Технологичните акции показаха още едно ужасно представяне във вторник, но това не се дължи на пускането на нови икономически данни или лош отчет за печалбите. Тъмният ден беше до голяма степен резултат от една бележка от главния изпълнителен директор на Snap, Евън Шпигел.
Spiegel писа до служителите си в понеделник, предупреждавайки, че макроикономическите предизвикателства водят до забавяне на растежа в Snapchatи компанията вероятно ще пропусне собствените си оценки за ръст на приходите и печалбите през второто тримесечие, които направи само преди месец.
Думите му моментално накараха инвеститорите в социалните медии да настръхнат и накараха всяка компания, която разчита на дигитална реклама, да бъде предупредена.
„Мисля, че Snap беше един вид водещ индикатор за началото на известна слабост в интернет рекламата“, анализаторът на Rosenblatt Бартън Крокет каза CNBC във вторник. „Мисля, че те изпреварват кривата през второто тримесечие, като казват, че нещата стават малко по-слаби.
Акциите на Snap паднаха с 43% след необичайното съобщение, публикувайки най-лошия си ден в историята, а други социални медии и рекламни гиганти потънаха с него.
Акциите на Pinterest гмуркане 23%, Google спадна с 5% и Twitter и Мета загубиха съответно 5.5% и 7.6%.
Въпреки че технологичните компании обикновено не прекарват много време в обсъждане на макроикономическите предизвикателства в отчетите си за приходите или в отворени писма до персонала си, Spiegel прекара значителна част от бележката в понеделник, обсъждайки променливата бизнес среда, пред която е изправен Snapc – и по принцип американската икономика. С толкова много се говори за предстояща рецесия, удари нерв.
Главният изпълнителен директор каза, че е имало значително съкращаване на разходите за дигитална реклама поради токсичната комбинация от нарастващи лихвени проценти, невероятна инфлация, предизвикателства във веригата за доставки и войната в Украйна.
„Откакто издадохме насоки на 21 април 2022 г., макроикономическата среда се влоши допълнително и по-бързо от очакваното. В резултат на това вярваме, че е вероятно да отчитаме приходите и коригираната EBITDA под долния край на нашия диапазон на ориентиране за второто тримесечие на 2 г.“, пише Spiegel в част от писмото, което беше подадено до Ценните книжа и борсите.
Той добави, че Snap ще започне да забавя наемането на работа в резултат на трудната среда.
„Най-значимите ни печалби през следващите месеци ще дойдат в резултат на подобрената производителност от съществуващите членове на нашия екип“, пише той.
Визуализация на мечите печалби
Инвеститорите видяха новините на Snap като още един знак, че печалбите на американските компании нарастват, което беше толкова звезден през цялата 2021 г, се очаква да спадне през следващите тримесечия, тъй като икономическите условия се влошават.
„Идва само месец след издаването на насоки, това изглежда подчертава сегашния бърз темп на промяна в основните икономически условия“, пишат анализаторите на Atlantic Equities във вторник, според CNBC. „Предупреждението на Snap очевидно е отрицателно за всички поддържани от реклами колеги.“
Въпреки силния сезон на печалбите през първото тримесечие, инвестиционните банки предупреждават, че растежът на печалбите показва признаци на забавяне от седмици.
Банката на Америка Стратезите за изследвания, водени от Савита Субраманиан, заявиха в бележка от 9 май, че признаците за забавяне на растежа са „очевидни“, а водещите индикатори „рязко падат“.
Сега писмото на Spiegel добавя към купчината доказателства, че сезонът на печалбите за второто тримесечие може да разочарова инвеститорите.
Анализаторите на Bank of America, водени от Джъстин Пост, понижиха целевата си цена на акциите на Snap от $50 на $30, след като писмото с „изненада“ стана публично, като твърдят, че коментарите му вероятно сочат, че „обезпокоенията за рекламна рецесия стават реалност“.
Инвестиционната изследователска фирма CFRA отиде още по-далеч, като понижи рейтинга на целия сектор на комуникационните услуги след писмото на Speigel, като твърди, че „бързо възстановяване във всяка област, движеща се от реклама и потребителски разходи, не се очаква в близко или средносрочен план“.
Просто още един предупредителен знак
Ниските новини за технологичните акции следват лошото представяне от миналата седмица от търговците на дребно, включително Цел намлява Walmart, което също може да е знак за забавяне на растежа на печалбите.
Наблюдателите на пазара бяха изненадани, когато и двата гиганта на дребно разкриха, че печалбите им са засегнати от нарастващите разходи, продължаващите проблеми с веригата за доставки и увеличаването на нивата на инвентара. Те също така посочиха нови тенденции в продажбите на продукти, които предизвикаха притеснения от забавяне на потребителските разходи.
„Докато Walmart и Target приписаха пропускането на нарастващите разходи за влагане и пречките във веригата за доставки, те също така отбелязаха променящи се модели в потребителските разходи. Потребителите харчат повече за стоки от първа необходимост (например храна) и по-малко за стоки по преценка“, каза Меган Хорнеман, главен инвестиционен директор в Verdence Capital Advisors. Богатство чрез електронна поща.
Хорнеман отбеляза, че потребителите се обръщат към кредит и изчерпват спестяванията си, за да поддържат темп на дискреционни разходи над средния годишен темп. Това може да доведе до забавяне на растежа през следващите тримесечия и също така увеличава шансовете американската икономика да изпадне в рецесия.
„Коефициентите за рецесия се покачват и се засилват повече странични ветрове. Потребителят е най-важният компонент на БВП и виждаме, че предизвикателствата за потребителите от високите цени на енергията и храните и по-ниските спестявания продължават“, каза тя.
Тази история първоначално беше представена на Fortune.com
Източник: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html