Глобалният пазар на облекла за открито е индустрия от 12 милиарда долара. Повече от половин век The North Face се състезава в космоса, екипирайки планински катерачи и скиори. Но марката за отдих на открито сега се надява да стане голям играч и на пазара на улично облекло на стойност 185 милиарда долара.
Възобновяването на интереса към открито също е от полза за компанията.
„Със сигурност има завръщане към открито, има фокус върху здравето и благосъстоянието, има ангажимент за устойчивост и потребителите търсят да се свържат с марки, които говорят за тези конкретни тенденции“, каза Стив Рендъл, главен изпълнителен директор на VF Corp., компания майка на The North Face.
Това даде тласък на крайния резултат на компанията. През октомври VF Corp. съобщи, че фискалните приходи за второто тримесечие на The North Face са се увеличили с 31% до 883 милиона долара.
И докато интересът към дейности на открито нарасна, изменението на климата и потребителските тенденции, като устойчивост, доведоха до редица предизвикателства и възможности за марката. Всяка година 85% от произведените текстилни изделия - включително дрехи, обувки и оборудване - завършват на сметища.
И така, как се върти The North Face в битката си с съперници като Патагония в претъпканото пространство за облекло на открито? И какво доведе до преминаването на компанията от оборудване за катерене към улично облекло?
Вижте видеото по-горе, за да научите повече за новата посока на The North Face.
Вижте още:
Оставянето на бакшиш е американски обичай. Защо това е проблем
Защо американците ядат повече закуски
Източник: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html