Starbucks навлиза в Web3 със Starbucks Odyssey

Starbucks обяви разкриването на Starbucks Odyssey, базирана на NFT програма за лоялност, захранвана от мрежата Polygon. 

Програмата за лоялност ще позволи на клиентите да купуват колекционерски марки под формата на NFT, предлагайки предимства и други завладяващи изживявания. 

Първо нахлуване в технологията Web3 

Програмата Starbucks Odyssey, която трябва да стартира по-късно тази година, бележи първия опит на веригата кафенета да използва технологията Web3. Новото изживяване ще иска да съчетае изключително успешната програма за лоялност Starbucks Reward на веригата кафенета с NFT платформа, позволяваща на клиентите да печелят и купуват цифрови активи. След това тези цифрови активи могат да се използват за отключване на награди и изключителни изживявания. 

Компанията по-рано обяви плановете си за изграждане с Web3 на инвеститорите още през май, когато обяви планове за стартиране на множество NFT колекции, които предоставят на потребителите „уникални изживявания, изграждане на общност и ангажираност на клиентите“. След като програмата е обявена, потребителите трябва да се присъединят към списък с чакащи за достъп до програмата. Компанията също така заяви, че новото изживяване ще се основава на вече съществуващия модел Starbucks Rewards, при който клиентите могат да обменят „звезди“ в замяна на предимства като безплатно кафе. 

Компанията описва програмата Odyssey като начин клиентите да печелят повече награди, като същевременно помагат за изграждането на общността. 

Изграждане на опитен екип 

Starbucks обяви, че привлича Адам Бротман, разработчик на своята система Mobile Order and Pay и приложението Starbucks. Brotman вече е съосновател на Forum3, стартираща компания за лоялност към web3, и ще действа като специален съветник. Екипът на Brotman работи с екипите за маркетинг, лоялност и технологии на веригата кафенета по програмата Starbucks Odyssey. Starbucks проучва блокчейн и свързаните с него технологии от няколко години и работи по програмата Odyssey от шест месеца. 

Брейди Брюър, CMO, разкри, че компанията е искала да инвестира в блокчейн от доста време, но е искала да намери конкретен метод за използване на технологията, за да подобри своя бизнес и да разшири вече съществуващата си програма за лоялност. Starbucks искаха да превърнат NFT в портал към дигиталната общност, но скри точното естество на технологията, за да привлече повече клиенти към платформата Web3. Брюър обясни допълнително, 

„Случва се да е изградено на блокчейн и web3 технологии, но клиентът – честно казано – може дори да не знае, че това, което правят, взаимодейства с блокчейн технологията. Това е просто активаторът.“

Ангажиране с Odyssey 

За да използват изживяването Starbucks Odyssey, потребителите ще трябва да влязат в уеб приложението, като използват своите съществуващи идентификационни данни за програмата за лоялност. След като влязат, те ще могат да участват в различни дейности, наречени „пътешествия“ от Starbucks. Тези дейности включват игра на игри или изпълнение на предизвикателства, предназначени да увеличат познанията на потребителите за марката Starbucks или кафето като цяло. 

Когато потребителите завършат повече от тези „пътешествия“, те ще могат да събират колекционерски предмети под формата на NFT. Въпреки това Odyssey не нарича тези колекционерски предмети NFT, вместо това ги нарича „марки за пътуване“. Starbucks също така ще предостави набор от ограничено издание на NFT за покупка в уеб приложението Starbucks Odyssey, което потребителите могат да закупят чрез своята дебитна или кредитна карта. Потребителите няма да изискват никакъв крипто портфейл, като компанията заявява, че това ще улесни потребителите да се ангажират с Web3 и ще намали бариерата за влизане. 

Сдържан относно подробностите 

Starbucks държи картите си близо до гърдите си и все още не е споделил никакви подробности за това колко ще струват или за наличността им при стартирането. Компанията заяви, че тези решения все още се изглаждат. От публичното пространство знаем, че NFT (марките) ще включват точкова система за стойност въз основа на тяхната рядкост и могат да бъдат закупени или продадени от членовете на Starbucks Odyssey на пазара, като всички подробности са защитени в блокчейна на Polygon. 

Произведенията на изкуството, свързани с NFT, се създават от Starbucks в партньорство с външни артисти, като част от приходите, генерирани от продажбата на тези колекционерски предмети, се даряват в подкрепа на различни каузи, избрани от служители и клиенти на Starbucks.

Отказ от отговорност: Тази статия е предоставена само с информационна цел. Той не се предлага или е предназначен да се използва като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или друг съвет.