Coco Gauff, New Balance разкриват модерна ретро тенис обувка от 90-те

Тенис звездата Коко Гауф се радва на много тренировки, докато пише своя подпис, особено след като 18-годишната се изкачи до номер 11 в световната ранглиста на WTA. Така че не беше голям скок, когато Гауф трябваше да получи безупречен автограф за езика на нейната характерна обувка за тенис, изданието на 26 август на New Balance Coco CG1.

„Разбира се, използвах го по-често от всякога, така че само няколко опита“, казва тя за осигуряването на точен подпис за маратонката. „Не исках да го премислям и след това дизайнерите на New Balance трябваше да го включат по правилния начин и харесвам как се получи. Надявам се, че и други хора го правят.”

И тя не говори само за подписа на езика. Тя говори за едни от най-технологично напредничавите обувки за тенис, които идват на пазара, всички с ясно настроение от 90-те.

В спорт, който направи марковите обувки популярни преди повече от пет десетилетия, NB Coco CG1 стават едва втората фирмена тенис обувка за настоящ играч в спорта (Роджър Федерер има другата). Подписът не е единствената част, отличителна за днешната игра, със средна височина на горната част, ретро естетика и плоча от въглеродни влакна, всеки елемент на Coco CG1 приема нова гледна точка към тенис обувките.

„Абсолютна сбъдната мечта е да мога да сложа своя отпечатък върху този спорт с New Balance и да се надявам да вдъхновя бъдещите поколения“, казва Гауф. „Наистина съм развълнуван да видя как хората носят тази обувка, на и извън корта.“

Процесът на проектиране

Гауф подписа с New Balance през 2018 г. на 14 години и нея внезапно покачване към висшия ешелон на спорта – тя играеше на централния корт на Уимбълдън през 2019 г. на 15-годишна възраст – даде причина на New Balance да започне да мисли мащабно. Подписът на модела се създава две години, по-скоро решение да се празнува бъдещето на Гауф, отколкото нейното минало.

Еван Зейдър, ръководител на спортния тенис маркетинг на New Balance, казва, че не приемат лековато създаването на фирмена обувка, но като марка, която се гордее с уникалните си подходи към пространството, фирмена обувка на жена спортистка в тениса пасва на калъпа. „Разгледахме тази възможност да влезем в категория, която няма подпис и да има главна женска роля“, казва той. „Това ни поставя на различно място и нея поставя на различно място. Ние градим накъде отива тя, а не какво е направила, използвайки това като отправна точка.

ОЩЕ: Седене с Коко Гауф

Както при всяка типична обувка, Coco CG1 започна с Gauff. „С характерен продукт влизате с празен лист“, казва Джош Уайлдър, продуктов мениджър за тенис на New Balance. „Няма да ви натрапваме това или да ви караме да го правите. То седи в стая и се обажда от Zoom и пита: „Какво искаш?“ и „Какво имаме, което работи най-добре за вас?“

Ето защо New Balance не започнаха със силует, те взеха нейната обратна връзка и изградиха нов силует.

Процесът започна със срещи за визия, събирайки всички дизайнери на New Balance в една стая с Гауф, която доведе семейството си и приятел, и ги заобиколи с потенциално вдъхновение, от изрезки от списания до материали до цветове. „Беше почти празен лист за това какво харесвате“, казва Уайлдър, „поставянето на това на дъска и ние ще градим около това.“

И оттам идва концепцията за винтидж с модерен привкус, включваща ретро горна част, която може да се носи, върху платформа, изпълнена с технологии.

„Има нещо освобождаващо в цветовите палитри и смесването на стилове в онази епоха, което винаги ме е отличавало“, казва Гауф. „Обичам да придавам модерен вид на тези елементи от 90-те и е страхотно да го видя да се завръща с моето поколение по толкова много начини.“

Визионските срещи и разговори с Гауф продължаваха. От голямата среща в централата на New Balance в Бостън до празния бар на баща й Делрей Бийч, Флорида, затворен поради пандемията, работата зад кулисите и изследването на материалите и цветовете продължават непрекъснато.

„Резултатите, които получихме от това, бяха толкова значими като представа за спортист, която не сме имали преди“, казва Задер. „Когато гледате подпис, трябва да направите изявление. Коко беше тази, която каза, че иска да носи миди и ние се възползвахме от възможността. Когато го поставите на стена или уебсайт, той веднага ще изскочи. Това беше посоката, в която тя искаше да върви, и тя съвпадна с това, накъдето вървим от гледна точка на технологията и марката.“

Процесът беше отчасти естетичен дизайн, отчасти технология и отчасти напасване. Gauff присъства по време на много повторения на тестове за износване, включително сесии в Бостънския колеж, променяйки производителността.

