Starbucks да пусне NFT, ще помогне ли с вътрешните проблеми?

Основателят на Starbucks и нов временен главен изпълнителен директор Хауърд Шулц иска компанията да навлезе в сектора на незаменими токени (NFT). В първия ден от настоящия си мандат изп говори на Отворен форум със служителите за тяхната нова стратегия за „преосмисляне“ на бъдещето на компанията.

Свързано четене | Председателят на Starbucks Хауърд Шулц вярва в криптовалутата - просто не в биткойн

Това е трети мандат на Шулц като главен изпълнителен директор, той се завръща в компанията на фона на вътрешни проблеми. Служителите на компанията гласуваха за синдикализиране в няколко американски щата. Те искат по-добри заплати и условия на труд.

Спекулира се, че завръщането на Шулц има за цел да отговори на тези искания. NFT и криптовалутите могат да бъдат голяма част от предстоящата му визия.

Изпълнителният директор сподели плановете си за компанията в официален блог. В това, Шулц каза компанията е изправена пред нова реалност с нейните препятствия, включително „притиснати вериги за доставки“ и „подрастващо поколение, което търси нова отговорност за бизнеса“.

За да постигне тази цел, Шулц твърди, че ще прекарва време със служителите на компанията. Това ще помогне на Starbucks да стане „прозрачен“ и „отговорен“, докато се опитва да възстанови бъдещето си.

Като първа мярка Шулц обяви спирането на програмата за обратно изкупуване на акции на Starbucks. Компаниите често купуват отново акциите си, за да увеличат цената си, но могат да пренебрегнат други части от бизнеса си.

Парите, официално използвани за повторно закупуване на акции, ще бъдат насочени към, според изпълнителната власт:

Започвайки незабавно, спираме нашата програма за обратно изкупуване на акции. Това решение ще ни позволи да инвестираме повече печалба в нашите хора и нашите магазини – единственият начин да създадем дългосрочна стойност за всички заинтересовани страни.

Шулц изглежда фокусиран върху това да спечели обратно своите работници и да разбере тяхното „мислене и идеи“. Ето защо, когато той заговори за стартиране на NFT, мнозина бяха объркани. Продуцент и репортер Йордан Закарин каза:

Това не е шега, Хауърд Шулц току-що каза на работниците на Starbucks, че някъде тази година те ще въведат NFT на Starbucks. Също така, някакво неясно обещание за нови предимства.

Ще реши ли The Starbucks NFT „проблема“ на съюза?

На Отворения форум изпълнителният директор каза, че не е „дигитален роден“. Въпреки това, голяма част от новата стратегия на Starbucks за неговото бъдеще се основава на дигиталния свят.

На това събитие Шулц попита присъстващите за NFT и манията по NFT, която засегна множество индустрии от 2021 г. В този контекст изпълнителният директор разкри, че компанията ще пусне свой собствен дигитален актив до края на 2022 г.

Шулц вярва, че влизайки в този сектор, компанията ще може да „преосмисли“ своите клиенти и работния си опит. Дигиталните активи ще дадат на Starbucks инструмента за адаптиране към текущото време, каза изпълнителният директор, и към новия начин, по който хората взаимодействат с магазина.

Това преосмисляне трябва да доведе до компания без синдикати. Поне Шулц изглежда е намекнал за тази възможност по време на речта си. Той иска Starbucks да остане компания, „която не се нуждае от някой между нас и нашите хора“.

Свързано четене | „Facebook Coin“ ще бъде повече като биткойн, отколкото награди на Starbucks, казва анализатор

Към момента на писане, цената на Starbuck (SBUX) продължава да се търгува с низходящ тренд при $84 с 3% загуба на 4-часовата графика. Това предполага, че пазарът може да не е развълнуван от плановете на Шулц за дигитализация. Времето ще покаже.