбите на компанията във вторник, главният финансов директор на Logitech Нейт Олмстед каза, че „все още имаме много възможности само с повишаване на осведомеността за това колко хубави са тези продукти и какво страхотно изживяване е това“.

„Мисля, че нашата стратегия през последните няколко години и продължава да бъде, нека се опитаме да разчитаме по-малко на промоцията, за да движим най-високата линия за стимулиране на бизнеса и нека инвестираме в маркетинга и да стимулираме информираността“, каза Олмстед. „И аз мисля, че това е по-здравословен начин за растеж в дългосрочен план. Така че, както в краткосрочен, така и в дългосрочен план, това е нашата стратегия.”

Голяма част от техническите характеристики във филма ще бъдат познати на всеки, който е прекарал последните две години в работа, учейки иначе, живеейки от вкъщи по време на пандемията Covid-19.

На въпроса как се е променила нейната собствена връзка с технологиите през ерата на изолация, тя каза, че „трябва да внимаваме с тази странна зависимост“. 

„Мисля, че това е нещо красиво, но като човешки същества също знаем, че това, което правим най-добре, е тук, сред природата, със себе си и физическия свят“, каза Лизо. „Но мисля, че е страхотно, че изградихме тези нови видове прецеденти с технологии. Сякаш конферентна зала вече е на лаптопа ми и мога да нося спортни панталони отдолу и копче на Gucci отгоре и да го обадя... Ако го направим по правилния начин, това може да бъде толкова обширно за нас и как се отнасяме към всеки друго.”