„Имам чувството, че се уча всеки ден и се опитвам да остана в момента за всеки детайл“, казва Гауф. „Чувствам, че също съм донесъл известно знание. Виждал съм как New Balance се развива толкова много за моето кратко време и се радвам, че са толкова отворени към моя принос и чуват интересите на моето поколение.“

технологията

Coco CG1 стават едни от първите тенис обувки, достъпни за продажба на дребно, които имат плоча от въглеродни влакна. „Въглеродните влакна са една от онези мистични съставки в много модели, специфични за спортисти“, казва Уайлдър. „Тъй като въглеродните влакна проникнаха в сцената на бягане през последните години, това беше голяма част от това, което искахме да направим в тениса. Малко предизвикателство беше как да го направим да работи конкретно за тениса.

Екипът за иновации на марката създаде множество подложки за крака с различни геометрии, променяйки, докато заработи със страничните движения на спорта, извеждайки последните четири концепции на тест за годност с Gauff. Приземяването на окончателното решение беше „моментът на Еврика“ за продуктовия екип, особено като Гауф каза, че това й е дало усещане за еластичност.

Уайлдър казва, че технологията Energy Arc е плоча от въглеродни влакна, която взаимодейства с по-меката пяна FuelCell, цялата обвита в гума със стратегически кухини в междинната подметка, за да „позволят на въглеродните влакна да пружинират обратно, за да дадат енергия, от която се нуждаете за маратонски мачове, които може да играете.“

„Обичам да бъда експлозивен на корта, така че новата комбинация Energy Arc и FuelCell ми даде супер отзивчиво усещане, което беше удобно и се чувствах супер леко“, казва Гауф. „Честно казано чувствам, че това ще помогне на способността ми да удрям високи топки и да остана свеж.“

Технологията на горната част на унисекс обувката за $170 използва уникалното цветово блокиране, популярно през 90-те, но с технология FitWeave Lite, заимствана от баскетболния отбор и видяна на наскоро пуснатия TWO WXY V2. В началото Gauff беше привлечен от полупрозрачни материали и FitWeave Lite има същата полупрозрачност.

„Този ​​стил,“ казва Гауф, „имаше за цел да предложи най-доброто в тенис технологията, но да може да бъде износен и извън корта. Популярността би била страхотна, но наистина се надявам, че може да насърчи децата да се стремят да бъдат най-добрите във всичко, което обичат на и извън корта.”

Личното докосване

Гауф беше толкова въвлечен в процеса, колкото всеки спортист, който Zader някога е виждал. „Тя е силно ангажирана не само с вдъхновението, но и с обратната връзка“, казва той. „Тя е много ангажирана и тества всички различни версии от горе до долу, като дава директна обратна връзка. Нейното вдъхновение донесе тази обувка и нейната обратна връзка е как стигнахме до това място.

С участието идват лични щрихи. Coco CG1 разполага с баскетболна топка на лявата пета и шип на пистата на дясната пета, представящи колежния спорт на нейния родител. Пръстът на десния крак включва цитат от баща й, Кори Гауф, който казва „Можеш да промениш света с ракетата си“, а пръстът на левия крак включва координатите на Помпей Парк, където е израснала, играейки тенис.

„Говорихме много за семейството ми и да видя как тези (парчета) оживяват в обувките беше една от най-вълнуващите части за мен“, казва Гауф. Нейният личен модел дори включва имената на брат й върху връзките на обувките за последното нещо, което вижда, преди да стъпи на корта.

Pompey Park осигурява силна връзка за Gauff с тениса и нейната обувка. Нейните игрища от детството с бейзболно игрище от Малката лига, кръстено на дядо й наблизо, паркът служи като име на цвета на старта, Помпей. Дизайнът на Pompey включва дизайнери на цветове, използвани по време на целия процес. „Това беше цветът, с който тя наистина резонира в началото“, казва Уайлдър. „Трябваше да я пуснем на пазара и за първи път тя видя обувката сглобена в този цвят. Представихме й го в Pompey Park, това беше нещо специално за нея.“

Но има много повече планирани за Coco CG1. New Balance вече обяви, но не разкри, цветовата гама DigiCoco за US Open. И притежаването на истински фирмени обувки с различна цветова палитра отваря възможности за нейните комплекти от глава до пети на корта. Очаквайте основни цветови палитри, хлъзгащи цветове и класически цветови палитри, които се движат напред.

„Все още има много цветове“, казва Гауф. „Обичам времето, което отделям с дизайнерския екип, току-що се срещнах с тях и прегледахме някои нови дизайни, така че се вълнувам да поддържам това свежо.“

Новите примери на Coco CG1 ще продължат да се разпространяват през 2023 г., особено когато New Balance играе с баланса между дизайна на корта и привлекателността извън корта. „Като цяло“, казва Уайлдър, „това беше наистина смесица от най-добрата ни технология и тази наистина страхотна ретро модерна технология.“

Gauff може да е дебютирала с CG1 на корта, но тя знае, че нейният подпис ще има живот извън краката й или тенис корта. „Аз съм повече от смирена“, казва тя, „от възможността да проектирам обувка, така че може да се разплача само като я видя на краката на хората.“