Данните показват, че цените в първия ден всъщност са били с 3% по-ниски в сравнение с 2021 г

Както е потвърдено от AmazonAMZN
AMZN
тази сутрин беше най-големият първи ден досега.

Както и в предишни години, реакциите на купувачите по време на събитието са различни. „Сделките тази година не са толкова добри“ и „Най-големите отстъпки са за собствените продукти на Amazon“, са някои коментари, които видях в социалните медии.

Някои от тези анекдотични коментари от Prime Day намекват, че сделките не са били толкова дълбоки, колкото през 2021 г. Но данните от аналитичната фирма Analytic Index показват друго.

„През 2021 г. в Amazon като цяло нямаше голяма разлика в средната цена между деня на Prime Day и предходния период“, казва Аналитичен индекс основател Нейтън Ригби. „Но през 2022 г. имаше около 3% спад в цените на продуктите в целия сайт за Prime Day.“

Разликата е още по-драматична, когато се прави директно сравнение на продукти, където има данни за продажбите в Prime Day и данни за продажбите преди Prime Day. През 2021 г. имаше средно 1% намаление на цените на тези артикули, спрямо 2022 г., когато имаше среден спад от 18%.

Въпреки че както купувачи, така и коментатори очакваха по-малко щедри отстъпки или по-слабо усвояване на продажбите, тези данни опровергават тази идея.

Най-намалените категории

Според данните на аналитичния индекс продуктовите категории с най-големи средни спадове на цените в сравнение със събитието Prime Day през 2021 г. са:

• Играчки и игри с 15% спад
• Продукция за офиси, спад от 14%
• Видео игри, спад от 10%
• Стоки за домашни любимци, спад от 4%

Категориите с най-голям брой сделки (всяка с над 10,000 XNUMX артикула с отстъпка чрез сделки като Prime Exclusive Deals и Lightning Deals) бяха дом и кухня, инструменти и подобрения на дома и спорт и открито.

Amazon увеличава рекламните позиции за собствените си продукти

Вярно е, че Amazon се възползва максимално от Prime Day като възможност за популяризиране и продажба на своя собствена гама от продукти, особено устройства с поддръжка на Alexa, които привличат повече потребители в екосистемата на Alexa.

Лично забелязах, че телевизорите Amazon Fire са намалени с над 40%.

Но това, което е наистина интересно тази година, е колко Amazon е посветил на рекламата на тези продукти.

През 2021 г. делът на Amazon в рекламните разположения беше 1.39% – включително марката Amazon Basics, марката Amazon и продуктите на марката Solimo. Докато през 2022 г. 2.18% от рекламните разположения бяха за всички тези марки на Amazon, плюс марката за закуски на Amazon Happy Belly. Това означава, че Amazon е „похарчил“ 50% повече за рекламиране на продуктите на собствената си марка, отколкото през предходната година.

Брандът на Amazon Happy Belly например изобщо не беше сред 20-те най-добри рекламодатели на марки през 2021 г. Но през 2022 г. беше третият най-активен рекламодател по отношение на разходите за спонсорирана реклама.