Проектите Web3 имат за цел да създадат ангажираност между феновете и спортните лиги

Спортната индустрия за милиарди долари е в процес на дигитална трансформация и Web3 елементите вероятно ще играят основна роля. Това понятие беше подчертани в доклада на Deloitte „2022 Sports Industry Outlook“, който прогнозира ускоряване на смесването на реални и дигитални светове, заедно с нарастващи пазари за незаменими токени (NFT) и потапящи технологии. 

Според доклада подобен напредък може да доведе до значително увеличаване на ангажираността на феновете. Това е важен момент, който трябва да се има предвид, като се има предвид, че ангажираността на феновете отдавна служи като гръбнак за осигуряване на приходи от спонсори, продажби на билети и стоки, заедно с цялостната популярност на спортната лига.

И все пак с напредването на технологиите спортните фенове изразиха интерес към формирането на по-дълбоки взаимоотношения със спортните лиги. Например „Stats Perform 2021 Fan Engagement“ докладва отбелязва, че феновете на спорта не са фокусирани само върху гледането на спорт сега, но също така се стремят да изживяват „на живо“ чрез технологичния напредък.

Директни връзки със спортни лиги

Еял Донат Зафир, инвеститор и крипто лидер в Liberty Global Ventures, каза за Cointelegraph, че Web3 вероятно ще промени играта, когато става въпрос за създаване на по-добра ангажираност на феновете за спортните лиги:

„Web3 е интернет с истинска собственост, тъй като предоставя вграден слой, който улеснява задържането и прехвърлянето на стойност. За спортните лиги и техните фенове Web3 може да промени играта в изграждането на директни взаимоотношения, подравняването на стимулите и осигуряването на истинска собственост и влияние.“

Зафир добави, че Web3 проектите използват децентрализирана автономна организация (DAO) моделите, NFT и криптовалутата могат да демонстрират как собствениците на спортен имот могат да използват технология за извършване на дялове от приходите, отваряне на лицензи за интелектуална собственост или вземане под внимание на гласовете на феновете.

Въпреки че тези концепции все още са в зародиш, шепа спортни лиги са започнали да изследват такива модели. Например, Karate Combat — спортна лига по бойни изкуства с пълен контакт — наскоро обяви, че ще създаде DAO, за да прехвърли своите управление на своите фенове и спортисти.

Роб Брайън, основател на Karate Combat, каза пред Cointelegraph, че през лятото на 2022 г. цялата лига — включително договори за бойци, авторски права, съдържание, интелектуална собственост и други — е била продадена на фондация, която служи като правна обвивка за DAO.

На свой ред Брайън обясни, че вече няма притежатели на акции на Karate Combat, но че спортната лига по бойни изкуства ще бъде управлявана и контролирана от фенове, които държат токена на лигата.

Последно: Потребителите трябва да преминат под двигателя в Web3 — изпълнителен директор на HashEx

„Притежателите на жетони ще имат най-голям контрол върху посоката на лигата от тук“, каза той. Брайън уточни, че DAO инфраструктурата в крайна сметка ще позволи на притежателите на токени да правят неща като гласуване за доставчици на DAO, които управляват функциите на лигата, да задават стимули за токени и да решават — в рамките на ограниченията, определени от доставчика на Fight Operations DAO — кой срещу кого трябва да се бие.

Адам Ковач, президент на лигата на Karate Combat, каза още за Cointelegraph, че такъв модел надхвърля популярните Web3 елементи като NFT за спортни лиги, Той каза:

„Web3 трябва да се срещне с феновете там, където са и едва след това да използва стимули. Не смятаме, че феновете искат да избират цветовете на фланелките. Те искат да подкрепят любимите си спортисти, да правят прогнози за това кой ще спечели, да определят мачове и може би да намерят работа в любимата си спортна лига.“

Повтаряйки Ковач, „Commodore“, псевдонимният съосновател на Krause House – глобална общност от баскетболни фенове иска да управлява Националната баскетболна асоциация (NBA) като DAO – вярва, че спортните фенове трябва да могат да гласуват за определени неща, за почувствайте се ангажирани със спортна лига.

Към днешна дата Commodore обясни, че феновете на НБА не са ангажирани на нивата, които трябва да бъдат. „Едно интересно нещо, за което трябва да се замислим, е, че на всеки отбор от НБА наистина липсва пряка връзка със своята фен база, като прави неща като забрана на притежателите на сезонни билети в имейл списък. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN и много други стоят директно между феновете и отбора“, посочи той.

За да промени това, Commodore каза, че Krause House предлага модел за членство, базиран на NFT, който по същество служи като билет за неговата общност. След това членовете на общността могат да използват токен за управление, който няма финансова стойност, за да вземат решения относно събитията и стратегията на тяхната организация.

Според Commodore този процес е вътрешен, но той отбеляза, че Krause House цели да пренесе този модел в НБА. „Водим разговори с отбори от НБА от гледна точка на собствеността. Това означава, че се опитваме да се включим в отбор и след това отборът може да си партнира с нас за ангажиране на фенове.

