Техническите компании изпреварват телевизионните оператори в пространството за онлайн видеореклама

Пространството за онлайн видео реклама исторически е доминирано от филми и телевизионни оператори, като SuperBowl е най-забележителният пример за големи разходи в индустрията – за тези, които го гледат онлайн. Платформите за телевизия, стрийминг и развлечения настояват да се преместят в доходоносното пространство наскоро с NetflixNFLX
изграждане и стартиране на поддържана от реклами версия на техния сайт. Фирмата за технологични изследвания Omdia обаче има рисува променящ се разказ за онлайн видео реклами.

азбука, АмазонкаAMZN
, Meta и AppleAAPL
– основните и най-известни технологични субекти ще съберат малко под 70% от пазара, с изключение на Китай. Това се равнява на около 500 милиарда долара приходи, които споменатите компании се очаква да спечелят от онлайн реклама.

В разговор с Financial Times, Мария Масалскис, старши анализатор за телевизия, видео и реклама в Omdia, каза: „Исторически погледнато, когато сте мислили за големите [базирани на видео] медийни компании, сте мислили за телевизионни оператори,“

„Но сега те са малки в сравнение с компании като YouTube и Facebook [и] най-важната част от тази история е колко огромни са станали [съответните компании майки] Google и Meta в сравнение с големите телевизионни марки"

Използвайки разузнаването на потребителите от своите милиарди потребители, технологичните компании могат да генерират персонализирани кампании за рекламодатели. Нещо много трудно за телевизионната, филмовата и развлекателната индустрия като цяло без нови системи като изкуствен интелект и машинно обучение за изравняване на игралното поле. Въпреки че все още не са там, развлекателните субекти все още разчитат на минали данни и анализи на слотове, за да нарисуват точна картина за рекламодателите. Нещо, което големите технологични компании са надминали и сега капитализират.

Съществува дори конкуренция между новите технологични компании, тъй като растящата социална медийна платформа TikTok се очаква да има рекламни приходи от Meta и YouTube, взети заедно, до 2027 г., според Omdia.

Разбира се, някои имоти винаги ще бъдат популярни за рекламодателите и това е, на което развлекателните фирми залагат. Големите награди като наградите на Академията са една от тях. Disney също има уникална позиция, тъй като събира информация за потребителите от различни източници в своята голяма екосистема. Тематични паркове, платформи за стрийминг и курорти са само част от данните, които могат да събират. Предимството обаче остава онлайн с по-широк капацитет за насочване и възможност за безпроблемно събиране на данни.

Правителственото регулиране също променя пейзажа с технологичните рекламодатели, които исторически разчитат много на бисквитките. Този модел сега е поставен под натиск от Общия регламент за защита на данните на ЕС (GDPR) сред други световни правителствени служби, които се опитват да подкрепят изискването на хората за поверителност. Появата на web3 също играе роля в това с концепцията, че индивидът може да монетизира своите данни.

Дигиталният маркетинг е особен хит за по-малките компании с радио- и телевизионни оператори, тъй като стартират – или придобиват – платформи, които улесняват закупуването на онлайн рекламно пространство. Това се посочва от британския телевизионен оператор ITV и неговия рекламен център Planet V.

As съобщава Bloomberg, ATMTogether.com изгради бизнес и беше удостоен с три клубни награди Two-Comma на годишното събитие ClickFunnels.com. Компанията генерира 4 милиона долара в различни фунии с онлайн дигитална реклама, според главния изпълнителен директор Пол Алекс, която е голяма причина за това.

„В крайна сметка клиентите ще искат да ви дадат своя бизнес, дори ако имате нещо, което е много сравнимо с пазара. Ето защо разбирането на науката зад това как да рекламирате себе си и своя бизнес е от съществено значение не само за успеха, но и за вашия билет да се откроите от конкуренцията. За да бъдеш в топ 1%, трябва да си лицето на марката си и мисля, че това е огромно, особено ако хората могат да се свържат с теб.“ Той каза.

„Използването на онлайн дигитален маркетинг онлайн беше чудесно за нас, тъй като успяхме да го използваме директно за бързи и осезаеми резултати.“

ATMTogether.com е платформа за автоматизация, която насочва клиентите да създават, изграждат и поддържат свои собствени съответни банкомати (АТМ). Те са специализирани в автоматизацията, физическото разполагане на машините и най-важното в обучението на предприемачи, които се движат в пространството.

„В крайна сметка, ако имате добра идея или добър бизнес, който помага на хората, вие носите отговорност да уведомите хората, да ги пускате на пазара и да комуникирате. Онлайн дигиталният маркетинг е най-рентабилният начин за нас.“

САЩ все още се определят като най-големият рекламен пазар, като Индия, Китай и Аржентина са бързоразвиващи се области, на които трябва да се обърне внимание през следващите 5-10 години. Китай конкретно има най-бързо развиващия се пазар на онлайн реклама в света.

За да се конкурират допълнително с големите технологии, развлекателните фирми трябва да се съсредоточат върху самите технологии – по-специално AI и ML – за капсулиране и използване на данни с поглед към променящия се пейзаж на поверителността, за да се възползват от техните предимства. Използването на техния уникален IP, под формата на съдържание, също трябва да се обмисля последователно, за да се даде конкурентно предимство в онлайн видео война, която те в момента губят.