Когато McDonald's пусна McRib като NFT

Колекцията NFT на McDonald's сама по себе си е доказателство за набиращата популярност на незаменими токени.

Когато McDonald's пусна McRibs като NFT през ноември 2021 г., получи смесени отговори. Докато някои бяха изненадани, други бяха развълнувани. Въпреки това, ходът на McDonald's може да изглежда иновативен, той със сигурност следва други.

По-рано през 2021 г. Taco Bell пусна своя собствена колекция от NFT, NFTacoBells на Rarible. NFT от мексиканската хранителна верига бяха разпродадени в рамките на 30 минути след стартирането им в платформата за търговия. Следвайки примера, Burger King също пусна своя собствена колекция NFT през септември 2021 г., когато си партнира с платформата NFT Sweet.

Връщайки се към NFT колекцията на McDonald's, нека да разберем какво е подготвил гигантът за бургери за ентусиастите на NFT. И планира ли да продължи с още такива капки?

Какво представлява McDonald's McRib NFT?

McDonald's USA пусна своята колекция NFT, която отпразнува пускането на своя сандвич McRib на американския пазар.

Ограничената колекция NFT не беше налична за продажба, а като подарък за късмет. Подаръкът беше на разположение на 10 щастливи клиенти, участващи в конкурса за стартиране на NFT. Освен това участниците трябва да имат NFT портфейл готови да вземат колекцията и трябваше да са навършили 18 години по време на пускането на пазара.

Участието в промоционалната кампания на McDonald's NFT беше доста просто. Потребителите трябваше да следват официалния акаунт в Twitter на McDonald's и да ретуитират туита с покана от марката между 1 ноември и 7 ноември 2021 г. По повод стартирането на NFT марката заяви: „Нашите McRib NFT са цифрови версии на фен- любим сандвич – почти толкова крехък, колкото самия McRib – и ние ги раздаваме на няколко щастливи фенове в Twitter, започвайки от 1 ноември на неговия уебсайт.

Ходът за стартиране на McRibs NFT дойде година след като McDonald's пусна приложение, проследяващо магазините, които обслужват McRibs, за да се погрижат за манията около бургера.

Как отговориха клиентите?

Стартирането на McDonald's NFT имаше всички елементи на успех. Наследена марка с добра пазарна доминация, навлизаща в ново пространство, обслужваща всички възрастови групи. Единствената пречка обаче беше, че тези NFT не бяха налични за продажба.

Това може да изглежда като неприятност за мнозина, но, от друга страна, може да добави към рядкост на NFT в бъдеще.

Но колекцията NFT на McDonald's успя да събере известно количество респектакъл при стартирането си.

Художникът Майк Винкелман, известен още като Бийпъл, който е известен с много от своите произведения на NFT, включително „Everydays: The First 5,000 Days“, който беше продаден за огромните $69 милиона, се присъедини към фанфарите зад McDonald's NFT. Художникът туитира - „Оооооооооооо… не ставам истински.”

Въпреки това, от друга страна, един от потребителите забеляза, че колекцията NFT, базирана на блокчейна на Ethereum, има прикрепена расова клевета. Това повдигна доста валиден въпрос сред NFT и крипто ентусиастите, както и марките – колко контрол имат марките върху своите NFT?

Докато марките ентусиазирано се присъединяват към фанфарите на NFT, те също трябва да осъзнаят опасностите и потенциалните заплахи, които екосистемата включва.

Марки за бързо хранене и NFT

След пандемията веригите за бързо хранене и ресторантьорството поеха най-голямата тежест, като приходите им паднаха значително.

Според Докладът на GlobalData за първото тримесечие на 1 г, около 28% от глобалните клиенти на Gen Z искат марките да създават опции за забавление, за да ги разсейват. Освен това, тъй като Gen Z е лоялна клиентска база за ресторантите за бързо обслужване, марките търсят възможност в NFT пространството.

Влизането в NFT пространството вече не се разглежда като рисков ход, а начин за взаимодействие с лоялните клиенти на всяка марка. Това, което изглежда като изненадващ и същевременно много пресметнат ход, е фактът, че нито едно от тези стартирания на NFT не би трябвало да бъде механизъм за печелене на пари за нито една от тези марки. Следователно, предоставяне на възприятие на клиентите за марка, която иска да комуникира и взаимодейства.

Главният маркетинг директор на Pizza Hut за Канада, Даниел Меймен, също изглежда доста оптимист по отношение на NFT. В изявление той каза, че кампанията на NFT от марката е „възможност да се даде на феновете друг начин да се докоснат до любимите си рецепти за Pizza Hut, дори и да е виртуален“. Това беше, когато марката стартира своя проект NFT, 1 Byte Favourite, който включваше снимки на резени пица в ресторанта и беше достъпен в Rarible.

Тъй като потребителите стават по-умни и по-млади, марките за бързо хранене намират всяка възможност да взаимодействат и да се ангажират с целевата си аудитория чрез различни средства. Тъй като светът вече е в социалните медии, възможности за забавление като игри и състезания или стартирания като McDonald's NFT ще направят разлика във възприятието на марката.

Заключение: Още един NFT на Макдоналдс?

Марките храни, които навлизат на пазара на NFT, са доста освежаващи, както и малко скептични за някои. Това, което NFT колекцията на McDonald's ни показва, е, че марките са готови да навлязат на пазара на NFT и искат да го направят сега.

Много експерти смятат, че NFT притежават силата да увеличат лоялността към марката сред феновете и редовните клиенти. Освен това, точно като по-новите иновации, това може да бъде просто начин да „останете в тенденцията“ за мнозина.

Въпреки това, тъй като в миналото марките са възприемали технологии като интернет и социалните медии и са се възползвали от предимствата им, NFT имат подобен шанс да се превърнат в „следващото голямо нещо“. Въпреки че дефицитът и факторът рядкост зад NFT все още ще му дадат известно предимство като нов начин на марките да взаимодействат със своите клиенти и да се открояват.

С перспективите на марките за бързо хранене, лежащи в ръцете на по-младото поколение Z и техните интереси, марки за бързо хранене като McDonald's няма да пропуснат шанса да им сервират по-нови предложения.