Metaverse може да е нововъзникваща концепция, но въздействието, което световете, подобни на виртуални игри, могат да окажат върху индустрията за търговия на дребно за трилиони долари наскоро беше демонстрирано по време на седмицата на модата на Metaverse (MVFW). Това изцяло виртуално изживяване се проведе от 24 до 27 март 2022 г. в Decentraland, децентрализирана виртуална социална платформа на блокчейна на Ethereum. Онлайн събитието привлече повече от 70 марки, художници и дизайнери, включително големи имена като Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges и Dolce & Gabbana.
Джиджи Грациози Казимиро, ръководител на седмицата на модата Metaverse на Decentraland, каза пред Cointelegraph, че MVFW е разнообразно събитие, целящо да свърже физическата и дигиталната мода с традиционни марки и нови създатели:
„MVFW е важен, защото свързва много части от по-голям двигател в модната индустрия. Това събитие позволява на марките да проучат нови възможности за тяхното създаване и комуникация с клиентите. Ние по същество изграждаме по-силна модна общност в Decentraland, която позволява на хората да изразяват изкуство извън физическите ограничения."
Свързване на физическото и цифровото
Наистина, MVFW даде поглед върху това как може да изглежда бъдещето на модата марки и дизайнери показани за носене незаменими токени (NFTs) на 3D аватари без пол, които се пръснаха по подиумите, подобни на фентъзи. Въпреки че концепцията може да звучи напълно нереалистично - което е целта - известни модни дизайнери похвалиха MVFW като един от най-вълнуващите и опортюнистични начини за марките да се ангажират допълнително с потребителите.
Ейвъри Бейкър, президент и главен бранд директор на Tommy Hilfiger Global, каза пред Cointelegraph, че марката Tommy Hilfiger е била любопитна към новите тенденции и технологии, особено тези, които позволяват на етикета да се свързва с потребителите по уникални начини:
„Апетитът на потребителите към дигитални преживявания никога не е бил по-силен и тъй като интегрираме дигиталния и физическия свят, Metaverse предлага безкрайни възможности за творчество, сътрудничество, разказване на истории и изграждане на общност. Независимо дали става дума за NFT, модни ревюта на аватари или нещо друго, което все още не сме проучили, аз съм развълнуван да видя какво предстои.”
Echoing Baker, американски моден дизайнер Томи Хилфигер споменат по време на чат край огнището, че Metaverse е бъдещето на модата, което се проведе в MVFW. Хилфигер беше заедно с Джъстин Банън, съосновател на Boson Protocol - протокол Web3, изграждащ слой за сетълмент за търговия в Metaverse - и Кати Хакъл, председател на MVFW. В началото на дискусията Hilfiger заяви:
„Част от нашата ДНК е да приемем това, което следва, и аз наистина вярвам, че Метавселената е следващата и ще ни доведе до повече креативност, повече преживявания и повече възможности да изградим общност от фенове по целия свят.“
Германският моден дизайнер Филип Плейн също участва в MVFW, показвайки най-новата си колекция NFT само за цифрови технологии в новопридобития Plein Plaza за 1.4 милиона долара, парцел от 176,528 XNUMX квадратни фута в метавселената на Decentraland.
Плейн каза на Cointelegraph, че е избрал да бъде част от MVFW по няколко причини, една от които е, че първото събитие той домакин в Decentraland беше много успешен. „Проведохме първото си събитие в Decentraland през февруари тази година, което включваше истински хуманоиден робот, представящ нашия глас в Метавселената. Привлякохме над 3,000 посетители и продадохме 11 маратонки в рамките на един час чрез търг, задвижван от аукционна къща NFT Portion“, каза той. Плейн добави, че средното време, прекарано от посетителите на първоначалното му метавселенско събитие, е 40 минути, което е много по-дълго от времето, което потребителите обикновено прекарвам разглеждане на уебсайтове.
Хвърляйки светлина върху това, Банон каза на Cointelegraph, че марките могат по-добре да се ангажират с потребителите в Metaverse, тъй като виртуалните среди размиват границите между физическия и цифровия свят. „Това, което виждаме, е, че физическите и цифровите елементи стават „дигифизични“ – цифрови, свързани с физически – или физически елементи, които също имат компонент за преживяване“, каза той. По отношение на това как ще се развие това, Банон разясни, че протоколът Boson позволява цифровите и физически елементи да бъдат представени от NFT, който може да бъде геймифициран, търгуем и програмируем, което прави Metaverse подобен на игра свят за търговия. „Всичко това се слива във физическа и дигитална експериментална търговия“, каза той.
