Успехи и провали на бранд маркетинга в Метавселената

Международните прогнози предвиждат, че глобалните приходи от метавселената ще достигнат 400 милиарда долара до 2025 г. В резултат на това все повече марки проучват нови маркетингови възможности в рамките на метавселената. Въпреки това, чрез опити и грешки, тези марки бързо научават, че има правилни и грешни начини за преминаване към тази неизследвана територия. Събрахме няколко примера за печалби и загуби на марката досега в метавселената в опит да дешифрираме най-добрата стратегия за напред. Но първо, нека да отговорим на един важен въпрос. 

Какво е метавселената?

Метавселената е комбинация от две сфери: физическа и цифрова. Докато повечето средностатистически хора намират това за странна и зловеща концепция, не е нищо ново за геймърите. За тях комбинирането на тези два свята е просто естествена еволюция на технологията, която са пораснали да обичат. Освен това вече съществува от години. Например, Second Life е масово популярно метавселено преживяване, което вече е на две десетилетия.

Докато технологията е зряла, публиката не е. Докато новите метавселени се разширяват в международния дух на времето, различни аудитории се събуждат за неговите способности и потенциал. Тази аудитория нараства бързо и е много по-разнообразна от „геймърите“, които първоначално оцениха метавселената в ранните й етапи. Следователно марките, които искат да използват метавселената за маркетинг, трябва внимателно да избират към коя аудитория да се насочат и как да я привлекат ефективно.

 Например компаниите трябва да вземат предвид мащаба на кампанията, дали искат постоянно или временно присъствие, дали искат да създадат метавселен брандинг или инструмент за генериране на потенциални клиенти и др. Разглеждайки някои предишни примери, можем да видим резултатите от това как марките взаимодействат с аудиторията на метавселената. 

JP Morgan проваля първия си опит за метавселен маркетинг 

Дори в ранните му етапи все още има някои примери за победи и неуспехи на метавселената от международни марки. Например, популярната метавселена Decentraland наскоро беше домакин на седмицата на модата на Metaverse (MVFW). Това събитие предложи уникален елемент в сравнение с физическата версия на модно ревю. Събитието се проведе на 24 – 27 март и включваше забележимо представяне на търговските гиганти, които изградиха дигитални изскачащи магазини в метавселената. Участниците включваха луксозни привърженици като Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges и Tommy Hilfiger. Като цяло събитието се счита за успешно, привличайки положителни реакции както от феновете на метавселената, така и от феновете на модата. Междувременно JP Morgan има доста разочароващо преживяване. 

Когато международният финансов гигант за първи път обяви, че ще пусне салон в метавселената, пресата се разпространи с историята, чудейки се за възможностите. Въпреки това салонът беше някак разочароващ. Освен ходещ тигър в салона на JP Morgan, нямаше никакви дейности или съдържание, с което да се занимавате, освен празна стая.

YouHodler извежда интерактивните метавселенски кампании на следващото ниво

Докато JP Morgan използва метавселената като нищо повече от дигитален билборд, базираната в Европа FinTech платформа YouHodler реши да добави креативен елемент към „gamify“ маркетинга. YouHodler току-що приключи първия си лов на съкровища, който се проведе в метавселената на Decentraland. 

Тридневният „Treasure Hunt“ предизвика своите играчи във виртуално изживяване в стил „escape-room“ да спечелят реални $30,000 XNUMX във виртуалния свят. След обявяването на победителите, YouHodler проведе интервю с тях, за да сподели в блог на компанията. 

Задачите за търсене на съкровища бяха създадени в съответствие с местното съдържание на метавселената, художествени галерии, сгради с дейности и салони. „Като цяло „Ловът на съкровища“ беше страхотен успех.“ Това каза YouHodler, ръководител на партньорствата Вайда Салтените. „Участниците участваха в търсенето на съкровища от 2 до 4 май 2022 г. Както се очакваше, публиката беше добре балансирана, състояща се от членове на общността на YouHodler и Decentraland. В продължение на три дни събитието беше популярно в Decentraland и носимите устройства на NFT бяха голяма част от това.

Един участник в кампанията направи общо 63 опита за усъвършенстване на резултатите си и успя да спечели. Това е един положителен пример за това как марките създават ангажиращо съдържание за своята аудитория.

Като последен щрих, YouHodler реши да хвърли изненадваща бонус награда за всички нови потребители, които участваха. Тези, които направиха това, получиха награда от 30 долара MANA (родна криптовалута на Decentraland).  

Ще се изплати ли стартът за марките, които експериментират с метавселената?

Независимо от успеха или неуспеха, всяка марка, която експериментира с метавселенски маркетингови стратегии, се счита за ранно възприемащ. Те вече са наясно с нови инструменти, за които конкуренцията или не е наясно, или умишлено игнорира. Това може да има цена по-късно. Компаниите, които виждат метавселената като нещо повече от мода и допълнителен свят от рекламни възможности, имат преднина. Въпреки че те ще преминат през процес на опити и грешки в първите дни, тази упорита работа в настоящето в крайна сметка ще се изплати в бъдеще. Ученето от тези грешки и засаждането на семената, преди пространството да стане пренаселено и надценено, в крайна сметка ще се изплати за тези напредничави марки. 

Отказ от отговорност: Тази статия е предоставена само с информационна цел. Той не се предлага или е предназначен да се използва като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или друг съвет.