В TikTok видео с 14.5 милиона гледания, Хъмфри Янг изобразява баща, който дава на син iPhone 13 при условие, че бъде върнат след една година.
Синът (също изигран от Янг в скеча) разсъждава, че може да продаде телефона за 1,000 долара и да чака ябълка да пусне нов модел в рамките на годината, което вероятно ще свали цената на iPhone 13 до $600. Купуването му тогава ще му донесе печалба от $400. Минава година и бащата иска телефона обратно. Синът го връща и признава плана си.
„Значи спечелихте от мен!“ - отговаря бащата. „Току-що ви показах какво е шортинг на акции. Вземате назаем дял от акции и когато трябва да го върнете, ако можете да го купите обратно на по-ниска цена, вие печелите. Ако не, ще понесете загуба.
@humphreytalks Урок на богатия татко на пазара, използвайки аналогия с iPhone. #лични финанси #apple
Янг знае, че скъсяването на акции може да бъде трудна за разбиране концепция, казва той Богатство в интервю. „Така че използвах проста аналогия, с която повечето хора могат да се свържат.“
Неговият подход на проста аналогия към финансовото образование резонира с 3.3 милиона последователи в TikTok. Въпреки че приложението не предоставя ясни демографски данни за тази фенбаза, почти половината от потребителите на TikTok са под 30 години. И екранна снимка на YouTube анализи, предоставени от Ян Богатство показва, че над 75% от зрителите на кратките видеоклипове на Янг в YouTube са под 34 години.
Неговата популярност в социалните медии отчасти обяснява защо той е най-довереният източник на финансови съвети сред Gen Z, като скорошен Проучване по въпросите на потребителите намерени. Boomers и Gen X, с голяма разлика, се доверяват Уорън Бъфет повечето. Но на Berkshire Hathaway Изпълнителният директор падна до четвърто място за Gen Z.
Имайки предвид афинитета на Gen Z към TikTok, откритието има смисъл, но все пак е малко изненадващо. 91-годишният Бъфет е един от най-опитните инвеститори в света, известен със своите пестеливи начини намлява 103 милиарда долара нетна стойност. Янг, от друга страна, е 34-годишен с финансова степен, прекарал една година като финансов съветник в Merrill Lynch и пет месеца стаж в инвестиционна банка в Пало Алто. След това той се ориентира към управление на операции за мобилно приложение и съосновател на a фирма за изкуство по поръчка преди най-накрая да кацне в YouTube през 2019 г.
Докато Бъфет търгува с ключови бележки, Янг търгува със скечове, заснети и монтирани в апартамента му в района на залива. Богатство говори с Янг за това как е успял да привлече вниманието на Gen Z, което той приписва на способността му да разбива и демистифицира плътни финансови теми.
Тайният сос да станете влиятелен човек на личните финанси
Янг за първи път започна да публикува видеоклипове в YouTube, след като осъзна, че е станал човек, който приятелите му търсят финансови съвети, смятайки, че неговата персона може да се преведе, но никога не прогнозира колко точно ще отекне.
Скоро той изтегли новопоявилия се TikTok, потърси хаштаговете за лични финанси и не намери почти никакви видеоклипове. „Приех това като знак“, спомня си той. „Помислих си, „може би мога да бъда първият човек, който ще направи това.“
Между септември 2019 г. и септември 2020 г. Янг правеше видео всеки ден. Докато той поддържа присъствие на YouTube намлява Instagram, Му Акаунт в TikTok е получил цялото му внимание от близо две години.
Янг остава последователен в своя подход, опростявайки сложни финансови теми без капка превъзходство в бързи и прости видеоклипове.
Той казва, че се опитва да не губи времето на зрителя, тъй като обхватът на вниманието е толкова кратък, добавяйки, че иска всеки да може да разбере често объркващите основи на финансите и икономиката.
„Цялата индустрия изглежда като черна кутия за много хора“, казва той. „Те дори не искат да навлизат в това, защото може да се почувства толкова объркващо. Има толкова много жаргон, а нещата по телевизията не са непременно обяснителни или лесни за гледане. Хората не искат да гледат диаграми и графики.
Това, което липсва, казва той, е достъпност и насочване към темата, което не плаши хората. „Колкото повече един творец може да обезоръжи зрителя – да му помогне да осъзнае, че финансите всъщност не са толкова трудни, след като разберат ключовите концепции – толкова повече сила може да даде.“
Преодоляване на празнината във финансовите знания
„Целта на северната звезда“ на Янг е да въздейства на хората и да ги насърчава да поемат контрол върху собствените си финанси. Той разбира колебанието на хората да инвестират; Самият Ян прави първата си инвестиция едва на 25 години.
"Бях уплашена!" спомня си той. „Все още дори не си вярвах. Имам много умни приятели на 30 години, работещи в областта на технологиите, и дори те се колебаят да инвестират, защото се притесняват, че не знаят достатъчно. Това е празнина в знанията, която трябва да бъде преодоляна.“
Но Янг, по собственото си признание, има да извърви дълъг път за изпълнение на тази мисия. Той казва, че това до голяма степен се усложнява от липсата на доверие на хората финансови съветници и гурута на личните финанси и как хищнически кредитни компании намлява лихвените проценти може да бъде.
В очите на Янг не всички влиятелни личности финансират най-добрия интерес на зрителя. Скептичен към тези, които се опитват да продават курсове за търговия, Янг казва, че е по-заинтересован от обучението за личните финанси до точката, в която зрителите се чувстват комфортно да инвестират сами.
„Ако исках бързи пари, щях да продам курс, обещаващ определена сума пари за 30 дни, но просто не вярвам в тези неща“, казва той, добавяйки, че би бил готов да обяснява „всякакви видове на нещата“, ако иска да разшири аудиторията си.
Той си спомня момент, когато обядва в ресторант, когато двама 20-годишни се обръщат към него и му казват, че видеоклиповете му са ги насърчили да започнат да допринасят за Roth IRA и да правят инвестиции.
„Фактът, че са гледали нещо мое, след което са били вдъхновени да направят нещо за себе си – това е крайната цел“, казва той. „Аз съм милениал; Никога не съм имал достъп до подобни неща. Не знаех какво е ипотека, докато не бях на 23. Но Gen Z има всичко това.“
Тази история първоначално беше представена на Fortune.com
Източник: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html