Съдържание от семейно естество е особено ценен актив днес

От Марк Берман

Чисто забавление, страхотно бягство, връщане и семейства, които имат значение. Когато пътувате по коридорите на телевизионната история, мама беше в кухнята, перфектно оформена, оправяше вечерята на татко, нает като бели якички, точно когато едно от преждевременно развитите им деца го потърси за съвет. Всички предизвикателства, които може да са възникнали, бяха спретнато и щастливо приключени до края на епизода. Престъпността никога не е била платена. Лекарите правеха домашни посещения. Адвокатите никога не са губили дело. Всеки сякаш носеше мелодия. Излъчването на живо на парад или друго забавно събитие беше нещо обичайно. И думата телетон – незаличима американска традиция, която оттогава е адаптирана по целия свят в полза на различни благотворителни организации – стана част от ежедневния народен език.

„Хората търсят носталгията и по-специално класическата телевизия, за да избягат от лудия свят, в който живеем днес“, каза Нийл Сабин, заместник-председател на Weigel Broadcasting. „Ние предлагаме качествени програми в различни категории, представени с уважение към зрителя и рекламодателите.“

Сабин ръководи мрежите MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start и Story.

„Това ни напомня за това, което възприемаме като по-прости, по-щастливи моменти в живота си“, каза той. „В свят, в който има толкова много неизвестни, е утешително да прекарваш време с Гилиган, Пери Мейсън и Анди Грифит. Всички ние в даден момент се нуждаем от отсрочка с типа съдържание, което се чувства безопасно и подходящо за семейството.“

Семейни въпроси – минало и настояще

Не всяка изложена семейна програма попада под чадъра на „класическа телевизия“. Две дългогодишни мрежови серии, които демонстрираха концепцията — ABC's черно-Иш и на NBC Това сме ние — наскоро завършен. Шоутата за игри са по-често срещани в праймтайма, отколкото са били от десетилетия. Годишните награди празнуват най-добрите от най-добрите, като пример за обединен дух. Традиция като The Macy's Парад за Деня на благодарността намлява Холивудската Коледа парад, последното, продуцирано от Associated Television International (ATI), са традиции в програмирането. И кабелни мрежи като Hallmark Channel, UPtv, INSP и Great American Family, да не говорим за продуцентска и развлекателна компания като ATI, се грижат за семейно тематично съдържание.

„Искаме да сме сигурни, че разказваме историите на всички – приятелството, любовта и щастливия край – като същевременно отразяваме света, в който живеем“, отбеляза Лиза Хамилтън Дейли, изпълнителен вицепрезидент, програмиране, Crown Media. „И ние не чувстваме необходимост да правим нещо сензационно, за да привлечем допълнителни зрители.“

Хамилтън наблюдава програмирането на Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama и абонаментната VOD услуга Hallmark Movies Now.

„Нашата цел е да забавляваме и да го правим внимателно и с уважение“, каза тя. „Като същевременно оставаме верни на нашата ориентирана към жените марка.“

Бил Абът, бивш с Crown Media и сега президент и главен изпълнителен директор на GAC Media, цитира потенциала за изпъкване в семейната марка като стимул.

„С не толкова много съдържание като това там е по-лесно да навлезете в тази категория, вместо да се опитвате да създадете нова The Walking Dead, или нещо в по-графичното пространство“, каза той. „Когато се опитвате да успеете в свят на съдържание, където всеки произвежда едно и също нещо, трябва да потърсите пробив, за да утвърдите марката си. Тук е просто да бъдете последователни, надеждни и надеждни.“

Като се има предвид това, не всеки производител или програмен център има същия начин на мислене като Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI или MeTV.

„Има присъщо пристрастие към семейно тематичното програмиране,“ отбеляза Тим Уинтър, президент на The Parent Television and Media Council (PTMC). „И все пак, ако погледнете назад в миналото какви са били някои от най-печелившите развлекателни франчайзи, те почти са винаги филми и телевизионни сериали или други развлекателни франчайзи, които цялото семейство може да гледа и да се наслаждава заедно,“

PTMC е застъпник за отговорно семейно съдържание във всички медийни платформи и за това рекламодателите да носят отговорност за типа телевизионни програми, които спонсорират.

„За съжаление, все още не е готино да се произвежда този формат“, каза той. „Дори нещата днес, които се считат за подходящи за семейството, съдържат повече секс, насилие и ругатни, които според мен наистина трябва или трябва. По-лесно е да бъдеш „той“ човекът или противоречивият човек – индивидът, който раздробява плика; не просто го избутва, но го раздробява. Това са хората, които се славят.”

