Забележително е колко много може да се промени за една година. Само миналата година ефирът на Super Bowl беше изпълнен с високобюджетни реклами от борси и продукти за криптовалута, някои дори включващи бляскави одобрения на знаменитости. Но тази година нещата бяха много по-различни.
Марк Еванс, изпълнителен вицепрезидент по продажбите на реклами за Fox Sports, потвърди че не е имало нито една крипто реклама по време на голямата игра. Вместо това зрителите бяха посрещнати с порой от реклами на бира.
Добавяйки обида към вредата, двама рекламодатели на криптовалута вече са инвестирали и са създали реклами за Super Bowl 2023, с двама по-близо. За съжаление плановете им бяха провалени поради колапс на FTX, което води до пропадане на транзакциите им.
Ретроспекции от миналото
Беше крипто лудост в началото на 2022 г. и тези компании за дигитални монети бяха решени да направят фурор и да привлекат обикновените инвеститори.
С наближаването на най-голямото спортно събитие на годината, Super Bowl, те видяха златна възможност да предадат посланието си на милиони.
Така че, големи играчи като Coinbase, Crypto.com, eToro и FTX изпуснаха големи пари от едно рекламно място по време на голямата игра.
Бързо напред няколко месеца и всичко беше надолу за крипто пазара. Колапсът на стейбълкойна Terra предизвика ударни вълни, сривайки други крипто компании.
И до ноември, FTX, който направи заглавия със своя Super Bowl ad с участието на Лари Дейвид, обявен в несъстоятелност.
За съжаление, другите крипто компании, които направиха своя дебют на Super Bowl, не се справят много по-добре. Изглежда, че тези реклами за милиони долари не са се изплатили.
Какво се случва сега?
Миналата година Crypto.com предприе дръзко начинание, излъчвайки реклама на Super Bowl, озаглавена „Fortune favors the Brave“, в която участваха уважаваните знаменитости ЛеБрон Джеймс и Мат Деймън.
Рекламата имаше за цел да постави компанията като пионер в света на криптовалутите.
Въпреки известността на рекламата обаче, Crypto.com е изправен пред значителни предизвикателства при поддържането на стабилност.
През юни 2022 г. компанията съкрати 20% от своите служители, последвано от допълнителен кръг от съкращения предходния месец, което засегна 20% от работната сила.
Друга борса за криптовалута, eToro, също се появи на Super Bowl с реклама, включваща песента „Fly Me to the Moon“.
Въпреки този амбициозен спринт, eToro се сблъска с трудности, уволни 100 служители през юли 2022 г. и дори се отказа от първоначалните си планове за излизане на борсата поради „крипто зимата“.
Coinbase, най-голямата борса за криптовалута в Съединените щати, също излъчи реклама на Super Bowl, която включваше QR код за получаване на безплатни биткойни.
Въпреки че рекламата получи смесени реакции, Coinbase се изправи пред своите препятствия и претърпя две отделни съкращения през юни 2022 г. и предходния месец, засягайки 20% от работната сила всеки път.
Пътят напред
Безопасно е да се каже, че 2022 г. не беше знаменателна година за компаниите за криптовалута. Въпреки шума и обещанията около тази индустрия, тези водещи компании се провалиха поради някои съмнителни управленски практики.
Ресурсите бяха управлявани зле, парите се прахосваха с малко за показване по отношение на възвръщаемостта, а ключовите решения в крайна сметка струваха повече на компаниите в дългосрочен план.
Заради тези финансови борби, компаниите бяха принудени да прибягнат до съкращения и да възприемат по-консервативен подход, дори да се откажат от нашумялите реклами на Super Bowl.
С навлизането в 2023 г. е ясно, че тези компании ще трябва да проявят креативност и да разработят иновативни стратегии, ако се надяват да компенсират загубите си и да се върнат на правилния път.
Източник: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/