Apple (тикер: AAPL) със сигурност играе важна роля на пазара на онлайн реклама през последните месеци, въвеждайки нови правила за iPhone, които затрудняват проследяването на поведението на потребителите. Този ход създаде проблеми за компаниите – по-специално,
Междувременно самата Apple тихомълком изгради малък, но разрастващ се рекламен бизнес. Анализаторът от Бернщайн Тони Саконаги изчислява, че Apple е имала приходи от реклами от около 4 милиарда долара през календара 2021 г., спрямо приблизително 300 милиона долара през 2017 г., но доста под 2% от общите приходи на компанията.
Повечето от тези приходи от реклами, казва той, идват от реклами в App Store. Apple също генерира скромни приходи от дисплейни реклами в своите приложения Apple News и Stocks.
Sacconaghi също така посочва, че компанията индиректно генерира още по-голям поток от рекламни приходи от сделката си, което прави Google търсачката за iOS по подразбиране. Той изчислява, че приходите от тази връзка тази година могат да достигнат 20 милиарда долара. На обща база, казва той, приходите от сделката с Google и директно продадените реклами представляват 30% от приходите от услуги на Apple и повече от 40% от брутните печалби от бизнеса с услуги.
Но в изследователска бележка Саконаги казва, че има потенциал Apple да предприеме по-агресивен подход. По-специално, той смята, че Apple може да изгради бизнес с „мрежа от аудитория“, който да поставя дисплейни реклами в приложения на трети страни. Той посочва, че родителят на Google
Азбука
(GOOGL) вече прави това за приложения за Android, генерирайки приблизително 14 до 18 милиарда долара приходи годишно. Саконаги предполага, че Apple може да генерира допълнителни приходи от 10 милиарда долара с течение на времето, като продава реклами в приложения за iOS.
Както отбелязва Саконаги, Apple е опитала това преди с услуга, наречена iAds, която стартира през 2010 г. Компанията я затвори през 2016 г. поради „ниски нива на запълване“ за своите реклами.
„Неуспехът на Apple с iAd може да се дължи на съвкупност от фактори, включително желанието на Apple да поддържа здраво захващане върху мрежата, творческия процес и потребителските данни, за които вярваме, че е по-малко вероятно да продължат напред“, пише анализаторът.
Sacconaghi казва, че с разширяването на предлагането на услугите си Apple разполага с повече информация за потребителите, което й позволява да насочва по-ефективно рекламата. „Apple знае възрастта, пола на потребителя, точното устройство (регистрирано във вашия акаунт в Apple ID)“, посочва той. „Той също така знае какви теми интересуват потребителя (въз основа на взаимодействията с Apple News и Stocks), каква музика слушат потребителите, какви книги четат, какви предавания [и] филми гледат и какви абонаменти има потребителят. Освен това Apple разполага с данни за взаимодействията на потребителя с рекламите, предоставени от рекламната платформа на Apple.
Ако Apple действително възприеме този подход, отбелязва Саконаги, това би имало очевидни негативни последици за други рекламни мрежи – по-специално тези от Meta (FB) и Alphabet (GOOGL), но също и по-малки играчи на рекламни мрежи като
Софтуер на Unity
(U) и IronSource (IS), които продават реклами в приложения.
Акциите на Apple поевтиняха с 0.3% до $163.43 в понеделник.
Пишете на Eric J. Savitz на [имейл защитен]