Два основни начина, по които Web 3.0 ще преоткрие как създателите на съдържание си изкарват прехраната

Съосновател и главен изпълнителен директор на Snipfeed.

По-рано тази година платформата за приходи OnlyFans реши да забрани някои видове съдържание на NSFW, поставяйки много от техните създатели, чийто препитание зависеше от платформата, в задръстване. Дни по-късно, изправена пред огромен натиск от своите потребители, компанията оттегли тази забрана. Паниката, създадена от това решение, подчерта колко уязвими са създателите пред тези мощни платформи, независимо дали това е платформа за социални медии или платформа за приходи, като и двете контролират видимостта на създателите и икономическите възможности. 

Досега социалните медии и платформите за осигуряване на приходи предоставяха на създателите средства за разпространение на тяхното съдържание и генериране на ограничени приходи. В замяна тези платформи получават данни и възможност за приходи чрез първокласно ниво на услугата, модел на споделяне на приходите или чрез реклами. Освен това, тези платформи запазват възможността да премахват създатели или съдържание, както пожелаят. Създателите улавят тази, понякога привидно несправедлива сделка, и сега експериментират с други средства за разпространение.

Някои създатели започнаха да мигрират от тези платформи, за да изградят свои собствени уебсайтове (където последователите могат да намерят тяхното съдържание и да им плащат директно), докато други започнаха да експериментират с иновациите на Web 3.0. Например, след като OnlyFans инициира забраната си, създателите започнаха да експериментират със създаването на незаменими токени (NFT), като много от тях откриха за първи път как тези крипто-активи могат да им осигурят контрол върху разпространението и монетизирането на тяхното съдържание и подобие.  

Докато Web 2.0 позиционира създателите да зависят от централизирани платформи, иновациите на Web 3.0, по-специално социалните токени и NFT, ще донесат на създателите свобода от тези платформи и ще осигурят по-лесни пътища за приходи.

1. Социални токени 

Социалните токени, една от иновациите на Web 3.0, позволяват на последователите да надхвърлят консумацията на съдържание на създател и допълнително им предлагат възможност да инвестират в растежа на създателя. Например, ако Дикси Д'Амелио, известен създател и сега музикант, бъде открита след няколко години (а не преди няколко години), нейните фенове вероятно ще могат да я подкрепят, като закупят един от нейните социални токени и , от своя страна, получавайки „запас“ в кариерата на Дикси.

Ако „неоткрита“ Дикси предложи социални жетони на ранните си фенове, тя ще има потенциала да събере незабавни средства, което й позволи да ускори кариерата си. В този пример токените също вероятно ще увеличат нейната популярност, тъй като тези токени обикновено са предназначени да възнаграждават вниманието на феновете (това правят компании като Pools).

Ако Дикси създаде 1,000 жетона, всеки първоначално на стойност $100, тя би могла да увеличи стойността на всеки токен допълнително, като не само изгради кариерата си, но и като добави предимства за притежателите на жетони. Ако тя предложи частен концерт за притежателите на жетони, докато е на върха на кариерата си, всеки жетон може да бъде оценен на $10,000 700. И ако се грабнат 300 жетона, Дикси може да запази XNUMX жетона, за да се възползва от успеха си.

Тук има нюанси, но в крайна сметка социалните токени обещават начин за общностите на създателите да насочат своя възход. Въпреки това, не мисля, че феновете все още са готови да купуват токени по начина, по който мнозина купуват NFT на OpenSea — поне все още не. По-вероятно е феновете да започнат с покупка на стоки или билет за концерт в замяна на жетон.

Сега дори и токените да са очарователни, те все още не са достигнали масовата популярност. NFT, алтернативно, бързо преминават в масовия поток, както донякъде се вижда от размера на разходите, които се влагат в тях. В един доклад се твърди, че броят на щатските долари, разменени за NFT през второто тримесечие на 2 г., е бил 2021 милиона долара, но през третото тримесечие е скочил до 782 милиарда долара. С нарастващата си популярност, NFT също вече предефинират възможността за приходи от създатели.

2. NFT

NFT за създатели, освен че ще дадат възможност на феновете да се възползват от растежа на създателите, ще предоставят и две значителни възможности за създателите: 1), ще им позволят да предлагат уникални преживявания за феновете (подобно на социалните символи) и 2) гарантират, че те са компенсирани за тяхното съдържание.

За да се справим с първата точка, NFT могат да предложат на купувача не само права върху изображението, но и права върху преживяване, което създателят е прикрепил към това изображение (т.е. среща и поздрав). Основната разлика между отключването на опит със социални токени спрямо NFT? С токените създателите могат да предложат различни изживявания в зависимост от количеството токени, държани от всеки фен, докато един NFT вероятно ще бъде на цена според опита(ата), прикрепен към актива. 

Предполагам, че повечето NFT общности скоро ще бъдат изградени около личност, вместо да бъдат безлики - първото е по-често срещано за този тип общности днес. След като това се случи, е вероятно базираните на помощни програми NFT да доминират на пазара. Това е фокусът на моята компания: да дам възможност на създателите да изградят нов вид членство в NFT за своите „100 истински фенове“, термин, който Ли Джин, основател и управляващ партньор в Atelier Ventures, използва по отношение на това колко фенове изисква създателят за да изкарват доходи, годни за живеене. 

Друг интересен случай за NFT: гарантирането, че компенсацията на създателя за тяхното съдържание е пропорционална на текущата стойност на съдържанието им. Когато популярността им нарасне, ще се увеличи и стойността на съдържанието им и ако съдържанието им е подкрепено от интелигентен договор, създателите могат да вземат намаление, тъй като съдържанието им се препродава на вторичните пазари. Например, Beeple, дигитален художник, наскоро продаде един NFT за 69 милиона долара и може да продължи да печели 10% от над 69 милиона долара, ако парчето му бъде препродадено на по-висока стойност (и ако популярността му расте).

С появата на Web 3.0 създателите придобиват нов набор от инструменти, а с това и способността да се освободят от хватката, която платформите за разпространение традиционно държат. За да оцелеят тези платформи е наложително да включат иновациите на Web 3.0 в своите предложения. Това предстоящо припокриване на крипто и икономиката на създателите ще промени живота на всеки, който създава въздействащо съдържание, предоставяйки им значителни икономически възможности и творческа свобода.

Технологичният съвет на Forbes е общност само с покани за CIO, CTO и технологични ръководители от световна класа. Мога ли да се класирам?