„Ако едно шоу е шокиращо, кърваво и противоречиво, медиите го отразяват. Става най-важното за всеки“, каза Робърт Русо, президент и главен изпълнителен директор на RNR Media Consulting. „Шоутата, които са добро семейно забавление, се борят за вниманието на медиите, просто защото нямат шокираща стойност. Често имате нещо лудо, за да привлечете вниманието, което за магазин със семейна тематика може да компрометира марката.“

Дейвид Маккензи от ATI цитира в момента „сериозна криза в нашата страна, където хората отчаяно се нуждаят от надежда и неща, които са вдъхновяващи“.

„В момента има толкова много вродена негативност“, каза той. „Като телевизионни оператори трябва да поемем отговорност и да се запитаме какво трябва да дадем на публиката си. Вместо повече убийства и повече насилие, имаме нужда от смях. Имаме нужда от щастие. И ние трябва да насърчаваме духа на общността.“

Макензи е продуцент, носител на наградата Еми и президент на базираната в Лос Анджелис ATI, която отпразнува 40-годишнината си^th годишнина като оригинален доставчик на съдържание миналия януари.

„При толкова много сътресения в света няма смисъл само да се акцентира върху насилието и всички негативи“, каза той. „Като създатели на съдържание трябва да заемем единна позиция и да предложим вида програмиране, което забавлява и вдъхновява.“

Програмиране, което издига духа

В допълнение към набора от редовно планирани семейни програми (включително Майстори на илюзията намлява Най-смешните животни в света, и годишната Холивудски коледен парад намлява Дневните награди Еми), ATI също продуцира документални филми (един от които, Омраза сред нас, е в процес на производство на втори филм, документиращ продължаващото нарастване на антисемитизма в света). Той също така обяви две нови специални предложения, планирани за тази година – Кой кой е от World Giving намлява Семейните филмови награди.

Домакин от Дийн Кейн и дебют в Popstar! телевизия в понеделник, 1 август, Кой кой е от World Giving акцентира върху лицата зад даренията. По-конкретно, онези хора – знаменитостите, филантропите и обикновените хора – които намират начини да променят нещата.

„Кара те да се чувстваш добре да даваш, което е основната тема Кой кой е от World Giving”, отбеляза McKenzie от ATI. „Една от историите, които представяме, е за една китайка на име Ma Xiaoqiu, която всъщност е дошла от нищото и е създала толкова много неща за толкова много хора по света. Вместо разделение и насилие, които са твърде често срещани сега, това е жена, която обединява хората и се стреми да направи положителна разлика.“

Ma Xiaoqiu, който е бил председател на The 24th Американски семейни филмови награди, е милиардер, изградил сам себе си, предприемач, филантроп, преподавател, новатор и изпълнител.

„Ma Xiaoqiu иска да представи версия на - Семейни филмови награди и в Китай, защото тя вярва, че всички страни споделят ценността на семейството или поне би трябвало“, добави Макензи. „Нейният стремеж и смелост са пример за духа зад тези промоции. Всички можем да вземем поука от нея.

Водено от Дийн Кейн и планирано за четвъртото тримесечие, Семейният филм Награди отличава отличните постижения в създаването на семейно ориентирани филми и сега включва заглавия от страни извън Съединените щати и Китай. Той също така ще бъде включен в поплавък в 90-ти годишен коледен парад в Холивуд този празничен сезон, който подкрепя Marine Toys for Tots и тяхната цел да помагат на деца в неравностойно положение и техните семейства.

„Със сигурност има голям пазар за изрично съдържание“, отбеляза Тим Уинтър от The PTMC. „Много хора, които произвеждат неща в Холивуд, разчитат на патерица от графично насилие, ругатни и/или сексуално открито съдържание, за да направят програмата в техните очи по-интересна и по-забавна. Но все още има търсене на съдържание, което се чувства по-безопасно и по-вдъхновяващо, а GAC Family и Angel Studios в Юта са два скорошни примера за навлизането, което правим.”

„Има огромен брой хора, които консумират тъмно съдържание, което е малко вероятно да се промени скоро“, каза Дейвид Маккензи от ATI. „Но когато погледна назад към кариерата си, бих предпочел семейството ми да се гордее с нещата, които съм създал и които правят разлика. Шокът се продава, но вдъхновението издържа. И винаги ще бъде.”