Blockchain повишава стойността на медийните права за NFL, NBA и всички спортове

Спортните лиги и конференции традиционно разчитат на масови сделки с централизирани медийни платформи като ESPN, FoxFoxa
, CBS, NBC и TNT, за да увеличат максимално стойността на своите медийни права. Съвсем наскоро някои от технологичните платформи, като AmazonAMZN
и AppleAAPL
влизат в битката, за да наддават за тези права.

Blockchain е децентрализирана цифрова книга, която валидира и публично записва транзакциите без необходимост от каквато и да е документация или посредници. Това позволява сигурно и прозрачно водене на записи и по-бърз и по-ефективен начин за извършване на бизнес, особено когато включва голям обем малки транзакции.

В резултат на това блокчейн има потенциала да революционизира начина, по който спортните права се използват от NFL, NBA, MLB и всички собственици на спортни медии. Чрез използване на функциите за сигурност и децентрализация на блокчейн, микро транзакциите могат да се извършват по-ефективно, да ангажират феновете по най-персонализирания начин и да дават възможност за нови потоци от приходи във все по-директен към потребителите (DTC) свят.

С възхода на стрийминг технологията и нарастващото търсене на по-персонализирани изживявания, лигите вече включват повече DTC подход в своята стратегия. NBA и MLB пуснаха DTC предложения, а NFL миналата година пусна NFL+, колекция от игри, които могат да се предават на живо. Във всеки случай тези DTC предложения са предмет на всеобхватните медийни сделки с медийните „платформи“, които често включват изключителни права за излъчване на игри.

Например, след като NBA продаде ексклузивните медийни права върху набор от своите игри на ESPN и TNT, тя предлага останалите игри DTC в групови пакети. Въпреки това, когато навлизаме в следващата фаза от еволюцията на спортните медии, блокчейн технологията ще промени начина, по който оценяваме и продаваме медиите.

Комисарят на НБА Адам Силвър заяви, че всеки момент от всяка игра на НБА има потенциално различна стойност. Например, безсмислена игра в класирането има по-малка стойност от двама претенденти, които играят за първо място в конференцията или дивизията. На по-микро ниво, близкият мач е по-ценен от избухването, а последната минута на важен, близък или плейофен мач има още по-голяма стойност. Последствията от всичко това са, че части от игри могат да се продават чрез микро транзакции минута след минута, като се използва динамично ценообразуване. Тази новооткрита възможност ще накара лигите да преосмислят своите стратегии за медийни права, както направиха, когато кабелът се появи като допълнителна и/или алтернативна опция за безплатна телевизия.

Във връзка с това развитие, НБА се бори с дилема: нейната млада публика от фенове, които са желани от рекламодателите, често гледат клипове и акценти в социалните медии, вместо да гледат предаванията на живо. Тъй като размерът на аудиторията определя размера на таксите за права, плащани от телевизионните оператори, би трябвало НБА (или други лиги) да продава определени програми на едро на медийни платформи, но да задържи възможността да отива директно до потребителите на игри, които не са обхванати от споразумението и си запазват правото да продават отделни игри или най-малкото части от игри. Тези микро-транзакции, задвижвани от блокчейн, може да са по-привлекателни за тази по-млада аудитория, която има апетит за консумация на кратка форма, персонализирано съдържание.

Естеството и обхватът на тези микро транзакции ще бъдат предмет на интензивни преговори с тези медийни платформи, тъй като те ще твърдят, че тяхната аудитория ще бъде канибализирана. Това обаче е същият аргумент, който беше направен при въвеждането на предаването на живо и съм уверен, че тези преговори ще бъдат разрешени чрез някаква форма на компромис.

Ако приемем, че лигата е запазила тези права, феновете могат да настроят предупреждение за автоматизиране на покупката, ако това е „близка игра“ или да спрат да гледат/плащат, ако е взрив. Представете си, че можете да купувате само игрите на NFL, в които участват вашите фентъзи играчи в неделя, вместо да се налага да купувате неделен билет.

Същата тази блокчейн стратегия може да се използва от лигите за повишаване на ангажираността на феновете и осигуряването на приходи от техните предавания чрез създаване на нови изживявания при гледане за ново поколение спортни фенове. Един пример е създаването на интерактивни излъчвания, състоящи се от обаждания в реално време за действия като „сечене на живо“, където QR кодове се появяват на екрана в ключови моменти и феновете могат да отговарят на любопитни въпроси, за да спечелят награди или да правят покупки чрез NFT. Това може да насърчи феновете да гледат на живо и да имат право да печелят неща или да купуват „моменти, които могат да се видят“, когато станат свидетели на невероятна игра. Представете си, че получавате NFT POAP (доказателство за присъствие), за да станете свидетел как Стивън Къри прави победител в играта с .6 на часовника. Това е нещо, което си струва да предадете на децата си.