Флекс Чапман, съосновател на Krause House, добави, че от дълго време феновете са служили като основна единица на спортните лиги. И все пак той вярва, че Web3 елементите в крайна сметка ще позволят на феновете да имат повече дума и достъп. „Този ​​модел дава възможност на феновете да вземат решения с нисък риск, така че те да се чувстват по-свързани с отборите от НБА, като същевременно имат по-голямо въздействие. Това е път за създаване на нови изживявания на феновете по начини, които не сме виждали преди“, отбеляза той.

Докато DAO моделите започват да предизвикват интереса на определени спортни лиги, геймифицираните изживявания в средите на Metaverse също набират популярност. Дирк Лует, съосновател и съглавен изпълнителен директор на Upland – метавселена, картографирана в реалния свят – каза за Cointelegraph, че спортната индустрия търси начини да се ангажира по-добре с по-младата си аудитория и международната фен база. Затова той вярва, че експериментирането с Web3 проекти за геймифициране на традиционните изживявания на феновете е първата стъпка, която предприемат спортните отбори и лиги:

„Тъй като все повече и повече от нашата идентичност е представена виртуално, това е и нашето фенство. Ако голяма част от начина, по който изразяваме себе си, е в онлайн платформи и виртуални светове, естествено е нашите спортни екипи да ни срещат там.“

Наскоро, Upland си партнира с FIFA — международният ръководен орган на футболната асоциация — за да позволи на феновете да участват в геймифицирани изживявания в Metaverse. Въпреки че такъв модел не позволява на феновете да гласуват за определени решения, Lueth обясни, че подходът на Metaverse позволява на спортните фенове да подобрят собствеността върху активи в реалистична визуална среда.

„Дигитализирането и геймифицирането на подобна концепция подобрява това изживяване. По същия начин, точно както феновете носят гордо своите отборни цветове, в Web3 платформи като Upland, те могат да „носят“ своя фендом като изследовател на блокове (аватар на играта) или да украсят и персонализират домовете си в метавселената“, каза той.

Всъщност подобна концепция може да бъде ключова за напредъка на спортните лиги. Въз основа на успеха на партньорството на Upland с FIFA, Lueth каза, че Upland има в партньорство с Аржентинската футболна асоциация да създаде ангажираност на феновете в рамките на своята платформа за метавселена. 

„Много клубове и лиги се свързаха с нас след успешното сътрудничество за Световното първенство по футбол в Катар през 2022 г. Има много въпроси относно това как да експериментирате с тези модели, тъй като всичко е иновативно. Това, което лесно резонира, не е да се опитвате да замените преживяванията, а намирането на тези, които можете да подобрите с истинска собственост върху активи и визуален слой като метавселената“, каза той.

Дали спортните лиги бързо ще възприемат моделите Web3?

Въпреки че няколко спортни лиги са започнали да експериментират с Web3 модели, редица предизвикателства може да попречат на приемането. Например, създаването на лесна за използване платформа за мейнстрийма е от решаващо значение, за да могат тези концепции да се наложат.

Според Зафир масовото възприемане ще започне само с полезност в реалния свят, заедно с крипто сложностите, абстрахирани от крайните потребители. „Вярвам, че за осиновяването трябва да се случат две неща. Първо, Web3 трябва да бъде наистина лесен за използване. Второ, трябва да създадем страхотни случаи на употреба.“ Зафир добави, че в момента Web3 има ограничен брой потребители, използващи неща като крипто портфейли. Като се има предвид това, DAO моделът може да бъде сложен за потребителите на Web2, особено тези, които не са запознати с концепции като съхраняване на токени в цифрови портфейли.

За да постави това в перспектива, Брайън обясни, че феновете на Karate Combat в крайна сметка ще получат токени, които могат да се държат в портфейли на трети страни или в портфейла Karate Combat, вграден в мобилното приложение на лигата. „Феновете трябва да могат да гласуват там. Потребителското изживяване ще бъде много просто в приложението“, каза той. Освен това Брайън отбеляза, че токените вероятно ще бъдат изброени на крипто борси.

Такъв модел може също да създаде допълнителни рискове извън достъпността. Маргарет Розенфелд, главен изпълнителен директор на Zukunft – консултантска фирма за бизнес модели на Web3 технологии – каза пред Cointelegraph, че преди спортните лиги да решат да използват блокчейн токени като част от нов модел за ангажиране на фенове, те трябва да направят задълбочен анализ на ценните книжа, игрите , закони за стоки и плащания в различните юрисдикции, в които оперира.

„Всеки тип токен, който е „спечелен“ или използван като „награда“, може лесно да премине границата и да спечели регулаторен контрол, ако не е правилно структуриран“, каза тя.

Последно: „Кръстникът на крипто“ иска да създаде CBDC, фокусиран върху поверителността: Ето как

Що се отнася до модела на DAO, Розенфелд каза, че токенът за управление, позволяващ на феновете да гласуват, също трябва да бъде внимателно обмислен. Тя отбеляза, че делото Ooki DAO, заведено от Commodities Future Trading Commission (CFTC) трябва да служи като пример за бъдещи DAO.

„CFTC твърди, че Ooki DAO е некорпорирана асоциация и всеки, който е гласувал като част от модела на управление, трябва да носи индивидуална отговорност за предполагаеми незаконни дейности на DAO.“ Като се има предвид това, Розенфелд вярва, че традиционните индустрии като спорта може да искат да се отдалечат от DAO в своите модели за ангажиране на Web3, ако CFTC надделее в аргумента си срещу Ooki.