За да представи това в перспектива, Банон каза по време на разговора край огнището, че в бъдеще може да има витрина във водещ магазин на Tommy Hilfiger с цифрово яке, което не може да бъде закупено в магазина. За да купят този артикул, Banon отбеляза, че потребителите ще трябва да сканират QR-код, който след това ще ги отведе в метавселена среда, като Decentraland, където трябва да се играе игра или мисия, за да спечелят NFT. След това този NFT потенциално би отключил три компонента: дигитално носещо устройство за носене в Metaverse, изкупимо физическо NFT, което може да бъде заявено от магазин или уебсайт, или експериментално NFT, което ще даде на потребителите достъп до модно ревю на Tommy Hilfiger или събитие в бъдеще. „Това физическо спрямо дигиталното изживяване за търговците на дребно е това, което позволява протоколът Metaverse и Boson“, обясни Банън.
Макар и само няколко големи марки са били занимаващи се с физически към цифров дизайн, Hilfiger коментира по време на разговора край огнището, че иска да бъде крачка пред конкуренцията. Той каза:
„Метавселената ни позволява да развиваме пътуването на дребно, на което сме. Винаги търсим начини да направим търговията на дребно вълнуваща, защото знаем, че може да стане скучно да правим това, което сме правили в минали години, а именно продажбата на физически продукти. Ако живеем в Метавселената, това позволява на общността да създава дигитални скинове, да купува, продава, търгува или да ги поставя на аватари, с които да играе игри и след това да извлича наградите.”
В допълнение към цифровите носими устройства, показани на 3D аватари, MVFW включва изскачащи магазини от търговци на дребно, продаващи NFT аксесоари, свързани с физически артикули. Например, Privé Porter, световен лидер в луксозните колекционерски аксесоари, създаде своя луксозен изскачащ магазин за препродажба в Threedium Plaza на Decentraland. По време на четиридневното събитие Privé Porter представи четири 3D NFT чанти Hermès на стойност над $500,000 XNUMX.
Джефри Бърк, съосновател на Privé Porter, каза пред Cointelegraph, че компанията никога преди не се е занимавала с електронна търговия, отбелязвайки, че Privé Porter е надхвърлила над 130 милиона долара приходи до момента, до голяма степен от акаунта си в Instagram. Берк отбеляза, че има и физически Privé Porter, разположен в центъра на Брикел в Маями. Според Берк, Privé Porter планира да се включи в електронната търговия, за да достигне до други платформи и да се разшири, поради което дистрибуторът представи 3D NFT чанти Hermès Birkin и Kelly по време на MVFW. „Ние предлагаме по-привлекателно изживяване от всеки друг, който продава Birkin днес“, каза Берк.
Berk уточни, че потребителите, които посещават изскачащия прозорец Privé Porter, могат да взаимодействат с артикулите, като щракнат върху 3D чантите. След това технологията на Boson Protocol създава изскачащ интерфейс със снимки, описания и други данни, специфични за артикула. Ако потребител иска да купи чанта, той ще бъде помолен да потвърди блокчейн транзакция, която води до интелигентните договори на Boson Protocol, които поемат попечителството върху плащането и издаването на ваучер за NFT, който може да бъде изкупен за физическата стока.
„След това купувачът може да реши да прехвърли, търгува или изкупи ваучера за NFT за физическия артикул“, обясни Берк. Той добави, че ако клиент реши да осребри ваучера, Privé Porter ще достави артикула и ще издаде на клиента Privé „A-NFT“, който е удостоверен незаменим токен, при който сумата на продажбата е завинаги документирана в блокчейна. Въпреки че MVFW приключи на 27 март, Берк каза, че изскачащият прозорец Privé Porter е видял достатъчно трафик, че Threedium - 3D технологичният партньор на компанията - е помолил Privé Porter да разшири присъствието си в Decentraland до края на април 2022 г.
