Крипто зимата носи лоши новини за спортното спонсорство

Крипто зимата(ите) може да има множество пазарни последици за търговците на дребно и институциите. Тази статия се фокусира върху това как крипто зима оказва влияние върху спортните спонсорства и рекламните сделки. 

Крипто компании все повече инвестират в спортни спонсорства и реклама, за да популяризират своята марка и продукти. Растежът на индустрията на криптовалутите и нарастващото масово приемане на цифрови активи подхранват тази тенденция.

Крипто компаниите са спонсорирали различни спортни събития и отбори, включително футболни клубове, баскетбол и автомобилни състезания. По-долу са споменати някои примери за спонсорства в различни жанрове, които създадоха рекламни вълни за крипто.

Големи крипто сделки през последните години 

Марки на криптовалута помогна Националната баскетболна асоциация (NBA) събира 1.64 милиарда долара годишни такси за спонсорство за сезон 2021-2022. Според а докладва, това представлява ръст от 12.50% на годишна база (на годишна база).

Пет марки – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX и Socios – са отговорни за 92% от разходите в сектора на криптовалутите в NBA. Включително някои от най-известните инвентаризации в лигата като имена и лепенки на фланелки спонсорство. 

Crypto.com спечели правата за именуване на домашната арена на Лос Анджелис Лейкърс в сделка Съобщава на стойност 700 милиона долара за 20 години. Освен това крипто изигра роля като спонсори на девет нови фланелки, включително сделката на Philadelphia 76ers с Crypto.com, на стойност над 10 милиона долара годишно.

Известни екипи дори интегрираха цифрови валути в платежните системи. През 2021 г. Далас Маверикс от НБА оповестен че биха приели Dogecoin като плащане за билети и стоки. Собственикът на екипа, Марк Кюбан, е явен поддръжник на криптовалутите. 

Други спортове се качиха на същата банда

През 2020 г. футболният клуб от английската Висша лига Саутхемптън подписа договор за спонсорство с платформата за залагане на криптовалута Sportsbet.io. През 2019 г. състезателният отбор от Формула 1 Red Bull Racing си партнира с компанията за криптовалута FuturoCoin. Други групи като Ferrari и Mercedes си сътрудничиха с Velas blockchain и FTX. 

В допълнение към спортните спонсорства, крипто компаниите са инвестирали в реклама чрез спортни медии. Например по време на Super Bowl 2022 платформата за крипто обмен FTX пусна реклама с участието на звездите от NFL Том Брейди и Патрик Махоумс.

Имаше Супербоул обяви, арена и знаменитост потвърждения. Телевизионните реклами кацнаха по време на вечерните новини.

Крипто компаниите харчеха навсякъде и навсякъде. Всъщност до октомври 2022 г. свързаните с криптовалута марки са изхарчили 223 милиона долара за реклами в САЩ. Това е ръст от 150% спрямо 89 милиона долара за цялата 2021 г., според MediaRadar. 

Спортната индустрия се превърна в основна цел за крипто компаниите, тъй като те се стремят да достигнат до нови аудитории и да популяризират своите продукти. 

2022: Годината на множество сривове

Много от множеството сривове в рамките на крипто домейна вече са обхванати. Последният беше Срив на FTX, една от най-големите крипто борси. Предвид силния ефект на заразяване, индустрията стана свидетел на значителен спад на пазарната капитализация под границата от 1 трилион долара. 

Така наречената „крипто зима“, съчетана с по-широк икономически спад, при който разходите за живот нарастват инфлация извисява, инжектира много страх в домейна. Крипто институции като Coinbase, Crypto.com и Binance претърпени. Висшите ръководители проучваха рекламните разходи в тази среда, правейки осигуряването на маркетингови долари по-предизвикателно.

През третото тримесечие на миналата година най-добрите крипто рекламодатели са похарчили само 35 милиона долара за реклами, според MediaRadar. Това представлява спад от 80% спрямо първото тримесечие, което получи огромен тласък от най-голямото спортно събитие в страната - Super Bowl. 

Грант Харбин, главен изпълнителен директор на фирмата за маркетинг на ефективността Headlight, говорейки пред BeInCrypto, заяви: 

„Крипто зимата е крипто рекламна зима. Вероятно в момента много малко се обмисля мащабирането на рекламните бюджети.“

Неблагоприятните пазарни условия видяха множество крипто кохорти да изтеглят маркетинговия си бюджет.

Не е забелязано име на крипто 

Стартирането на Super Bowl през 2023 г., наречено Super Bowl LVII, видя напълно различен сценарий. Като BeInCrypto покрит, по-голямата част от рекламите на спортното събитие идват от компании за алкохол и храни. 

Други събития също станаха свидетели на същата сцена, при която големите имена в крипто домейна изчезнаха. Например събитието Формула 2023. Много различна картина се появи, когато екипът разкри своите 60 коли в дебютното състезание за този сезон миналия уикенд. Докато всички отбори имаха поне един крипто спонсор през предходната година, тази цифра сега е намаляла до XNUMX% — и изглежда вероятно да спадне още повече.

Големи имена като Мерцедес, представляващи седемкратния световен шампион Луис Хамилтън, бяха първите, които премахнаха (прекратиха) спонсорството на FTX. Mercedes може да има иск в процеса на фалит на FTX, досиетата показват, и навлизайки в 2023 г., няма други крипто-родни спонсори.

Трябва да се отбележи, че Ferrari се раздели с многогодишно партньорство с Velas Blockchain. По същия начин състезателният отбор на Red Bull прекрати отношенията си с Tezos. 

Големите фалити и сривове през 2022 г. поставиха зловеща сянка върху нашата индустрия. Разходите за спонсорство варират от един отбор до друг, в зависимост от размера. Според изследовател цената би била обхват от $500k до $750K за по-малки компании до милиони за по-гигантски корпорации. 

„С цените на жетоните толкова много надолу, не е чудно, че някои крипто компании се отказват.“

Страни като Сингапур имат дори забранени крипто реклами като цяло.

Прекратяването на рекламата може да повлияе на марката

Независимо дали в крипто домейна или в традиционния сектор, групите понасят удари, когато спиране техния рекламен порив. Марките могат да се сблъскат с проблеми с продажбите, когато спрат да рекламират.

Рекламата е от решаващо значение за създаване на информираност, изграждане на разпознаваемост на марката и оформяне на възприятията на потребителите за продукт или услуга. Когато една марка спре да рекламира, тя рискува да загуби видимост и първокласна осведоменост сред потребителите.

С реклама една марка може да запази пазарната си позиция и да се конкурира с други марки, които продължават да рекламират. С течение на времето потребителите могат да забравят за марката или да загубят интерес към нейните продукти или услуги. Това може да доведе до намаляване на продажбите и пазарния дял. Освен това спирането на рекламата също може да повлияе на репутацията и имиджа на марката. 

Ако една марка изведнъж съдържа реклама, тя може да се разглежда като по-малко стабилна, просперираща или посветена на своите клиенти. Това може да създаде негативно възприемане на марката и да подкопае нейната привлекателност за потребителите. Накратко, докато други фактори могат да повлияят на продажбите на марката, спирането на рекламата несъмнено може да доведе до проблеми с продажбите и други негативни последици.