Скорошен доклад от фирмата за технологични изследвания и консултации Technavio прогнозира, че Metaverse ще удари a стойност на пазарния дял от 50.37 милиарда долара до 2026 г. Следователно не трябва да е изненада, че модната индустрия за трилиони долари започна да предприема голям интерес към Метавселената.
Докато повечето луксозни етикети и марки остават фокусирани върху създаването на незаменими токени (NFT), за възпроизвеждане на физически елементи, шепа проекти започнаха да въвеждат своите общности в Metaverse.
Например, на 5 септември, Vogue Singapore стартира първа модна Web3 общност, известна като „Новият свят на Vogue Сингапур“. Докато Vogue Singapore преди е проявявал интерес към NFT от токенизиране на корицата им за септември 2021 г, Наташа Дамодаран – управляващ директор на Vogue Singapore – каза за Cointelegraph, че публикацията е отишла крачка напред, като е създала виртуално изживяване, което обхваща темата на „Новият свят на модата“. Дамодаран обясни, че платформата позволява на своята общност да взаимодейства с различни видове съдържание и изображения. Тя каза:
„Новият свят на Vogue Singapore в момента позволява на потребителите да изследват царство, вдъхновено от сюрреализма, включващо видео за добре дошли от звездата от корицата на Vogue за септември 2022 г. и супермодел Лина Джан. Потребителите могат също да се насладят на генерирана от AI фотосесия за красота, наречена Bio RESONANCE от художника Тери Гейтс, заедно с дигитална мода от базирания в Пекин дизайнер Yimeng Yu, създадена ексклузивно за Vogue Singapore.”
Дамодаран обясни, че метавселената на Vogue се захранва от Spatial.io, платформа на Metaverse, която е специализирана в 3D пространства. Виртуалното пространство също е проектирано от Polycount.io, агенция, фокусирана върху NFT.
Gianna Valintina, ръководител на маркетинга в Spatial, каза пред Cointelegraph, че Metaverse на Vogue Singapore е достъпен чрез мобилни устройства, настолни компютри и виртуална реалност (VR). Тя добави, че потребителите, които влизат в Новия свят, могат да създадат персонализиран аватар, който след това може да бъде облечен в две ексклузивни за Vogue творения за носене от моден дизайнер Имен Ю. Освен това Дамодаран отбеляза, че потребителите могат да взаимодействат директно с корицата на Vogue Singapore през септември, докато четат различни части от съдържание, свързани с изображения.
Докато Vogue Singapore's New World позволява по-ангажиращ начин за потребителите да гледат и четат съдържание, Валинтина подчертава, че това също така позволява на марките и общностите да изграждат по-добри изживявания. Всъщност Дамодаран отбеляза, че Metaverse предлага на етикетите възможност да разширят обхвата си до други пазарни сегменти, като същевременно демонстрират креативност и майсторство. „За Vogue това означава да свържем модната общност и да ги запознаем с Web3 и обратно, като същевременно създаваме възможности за ангажираност, които са подходящи за дигиталните платформи“, каза тя.
Въпреки че тази концепция все още е нова, тя резонира с Ю, който създаде двата дигитални модни дизайна за платформата. Ю каза пред Cointelegraph, че развитието на цифровите технологии и бумът на онлайн живота в епохата след епидемията са донесли нови възможности за модната индустрия. Тя каза:
„Дигиталните технологии и интелигентното производство обновяват парадигмата на модния дизайн, производствения процес, метода на показване, пътя на продажба на дребно и потребителското изживяване в модната индустрия. Както от гледна точка на дизайнерската креативност, така и от гледна точка на потребителското изживяване, Metaverse предоставя на модната индустрия безкрайни възможности.“
По отношение на новите възможности Стивън Колд, главен изпълнителен директор на Съвета на модните дизайнери на Америка (CFDA) – търговска асоциация с нестопанска цел, основана през 1962 г., състояща се от американски модни дизайнери – каза пред Cointelegraph, че за да засили влиянието на американската мода в световен мащаб, CFDA реши да се стартира изложба в Метавселената:
„Докато обмисляхме начини да отбележим нашата 60-та годишнина, решихме, че тя трябва да бъде обърната към бъдещето и изложба в Metaverse беше перфектният начин да почетем нашето минало с поглед към това, което следва.“
Подобно на Vogue Сингапур, Колд обясни, че се надява навлизането на CFDA в Metaverse да достигне до нови аудитории, като същевременно предизвика интерес към американската мода и дизайнери: „Тъй като е в Metaverse, хората не трябва да пътуват, за да видят изложбата, но могат да му се насладят от уюта на собствения си дом.“
Колд сподели, че влизането на CFDA в Web3 ще бъде отбелязано с подбрана ретроспекция на последните 60 години американска мода, заедно с колекция от възпоменателни NFT за търг в полза на Фондация CFDA. Очаква се изложбата да бъде открита през декември 2022 г Пясъчната кутия.
