Как Spotify, Instagram, Twitter и други копират функции като страницата „За вас“.

Горна линия

Социалните медийни платформи имат дълга история на извличане на идеи една от друга, но тъй като популярността на TikTok продължава да нараства, конкурентни платформи като Instagram, YouTube и дори Spotify възприемат свои собствени версии на препоръчаната от TikTok страница For You и нейния безкраен скролиращ видео формат.

История

Август 5, 2020Докато експлозията на TikTok беше още прясна, Instagram представи своя собствена версия на кратко видео съдържание: Макари, което може да бъде само 15 секунди при стартиране, но сега максимум на 90 секунди, функционират като видеоклипове на TikTok и могат да бъдат споделяни с всеки, не само с последователи на потребителя, функция, която компанията каза, че ще позволи на хората „шанса да станат създатели“.

септември 2020Скоро след като TikTok беше забранен в Индия, YouTube освободен собствена алгоритмична функция за споделяне на видеоклипове, YouTube Shorts, в страната, позволяваща на потребителите да правят 15-секундни видеоклипове с много творчески инструменти и музикални опции.

Ноември 23, 2020Snapchat стартира неговата функция Spotlight, подобна на TikTok алгоритъм базирана вертикална емисия за споделяне на видео (и предложи милиони на създателите, за да ги стимулира да публикуват вирусно съдържание).

Юли 13, 2021YouTube Къси панталони стартира в световен мащаб, след като натрупа милиарди гледания на ден в ограниченото си издание, след месеци на бета тестване в Индия и Съединени щати.

Юли 26, 2022Ръководител на Instagram Адам Мосери каза „все повече и повече от Instagram ще се превърне във видео с течение на времето“ в отговор на реакцията, че приложението е станало твърде много като TikTok.

Януари 10, 2023Като част от множество спорни промени нов Twitter Изпълнителният директор Илон Мъск е направил към платформата един актуализация разделя хронологията на потребителя на „Следване“ и „За теб”, последният от които е базирана на алгоритъм времева линия, която препоръчва туитове по теми, с които потребителите са се ангажирали.

Март 8, 2023Spotify обяви а редизайн на началната му страница, в която потребителите ще могат да превъртат вертикално през подобна на TikTok видео емисия с препоръки за музика и подкасти.

Основен фон

Социалните медийни платформи, които взаимно копират функциите си, не са нищо ново – и TikTok също го направи. TikTok се сля с Musical.ly през 2018 г., след като последният стартира през 2014 г.; и двамата са привлекли много сравнения към Vine, вече несъществуваща платформа за социални медии, която Twitter придоби през 2012 г. и безцеремонно затвори четири години по-късно, за неговия формат за споделяне на видео в кратка форма и неговата марка хумор. Съвсем наскоро TikTok пусна функции като Сега, който подканва потребителите в произволен момент всеки ден да публикуват кратко видео или снимка от предната и задната си камера на телефона, за да покажат на последователите какво правят. Това е почти идентичен клонинг на BeReal, чиято марка се върти около същата функция без видео поддръжка. Instagram работи по него собствена версия, също. Но вдигането на функции от конкурентни платформи отдавна предхожда TikTok. През 2016 г. Instagram полемично добави функция Stories, клонинг на функцията, която помогна за глобалния успех на Snapchat.

Главни критици

Twitter и Spotify бяха критикувани от някои през последните месеци за новите си функции, подобни на TikTok. „Чувство е да гледаш как технологичните компании разкъсват своите потребителски интерфейси и бизнес модели, опитвайки се да се конкурират с TikTok, защото не могат да направят единственото нещо, което кара TikTok да работи, а именно изкуствения интелект, който го захранва“, технологичният писател Райън Бродерик Споделено в Twitter след съобщението на Spotify миналата седмица. По същия начин, Вътрешен човек технически редактор Кайл Уилсън Споделено в Twitter: „Просто ууу. Не всичко трябва да е TikTok. Spotify беше добре такъв, какъвто е…” Новата страница „за вас” на Twitter предизвика подобна критика от потребителите на Twitter, които я смятат за ненужна и объркваща актуализация. „Страницата Twitter за вас е наистина добра, защото ми дава точно обратното на това, което бих искал да видя“, един потребител Споделено в Twitter. Кайли Дженър и Ким Кардашиян също говориха срещу обръщането на Instagram към видео през юли 2022 г., споделяйки публикация, в която се казва „Направете Instagram отново Instagram“ и призовава платформата да спре да се опитва да бъде като TikTok. Криси Тейгън Споделено в Twitter в отговор на изявлението на Мосери, че Instagram ще продължи да се ориентира към видео съдържание: „ние не искаме да правим видеоклипове, Адам, хахахаха.“

Голям брой

1 милиард. Това е броят на активните месечни потребители на TikTok надмина през септември 2021 г. Все още изостава от конкуренти като Facebook, Instagram и YouTube, въпреки че достигна границата от 1 милиард по-бързо от който и да е от тях.

Допирателна

TikTok има повече от какво да се страхува, отколкото конкуренция от други социални медийни платформи. Някои законодатели от двете страни на пътеката настояват забранете TikTok в Съединените щати, цитирайки опасения за националната сигурност и поверителността на платформата, притежавана от Китай.

Допълнителна информация

Новият дизайн на Spotify е отчасти TikTok, отчасти Instagram и отчасти YouTube (На ръба)

Интернет не е доволен от новия дизайн на Spotify (Масиране)

Всички гиганти на социалните медии стават еднакви (Свързан)