Преди световно първенство Ida Sports съперничи на Nike и други, за да даде на жените подходящи футболни обувки

Ida Sports, компанията, съоснована от Лора Йънгсън, за да осигури най-добрите дамски футболни обувки на пазара, знае своите неща. Това също е добре, защото не всяка реномирана марка може лесно да предложи удобни, подходящи обувки за жени, независимо дали са професионалисти или момичета, които правят първите си пробиви в играта.

С наближаването на Световното първенство за жени в Австралия и Нова Зеландия – друг знаменателен повод за женския футбол – някои звезди няма да имат идеалните продукти. Също толкова значима е липсата на подходящи зацепки, достъпни за основната аудитория, като етикетите все още предлагат нестандартни, унисекс опции в година, когато интересът към игра може да достигне своя връх.

По темата за върховете, визията на Йънгсън за по-добри ботуши изкристализира на върха на планината Килиманджаро, Танзания, през 2017 г., докато играеше във футболен мач на най-висока надморска височина на сушата с Equal Playing Field. Шест години по-късно Айда има подкрепата на Elysian Park Ventures – активирана от Тод Бойли и собствеността зад Лос Анджелис Доджърс и клуба от Висшата лига Челси – както и на Stadia Ventures и Billy Jean King Enterprises.

Следващата му цел е да разпространи името още повече, превръщайки се в желана опция в група за избор, която включва големи играчи като Nike, Adidas и Puma.

„Забавно е да предизвикваш марки, защото знаеш, че си стартиращ“, казва Йънгсън чрез линк към Zoom. „Но в същото време знаем, че вероятно сме отборът, който знае най-много за женските футболни обувки на планетата. Така че можете да започнете да печелите от технологиите, дори ако те имат купища маркетингови долари.

Говорейки за настоящата ситуация, тя казва: „Мисля, че виждаме, че ако сте на върха на върха, ще получите персонализирана обувка, като Сам Кер на този свят. Но ако сте някъде по-долу, ще получите готови продукти или ще трябва да купувате продукти, които всъщност не са направени за жени.

„Знаем, че по-големите марки го разглеждат, обмислят какво да пуснат за Световното първенство, ако ще пуснат нещо. Всички опити досега са били половинчати и може би няма да вложат цялата технология или изследвания, необходими за производството и изграждането на тези продукти за жени.

Относно позицията си Puma каза: „Ние ще предложим унисекс и специфични за жени кройки за всички наши франчайзи на ботуши (Future, Ultra и King). Като премахнахме обема от горната част и създадохме долна подметка, ние създадохме ботуш за нея, който да пасне на анатомията на женския крак. Първата футболна обувка на Puma със специфична дамска кройка, пусната на пазара през 2021 г.“

В изявление на Adidas се казва: „Нашите спортистки ни казват, че искат същите безкомпромисни нива на представяне като текущата мъжка гама обувки, така че сегашният ни фокус е да произвеждаме футболни обувки за нуждите на всички спортисти и да тестваме обширно със спортисти, които идентифициране между половете, на всички нива.

„Нашата история на иновации във футболните обувки означава, че никога не стоим неподвижни и ще продължим да тестваме нови концепции в нашата широка база спортисти.“

Nike може да има нови дизайни в процес на подготовка, но все още не е казал къде се намира и какви решения може да предостави. Независимо от това, глобалното привличане на всички тези марки означава, че те остават в добра позиция да установяват партньорства с играчи и да достигат до повече клиенти по целия свят.

За да се чуе, Ida Sports започна да навлиза в масовия футбол. И докато продължава да се ангажира с всички нива на играта, той също търси връзки по-високо в пирамидата и има някои играчи, които изпробват марката му в Женската Суперлига в Англия.

Все пак има някои пречки. „За елитните играчи агентите са тези, които може би търсят най-голямото, но не и най-доброто нещо за играчите“, продължава Йънгсън. „Не всичко е агенти. Но някои се опитват да печелят от женския спорт, без наистина да разбират спорта.

„В момента мисля, че виждаме, че женският спорт е като Дивия запад. И така, има всички тези договори за спонсорство и нещата се променят бързо. Очевидно, като стартиращ бизнес, не можете да се конкурирате с това.

„Но можете да се състезавате, когато имате играчи, които са имали проблеми с обувките в миналото, и те искат да работят с вас, защото знаят, че ви е грижа за спортистите и сте по-автентични за жените.“

Ida Sports, чиито стоки се предлагат в Австралия, Обединеното кралство и САЩ, пуснаха няколко дизайна, като Centra, Classica, Rise и Spirit. Постоянно вслушвайки се в обратната връзка, той все още развива своите модели и има желание да пробие по-далеч в Европа, където интересът и футболното родословие в страни като Испания са високи. С лигите в тези нации или професионализирани, или ставащи професионални, запитванията за тяхната работа продължават да идват.

Що се отнася до стандарта на играта, който вече е много висок в някои европейски страни, САЩ, Канада, Австралия и Бразилия, Йънгсън смята, че по-добрите условия могат да стимулират още повече играчите.

„Оприличавам го на британското колоездене, като печалбите от 1% на много места се добавят. Мисля, че обувките са такива. Ако не трябва да мислите за обувките си и се чувствате по-удобно, е по-малко вероятно да се уморите и да намалите риска от нараняване, като носите нещо, което ви стои добре.

„Виждаме такива невероятни игри, но играчите вече се оплакват от натоварването и трябва да играят много. И виждате тези наранявания, които държат хората навън за по-дълго време. Мислите си, „можем ли да погледнем това и да си представим какво ще се случи, ако премахнете обувките като една от бариерите?“

И все пак може би основният фокус е предлагането на марка, която представя всички, независимо от стандарта.

„Част от нашата мисия е да трансформираме индустрията, така че когато момичета и жени влязат в спортни магазини, те могат да видят себе си“, заключава Йънгсън.

С нови герои, които ще бъдат създадени през юли и август, с безпрецедентните 32 отбора от Филипините до Замбия, които ще участват, това е най-доброто време да постигнете точно това.