Въпреки че това демонстрира първото влизане на CFDA в Web3, Колд посочи, че организацията все още не стартира официална платформа. Въпреки че проектът Metaverse на Vogue Singapore се очаква да се развие (с нова фаза, стартираща през октомври 2022 г.), Колд обясни, че изложбата etaverse на CFDA е „тест и обучение“ за организацията. „CFDA ще започне да изгражда своята Web3 общност, докато внедрява текущата си Web2 база. Това ще ни помогне бавно да се изградим към по-голяма общност на Metaverse и опит за американската мода“, каза той.
Независимо от това, Акбар Хамид, основател и главен изпълнителен директор на 5Crypto — творческата консултантска компания зад проекта на CFDA — каза за Cointelegraph, че обединяването на общността на CFDA в Metaverse е първото за модата. „Това е чудесен начин да повишите осведомеността и интереса към модата сред публиката от поколението Z, като същевременно въведете по-възрастна аудитория в Метавселената. Това също е възможност да ангажираме създателите на Metaverse да работят заедно с емблематични модни дизайнери и куратори, за да преосмислим визионерския стил и дизайн във вокселизирана среда“, каза той.
Ще искат ли модните общности да се включат в Metaverse?
Въпреки че насърчаването на фокусираните върху модата общности да се ангажират с Metaverse може да бъде следващата стъпка за определени проекти, остава неясно как ще реагират потребителите. Например, въпреки че новият свят на Vogue Singapore е иновативен, концепцията може да не намери незабавен отзвук у публиката на издателя. Брайън Трунзо, ръководител на метавселената за Polygon Studios, каза за Cointelegraph, че докато марките в Metaverse са склонни да имат по-дълбока връзка със своите потребители, медийните публикации все още се опитват да разберат по-добре това:
„Медиите все още се опитват да разберат как да използват Web3 инструменти, за да ангажират аудитория и да я превърнат от потребители в членове на общността или, в най-добрия случай, супер фенове. Дори тези, които са успели в това в Web2, се затрудняват, тъй като преобразуването от Instagram в член на DAO [децентрализирана автономна организация] или притежател на NFT не е лесна задача.“
Въпреки това Джинха Лий, съосновател и главен продуктов директор на Spatial, каза пред Cointelegraph, че в рамките на една седмица след стартирането на New World, потребителите колективно са прекарали над четири милиона минути на платформата. „Виждайки това показва, че голяма част от хората са се наслаждавали на пространството по време на пускането на Vogue Singapore“, каза той.
Въпреки че тази статистика е забележителна, Джъстин Банон, съосновател на Boson Protocol – търговски протокол за метавселена, фокусиран върху дигиталната и физическата мода – каза пред Cointelegraph, че както при всяка нова технология, първоначално ще има период, в който потребителите ще посещават платформата по-скоро проучвателно отколкото с горещо желание да направи много друго. Но въпреки че приемането може да е бавно, Банон вярва, че проекти като този, иницииран от Vogue Singapore, в крайна сметка ще повлияят на целия моден и медиен сектор:
„Когато се питаме дали повече модни списания ще искат да влязат в Metaverse напред, вярвам, че единственото заключение, до което трябва да стигнем, е да. Това е ново пространство, изпълнено с иновации и автентичност, концепции, с които светът на модата се гордее от самото си създаване, така че Metaverse е следващата логична стъпка напред. Не вярвам, че ще има нито едно модно списание, което да не е приело Web3 и метавселената под някаква форма или форма в бъдеще.“
Източник: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities