Незаменимите токени или NFT се превърнаха в един от най-обсъжданите пазари в крипто пространството тази година. Скорошен доклад на Cointelegraph Research установи, че продажбите на NFT се стремят към рекорд от 17.7 милиарда долара до края на 2021 г.
Това може да е така, тъй като редица масови марки започнаха да пускат NFT. Според скорошно проучване на Bain & Company и онлайн платформата за луксозна мода Farfetch, дигиталните взаимодействия с потребителите стават все по-важни за марките. Докладът изрично посочва, че „дигиталното взаимодействие с колеги се увеличава, когато избирате да закупите продукт“. Като такива, незаменими токени, свързани директно с марките и техните потребители, сега са по-важни от всякога.
Разбиране какво означава полезност за модните NFT
Въпреки че е забележително, че масовите лейбъли като Adidas, Dolce & Gabbana и други вече са пуснали NFT, полезността зад незаменими токени се оказва истинският ключ към успеха на модната марка. Карина Грант, съ-главен изпълнителен директор на The Dematerialised, дигитален моден пазар, каза пред Cointelegraph, че комуналните услуги са това, което придава на незаменимите токени цел и стойност:
„Точно както в реалния живот, където физическа карта може да сканира достъпа ви до клуб, помощната програма може да бъде всичко – от използване на NFT като членски пропуск до възможността да носите актив в игра или включване на устойчивост или социални отговорност за купувачите на NFT."
Грант отбеляза, че The Dematerialized е експериментирал с множество форми на полезност с всеки от модните NFT капки, които платформата е пуснала. Тя обясни, че предишните издания включват помощни програми като носене или игра с 3D актив в разширена реалност или отключване на достъп до общностите на марките. „С разпродадената колекция NFT на Ребека Минкоф през септември, най-високото ниво на NFT отключи VIP достъп до изживяване на марката за една година. Тя добави: „Колекцията „x Endless“ на Карл Лагерфелд предостави възможност за собствениците на колекционерски предмети на Karl, билет за IRL и URL за събитие на марката в Париж през 2022 г., което ще включва още едно стартиране, в което само притежателите на Karl ще бъдат поканени да вземат участие. ”
Стана ясно, че модните NFT трябва да предлагат някакъв вид ангажираност на потребителите, позволявайки на марките да взаимодействат с хора както във физическия, така и в дигиталния свят. Ейвъри Аккинени, президент на VaynerNFT - консултантска агенция за NFT - каза на Cointelegraph, че докато полезността на някои NFT може да бъде просто в името на изкуството, марките, които стартират NFT, изискват по-дълбока функционалност, изградена върху съществуваща общност.
Например, Akkineni сподели, че VaynerNFT наскоро помогна на световната модна къща Coach да пусне първата си колекция NFT, която черта осем животни Coach Holiday от дигиталната игра на марките Snow City. Аккинени добави, че стартирането на NFT беше и в чест на 80-ия рожден ден на Coach, което доведе до създаването на 80 уникални произведения на дигитално изкуство, включващи осемте празнични животни на Coach.
Аккинени обясни, че всеки дигитален треньор NFT също така предоставя правото на първоначалните притежатели да получат една безплатна физическа чанта, направена по поръчка през 2022 г. „Нещо, което треньорът искаше да направи, беше да изследва този нов свят на NFT, но искаше в начин, който няма да комерсиализира техния IP или да поиска от потребителите да плащат за каквото и да било“, каза тя. За да се ангажира ефективно с общността на треньорите, Аккинени спомена, че коуч NFT бяха раздадени безплатно през 17-24 декември тази година:
„Коуч NFT може да бъде заявен в блокчейн Polygon. Треньорът се погрижи да не комерсиализира твърде рано и да научи за пространството, за да прецени търсенето, за да види дали публиката им се интересува от NFT.
Модните NFT също трябва да функционират в Метавселената
Фактът, че марките вече трябва да взаимодействат с потребителите както виртуално, така и в реалния живот, също добави допълнителен слой от техническа полезност към NFT. Както се казва в последния доклад за луксозни стоки на Bain & Company, „новите ключови думи и фрази – като метавселена, персонализация в мащаб и технологичен стек – ще излязат на преден план, докато индустрията расте и се развива.
Като такива, някои компании започнаха да изследват NFTs в Metaverse. Например Pet Krewe - компания за електронна търговия с облекла за домашни любимци - наскоро отвори дигитално търговско пространство в общността Metaverse, известно като "ShibaVerse". Алисън Албърт, основател и главен изпълнителен директор на Pet Krewe, каза пред Cointelegraph, че компанията популяризира марката си, като представя своите NFT облекла за домашни любимци в Metaverse, съдържаща кучета с балони, наречени „Shibaloons“.
