Gant стартира отново в САЩ след основно обновяване на марката, планира изскачащ магазин и шоурум в Ню Йорк

Гант се прибира у дома – в Америка.

Марката, която претърпя значително подмладяване, се ражда в Ню Хейвън, Кънектикът през 1949 г., но губи пътя си в САЩ, докато седалището й беше в Европа. Gant имаше тихо стартиране миналия месец в тази страна, а следващата година ще отвори изскачащ магазин и шоурум на Mulberry Street в SoHo. Марката, която не се е продавала в Съединените щати от две години и половина, носи новия си леко ретро облик в Манхатън и извън него.

Мултифункционално пространство в SoHo ще служи като лице на марката в САЩ Gant може да използва пространството за шоурум и изскачащ магазин. Компанията е наела пространството за следващите няколко години, но може да надрасне малкото магазинче преди това.

Повторното лансиране в САЩ миналия месец беше символично завръщане у дома и бележи важен стратегически момент в подмладяването на марката. „Много е трудно за нас да говорим за себе си като за физическа марка за спортно облекло, без да имаме физическо присъствие в Ню Йорк и други градове“, каза Кристофър Бастин, творчески директор.

„За нас магазинът се превръща в малка вселена на марката, където можем да показваме на хората колекции, да имаме шоурум и да седим там, да работим и да проектираме колекции“, добави той. „Това няма да е обикновената изскачаща история. В началото ще бъдем по-скоро бранд пространство, а след това ще разберем какво да правим с него.“

„Имахме твърде много магазини и огромен офис с много хора, ангажирани в САЩ“, каза Елеоноре Сел, изпълнителен вицепрезидент на глобалната марка. „Когато дойде пандемията, беше подходящ момент да се отдръпнем, да си поемем глътка въздух и да погледнем как подхождаме към САЩ, което има смисъл както от гледна точка на бизнеса, така и от гледна точка на марката.

„Много потребители смятат, че тази марка не е за тях или може би това е марката на баща ми“, каза Säll. „Беше много неясно и пазарът тук е много опасно място, ако нямате личността на марката или загубите ядрото й.

Колекцията изглежда като кръстоска между традиционния препи стил и „The Royal Tenenbaums“, филм на Уес Андерсън от 2001 г. за ексцентрично семейство.

„Трябваше да го променим сега“, каза Бастин. „Трябваше да се върнем към нашата личност, към нашите корени и да бъдем много повече Gant, като същевременно сме много съвременни. Оказа се, че сме били прави за позицията, която избрахме да заемем за марката. Продуктът е толкова красив и наистина актуален сега. От следващата година можем да проверим почти всички квадратчета. Междувременно имаме рекордна година за Гант, що се отнася до числа.“

Главният изпълнителен директор на Gant Патрик Содерстрьом каза, че марката ще направи 1.3 милиарда долара продажби тази година. „Целим да се подобрим тази година с 24% до 25% увеличение спрямо 2021 г. и очевидно 2020 г. Имахме ръст от 26% през 2021 г. спрямо 2020 г.“, каза той. „Очевидно сме на дълъг път, но като погледнем числата, в момента сме доста успешни, що се отнася до ребрандирането и посоката на марката. Европа е основният ни бизнес в момента.

„Ние използваме Китай, Индия и Австралия“, каза Содерстрьом. „Връщаме се с нашия сайт за електронна търговия в САЩ В момента търсим потенциални партньори в САЩ. Ще се насочим към клиентите на едро, които се движат напред.“

Гант не бърза с нищо. „Искаме да сме сигурни, че заемаме правилните позиции и партньори и правилните клиенти на едро, така че го предприемаме стъпка по стъпка, за да сме сигурни, че не бързаме твърде бързо“, каза Содерстрьом.

„Повторното навлизане на Gant в САЩ е не само ключов крайъгълен камък, но и символ на това, което представлява марката: празнуване на своите корени, като същевременно се обновява и разширява в нови територии, винаги по смислен и автентичен начин“, каза Тиери Гибер , главен изпълнителен директор на MF Brands Group, майка на Gant, която също притежава Aigle, Lacoste, The Kooples и Techfibre.

САЩ в крайна сметка биха могли да бъдат най-големият пазар на Gant, но това няма да стане за една нощ. „Като се има предвид, че марката е родена в САЩ, страната има огромен потенциал“, каза Содерстрьом. „Но също така е факт, че САЩ оказват влияние върху останалия свят, когато става дума за начин на живот. Това е важно за нас като марка. Ако всичко върви за нас, както очакваме, да се надяваме, че САЩ ще бъдат един от по-големите пазари през следващите три до пет години.

Gant намери сладко място в американското спортно облекло, което иска да използва. „Открихме, че можем да променим доста бързо нашите визии и нашето съдържание в социалните медии и начина, по който се представяме на потребителя“, каза Бастин. „Сега сме в над 80 държави и имаме много лоялна фен база. Това, което осъзнахме, е, че наистина трябва да започнем да се пълним с нови потребители.

„Ние гледахме какво прави конкуренцията и гледахме назад към себе си и не се опитвахме да променим Гант, а по-скоро да бъдем повече Гант“, каза Бастин. „Намерихме това сладко място, където можем да бъдем малко по-смели и по-модерни, като същевременно се грижим за потребителя, който вече обича марката.“

Бастин се обръща назад към историята и наследството на Гант за вдъхновение, когато мисли накъде върви модата и накъде се насочва спортното облекло като цяло. „Навлизането в нашата история е нещо, което става изключително важно, така че каквото и да правим, то е някак свързано с ДНК-то на марката.“

Новият Gant определено привлича малко по-млад потребител, каза Бастин. „Не че стилът непременно определя възрастта, но можем да видим, че получаваме повече привличане с по-млади потребители, отколкото имахме преди“, каза той. „Също така получаваме сцепление с повече модни потребители, отколкото имахме преди.

„Ако погледнем къде бяхме преди може би три или четири години, Gant беше по-безопасна марка“, добави Бастин. „Може би не сме прегърнали нашето наследство, както сме сега. Това, което виждаме е, че повечето потребители се съгласяват с това, което правим. Хубаво е да получиш потвърждение какво правиш с тази голяма промяна.“

В световен мащаб бизнесът на Гант обхваща 70% мъже и 30% жени. Компанията има пълна дамска колекция от 2004 г. Всеки продукт на Gant е засегнат от ребрандирането, включително обувки, очила и колекции за дома. „Ако пропуснете една част, е доста трудно да подредите всичко“, каза Бастин. „Промените наистина са приложени навсякъде.“

Gant е на път да отвори нов флагман в Испания, първият нов флагман, открит от известно време. Ще има още флагмани, каза Содерстрьом. Компанията се стреми да отвори магазини по целия свят умишлено стъпка по стъпка и може да направи това в САЩ, но не е взела решение за момента.

В световен мащаб има приблизително 850 точки на продажба на Gant, включително фирмени магазини и такива, открити чрез дъщерни дружества и заедно с дистрибутори. Това включва ъглите в универсалните магазини. „Швеция е най-големият пазар“, каза Содерстрьом. „Навсякъде извън Швеция имаме голям потенциал, независимо къде се намираме по света.

„Смятаме, че това, което предлагаме на масата, е нашето наследство“, каза Бастин. „Ние сме една от малкото американски марки за спортно облекло, която съществува от раждането на американското спортно облекло. Със сигурност ще бъде огнено кръщение, но ние сме супер развълнувани да преследваме тези момчета и момичета, които се мотаят на улицата, защото всъщност това са хората, които преследваме. Ще бъде забавно.”