Изминалата година беше предизвикателство за Марк Зукърбърг и неговата компания за социални медии Meta. Въпреки че достигна връх на пазарната си стойност от 1.1 трилиона долара през август 2021 г. поради увеличената онлайн активност по време на пандемията COVID-19, Meta се сблъска с първото си намаление на тримесечните приходи през юли 2022 г.
Това беше последвано от нов спад три месеца по-късно, което предизвика безпокойство сред инвеститорите относно решението на Зукърбърг да инвестира 10 милиарда долара годишно в неизпитания свят на метавселената. Пазарната стойност на компанията спадна с 60% до ноември, което доведе до съкращенията на 11,000 13 служители, или XNUMX% от работната сила.
Продажбите надолу, оптимизмът нагоре
На 1 февруари Meta отчете 4.5% спад на продажбите на годишна база за последните три месеца на 2022 г. Въпреки че намалението беше по-малко от очакваното, компанията изрази оптимизъм за текущото тримесечие, като прогнозира приходите да достигнат 28.5 милиарда долара, по-висок от първите три месеца на 2021 г., преди правилата за поверителност на Apple за iDevices да направят по-трудно за рекламодателите да проследяват онлайн клиенти.
Зукърбърг посочи, че разходите се управляват внимателно и че компанията ще бъде по-активна в съкращаването на нерентабилни или по-малко критични проекти. Компанията също така обяви планове да изкупи обратно акции на Meta на стойност 40 милиарда долара.
Като още една добра новина за Meta, съдия в Калифорния отхвърли дело, заведено от Федералната комисия по търговията, противопоставящо се на придобиването на Meta от В, водещ производител на приложения за фитнес за виртуална реалност.
Инвеститорите реагираха положително на новината. След 70% увеличение на цената на акциите през последните три месеца, цената на акциите на Meta наскоро скочи с още 20%. Това доведе пазарната му капитализация до 484 милиарда долара, което показва възможно възраждане на борещия се технологичен гигант.
Въпреки предизвикателствата Зукърбърг остава оптимист. Meta намери начини да заобиколи правилата за поверителност на Apple и неговите възможности за изкуствен интелект напредват. И особено в „Reels“, където алгоритмите доставят кратки видеоклипове в Instagram и Facebook, основните източници на приходи на Meta. Това е в отговор на TikTok, видео платформа с кратка форма.
Бум на TikTok
TikTok бързо спечели огромен брой последователи, особено сред младите хора, със своя кратък видео формат и забавно съдържание. Това оказва натиск върху Facebook да намери нови начини да ангажира и задържи своите потребители, особено по-младите.
Да се състезавам с TikTok, Facebook въведе нови функции като Reels, видео платформа с кратка форма, която имитира стила на TikTok, и сега интегрира Instagram с подобни видеоклипове в основното приложение на Facebook.
И все пак TikTok има определено предимство пред Facebook на Meta. TikTok е самостоятелна платформа, която е много по-малко обременена от история на скандали за поверителността и други противоречия. За да се конкурира, Facebook трябва да предложи подобни функции и да се справи с поверителността и данните сигурност опасения.
TikTok, собственост на китайска компания, също е изправена пред контрол в САЩ. Някои законодатели призовават за бойкот на приложението, позовавайки се на опасения за националната сигурност.
Освен TikTok има още препятствия. Някога стабилният пазар на дигитална реклама става все по-цикличен, а икономическите перспективи са несигурни. Дори ако западните страни на Meta избегнат рецесията, рекламодателите може да станат по-предпазливи с разходите си. Или по-лошо, харчете със съперниците на Мета.
И въпреки призивите за забрана на TikTok, законодателни действия във Вашингтон (където никога нищо не се случва бързо) е малко вероятно в близко бъдеще.
Meta все още е изправена пред предизвикателства от страна на регулаторите у дома, където друго съдебно дело на Федералната търговска комисия призовава за нейното разпадане. В Европа се изготвят строги разпоредби за големите дигитални агенции.
Може би най-важното е, че малко хора са показали ентусиазъм да преминат към метавселената, както се вижда от намаляването на потребителите на Horizon Worlds, основната атракция за виртуален свят на Meta, в края на миналата година.
Други виртуални светове вече имат милиарди играчи
Meta е изправена пред още по-голямо предизвикателство, когато става дума за конкуренция на пазара на Metaverse. Съществуващите (и процъфтяващи) виртуални светове вече съдържат милиарди акаунти на играчи в десетте най-добри игри.
Във всеки даден момент 2.5 милиарда геймъри съществуват в тези виртуални сфери. Този брой надхвърля комбинираните потребители на Facebook, Instagram и WhatsApp.
Доминиране на Tencent
Първите три виртуални свята, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire и Dungeon Fighter, с 3.5 милиарда акаунта на играчи, принадлежат на Tencent, най-голямата компания за игри в света.
Tencent притежава WeChat, QQ и Spotify, предоставяйки им масивна онлайн система за социални плащания, която Meta липсва. Tencent притежава и 40% от Epic, която управлява най-големите онлайн виртуални концерти във Fortnite с допълнителни 350 милиона играчи.
Minecraft и Roblox водят пътя
на Microsoft Minecraft има 600 милиона играчи, което прави Microsoft петата по големина компания за игри в света. С конзолата Xbox, Microsoft HoloLens и своята визия за метавселената, дори Microsoft е далеч пред Meta.
Друга метавселена, Roblox, надминава и Мета. В момента 50% от 9 до 12-годишните в САЩ играят Minecraft или Roblox. Това представлява заплаха за бъдещото приемане на метавселената на Meta. Roblox нарасна до близо 60 милиона играчи всеки ден.
Междувременно Meta има само 5 милиона потребители със своите Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds и Horizon Workrooms.
Това означава, че Meta е изправена пред значителни предизвикателства на бързо разрастващия се пазар на метавселена. Метавселената вече може да се похвали с огромна база от играчи с игри като Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG и Dungeon Fighter, водещи в атаката.
Освен това, метавселената се изгражда върху двигатели като Unity и Unreal Engine, като и двата са се превърнали в многомилиардни бизнеси с хиляди проекти в процес на разработка. А Horizon Worlds на Meta е изграден с двигателя Unity—не вътрешно.
Социалните мрежи са ключови
Meta е изправена пред значителна конкуренция от платформи като TikTok и Pinterest. Meta трябва да се развива и адаптира, за да остане уместна и конкурентоспособна, адресирайки проблемите, свързани с поверителността и сигурността. И се фокусира върху предоставянето на визуално привлекателно и ангажиращо потребителско изживяване.
Дали Meta може успешно да се справи с тези предизвикателства или не, ще определи бъдещия й успех на пазара на социални медии.
Доминацията на Microsoft, Tencent, Roblox и Unity застрашава Meta стремежи за метавселената. Тези компании са установили силна опора на пазара на виртуална реалност и разполагат с ресурсите и експертния опит, за да продължат да правят иновации в областта.
Като се има предвид настоящата ситуация, може да е трудно за Meta да спечели значителен пазарен дял. Освен това трябва да продължи да увеличава приходите чрез своите печеливши платформи Facebook и Instagram, за да финансира по-грандиозната метавселена визия на Зукърбърг.
Отказ от отговорност
Цялата информация, съдържаща се на нашия уебсайт, се публикува добросъвестно и само за обща информация. Всяко действие, което читателят предприема спрямо информацията, намираща се на нашия уебсайт, е на свой собствен риск.
Източник: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/