Според Алберт, NFT на Pet Krewe ще се носят като уникални дизайни, които пасват на Shibaloons. Докато Алберт посочи, че тези костюми могат да се държат и разменят на различни кучета Shibaloon в ShibaVerse, Pet Krewe използва това цифрово търговско пространство като друга форма на ангажиране на марката или маркетинг. „Можем да се свържем с клиенти, които обичат кучета, в метавселена, ориентирана към кучета. Това достига до нашата клиентска база в съвсем различен маркетингов елемент.”
18-годишният моден лейбъл Mishka също влезе в пространството на NFT с известното си лого на очната ябълка. Колекцията от 6,696 NFT е известна като „The Keep Watch Crew“ или „KWC“ за кратко. Грег Мишка, основател на Mishka NFT и Keep Watch Crew, каза пред Cointelegraph, че Keep Watch е най-емблематичният и добре познат брандинг елемент на Mishka както за феновете, така и за уличното облекло и модната общност.
Като се има предвид силната потребителска база на лейбъла, Мишка обясни, че KWC NFT са следващата глава за марката. „KWC е вашият билет за това, което обичаме да наричаме MISHKAVERSE. Непосредствените комунални услуги включват доживотни отстъпки и ексклузивни стоки“, обясни той. Мишка добави, че лейбълът работи върху интегрирането на Web3 елементи в уебсайта си. „Това ще позволи на потребителите да проверят NFT, които притежават, за да имат достъп до ексклузивни страници и дропове чрез уебсайта.“
Трябва ли модните NFT все още да бъдат обвързани с физически артикули?
Докато полезността на модните NFT се простира отвъд простото предлагане на цифрови артикули, свързани с физически стоки, някои в индустрията вярват, че това все още е една от най-важните функции. Например, Грант отбеляза, че свързването на физически елементи с цифрови NFT е критична част от процеса на приемане на незаменими токени от всички категории. Тя уточни:
„Имаме много интересна раздвоена гледна точка с нашата сегашна общност, като половината искат повече физически и половината искат повече само цифрови. Въпреки това, когато изследваме извън нашата сегашна общност, цифрата е много по-висока. Това има смисъл, тъй като собствениците на NFT за първи път или новите собственици са склонни да поддържат по-традиционни вярвания, че физическите продукти са по-„ценни“ от цифровите.
Повтаряйки Грант, Мишка коментира, че е важно да има физически предмети, които могат да бъдат поискани или постигнати чрез придобиване на нещо в Метавселената, тъй като повечето потребители все още живеят в „реалния свят“.
Ето защо не бива да е изненада, че масов моден лейбъл като Coach подари притежатели на NFT с физически направени по поръчка фалшиви чанти. Интересно е обаче, че Аккинени спомена, че понякога притежателите на NFT не изкупуват физическите си артикули, което се оказало така и за други капки, свързани с марки, ориентирани към потребителите. „VaynerNFT направи сътрудничество, наречено „Anwar Carrots x Veefriends“, което беше колекция, продавана в Nordstrom и предоставена на всички притежатели на „Self-Aware Hare“ NFT. Едва след някои напомняния, притежателите са поискали физическите артикули“, коментира тя.
Модните NFT ще бъдат тенденция
Възходът на NFT през 2021 г. демонстрира растеж, който се движи напред за големите марки. Докато компании като Nike вече са предприели стъпки за навлизане в Metaverse, повече етикети ще последват примера. Това стана така, когато светът се движи към дигитални бизнес модели, които също бяха насърчавани от нарастването на COVID-19. Например, Алберт обясни, че Pet Krewe все още не е сигурен как ще се развие COVID-19 през 2022 г., отбелязвайки, че настоящите вериги за доставки все още са нарушени:
„Трябва да хеджираме нашите залози за алтернативни потоци от приходи. Влизането в метавселена, която е в съответствие с ценностите на нашата собствена компания, означава, че можем да добавим допълнителни потоци от приходи чрез арт NFT и дигитални носими устройства.
Освен това Грант отбеляза, че The Dematerialized е развълнуван от „стартиране, променящо поведението“, което включва използване на NFT за нарушаване на физическите производствени методи. Важно е обаче да се отбележи, че марките ще се сблъскат с предизвикателства по пътя.
Според Грант модните марки ще се сблъскат с три основни препятствия, като първата е промяна в мисленето, когато става въпрос за стойността на Web3 и цифровата собственост. Второ, Грант обясни, че разбирането на целта и описанието на стартирането на NFT е важно: „Ние поддържаме стартирания, които са част от дългосрочни стратегически ангажименти към Web3, а не маркетингов трик за краткосрочно увеличаване на приходите.
Накрая Грант посочи, че за големите марки ще бъде предизвикателство да осигурят 3D дизайн на активи в къщата. Въпреки това Грант остава оптимист, че тези предизвикателства ще бъдат разрешени: „Майнстрийм приемането ще дойде, когато се включат повече големи модни марки, влиятелни лица и създатели.“
Източник: https://cointelegraph.com/news/unlocking-utility-is-key-for-fashion-brands-launching-nfts-in-2022