В допълнение към Privé Porter, частният търговец на бижута и ръчни часовници Jacob & Co. беше домакин на шоурум в MVFW в UNXD Luxury District, за да покаже новата си колекция „Astronomia Metaverso“. Шаши Менон, базиран в Дубай издател на Vogue Arabia и основател и главен изпълнителен директор на UNXD, каза пред Cointelegraph, че гледа на тази колекция като на катализатор за това как ще изглеждат луксозните модни аксесоари в бъдеще. „Jacob & Co. ще направи същото за часовниците и бижутата, както Dolce & Gabbana, като стане първият луксозен лейбъл, който показва своите дизайни в Metaverse“, каза Менон.
MVFW дава представа за бъдещето на търговията на дребно, но дали ще се хване?
Докато Metaverse дава по-голяма възможност на марките и дизайнерите да достигнат до потребителите, някои може да се чудят дали тази подобна на игра концепция ще резонира с масовия поток, особено по-старите поколения. Например, Hilfiger спомена по време на своя панел, че Metaverse отключва бъдещето на модата, особено защото живеем в култура, дефинирана от поколение Z. „Трябва да говорим на техния език и това е езикът, на който говорят“, коментира Hilfiger .
Въпреки че тази концепция може да резонира с по-млади хора, техническите аспекти, свързани с Метавселената, може да са предизвикателство за някои. Например, някои потребители изразиха технически затруднения по време на MVFW, отбелязвайки, че компютрите не могат да се справят с изискванията на Decentraland.
вентилаторът на лаптопа ми звучеше сякаш ще излети на международен полет ✈️
— криптохичен (@CADcrypto) Март 24, 2022
По отношение на техническите усложнения, Казимиро обясни, че Decentraland е оптимизиран да работи възможно най-гладко навсякъде, но „по-старите системи, остарял софтуер и т.н. понякога може да открият непредвидени проблеми“.
Освен това графиките в Decentraland също може да изискват подобрение, след като маркетингът в Metaverse придобие популярност с повече марки. Джейсън Розенщайн, главен изпълнителен директор на Portion - пазар за NFT, изграден на Ethereum - каза на Cointelegraph, че има ограничения в Decentraland поради ниската разделителна способност и текстура. „Трябва да поставим това в блокчейна, така че е със супер ниска разделителна способност, което е огромно ограничение за марките. Но това е проблем за всяка метавселена екосистема днес“, каза той.
Като оставим безпокойствата, изглежда, че MVFW е убедил мнозина, че бъдещето на търговията на дребно наистина съществува в Метавселената. Според Banon, Boson Protocol вече работи с много марки за създаване на стратегия за метавселена:
„През следващите 12-18 месеца марките ще експериментират и ще правят пилоти в Метавселената. Някои може да се провалят, но през следващите две години марките няма да получат пропуск. Ако сте маркетингов или иновационен директор на марка и нямате стратегия за метавселена, вероятно няма да имате работа да продължите напред.”
Въпреки че е трудно да се предскаже бъдещето, си струва да споменем този крипто инвестиционен гигант Grayscale наскоро установи, че Метавселената е a възможност за приходи за трилиони долари в реклама, социална търговия, дигитални събития, хардуер и осигуряване на приходи от разработчици/създатели. Освен това дизайнерите, които вече са започнали да изследват Metaverse, в момента оформят екосистемата за други. Например, Hilfiger отбеляза по време на своя панел, че продължавайки напред, общността на Hilfiger и потребителите ще трябва да определят какви продукти искат да пазаруват:
„Мисля, че след пет години ще видим дигитални и виртуални магазини, които ще се променят бързо и няма да останат същите. Искаме да създадем лепкавост. Искаме нашата общност да дойде в Tommy Hilfiger и да остане там като част от техния начин на живот, така че те ще ни кажат какво искат и имат нужда."
Плейн добави, че в момента има 100 магазина по целия свят, но скоро ще отвори изскачащ магазин в Лондон, където клиентите също ще могат да купуват NFT при проверка като носими за аватари в Metaverse. „Това е наддаване, което ще бъде на разположение на нашите клиенти, което също ще помогне за въвеждането на мейнстрийма“, каза той. Банън добави: „след около година ще е необичайно марките да не предлагат цифрови носими устройства.
Източник: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week