PGA Tour, European Tour Group, LET и LPGA Tap Greenfly за стимулиране на разпространението на съдържание в кратка форма

Въпреки че решението на PGA Tour да преформатира определени събития в афери с намалено поле, без прекъсване, започващи през 2024 г., представлява най-новият залп в продължаващите войни на турнета, новосъздадена софтуерна сделка със същата цел за удовлетворяване на заинтересованите страни и подобряване на цялостния продукт може да бъде еднакво значими.

Когато голфъри от PGA Tour, LPGA и техните колеги от European Tour Group се стремят да ангажират феновете си в социалните медии по ефективен начин, те сега имат достъп до подбрани снимки и видеоклипове в кратка форма на всичко - от разговори с кеди преди изстрел до това троен счупващ 25-футер, който успя да се плъзне в дупката през Зелена муха ап. Голф обиколките си партнираха с плейъра за цифров медиен работен процес с огромно присъствие в професионалния спорт. Всички НХЛ, НБА и МЛБ използват платформата за събиране и разпространение на мултимедия в кратка форма на базирания в Санта Моника доставчик.

„Изпращането на подбрано съдържание директно до нашите играчи чрез Greenfly е много ефективно и за двете страни и дава възможност на играчите да се свързват със своите последователи в социалните медийни платформи в реално време“, каза Нелсън Силвърио, вицепрезидент на стратегията за съдържание на PGA Tour в изявление.

„Greenfly ще позволи на феновете да се свържат с любимите си голфъри и ще им позволи да се ангажират с нашата марка отвъд само покритие на турнири“, добави той.

Платформата дава на играчите на голф и техните агенти и мениджъри достъп до завладяващо съдържание, което им се разпространява автоматично от съответните им обиколки – видеоклипове, клипове с акценти, снимки и друго готово за споделяне съдържание.

„Голфърите, които феновете обичат да следват в Instagram, TikTok и други канали, ще имат много по-страхотно съдържание за показване, особено съдържание от действителна игра: страхотни акценти, видео пакети, снимки и много по-завладяващо съдържание, идващо директно от тези обиколки“, обяснява изпълнителният директор на Greenfly Даниел Киршнер.

PGA и LPGA Tours преди това използваха платформата за маркетинг на спортисти Opendorse, за да споделят съдържание, за да увеличат цифровия отпечатък на играчите и да засилят ангажираността на феновете. Замяната на софтуера с Greenfly, чиста дигитална медийна колекция, разпространение и платформа за управление на съдържание, се очаква широко да повиши влиянието на социалните медии на играчи от всички ленти от имената на шатрите до редовите играчи.

„Работихме с Олимпийските игри и те успяха да дадат съдържание на хиляди спортисти, което може да не е било представено, защото има толкова много отразяване и толкова много съдържание, което се създава около тези събития. Като можете да автоматизирате разпространението на това съдържание и да сортирате това съдържание, вие сте в състояние да поддържате много повече хора“, казва Киршнер.

Самото съдържание в кратка форма се събира в реално време от различни източници, включително телевизионни предавания, библиотеката на Getty Images, снимки на служители и редакции на видео, събрани вътрешно от самите голф организации. Цялото съдържание, което се генерира около самите събития, за които голф туровете притежават правата, може да бъде предоставено на играчите.

Класацията на най-следваните голфъри в Instagram е доста статична през последните няколко години. Инфлуенсър Пейдж Спиранак води групата с 3.7 милиона последователи, следвани от Тайгър Уудс (3.1 милиона), Рори Макилрой (2.4 милиона), Рики Фаулър (1.9 милиона) и Джордан Спийт (1.7 милиона). Когато се задълбочите в първите десет, изскачат няколко имена на LIV, включително Phil Mickelson (1.2 милиона), Dustin Johnson (1.2 милиона) и Brooks Koepka (1 милион). Ще бъде показателно да видим как сделката Greenfly ще разбърка тестето.

„Много голфъри са страхотни в социалните медии, а някои голфъри—не там искат да прекарват времето си. Но ако имат лесен достъп до наистина страхотно съдържание, което ги представя, те ще го споделят и това ще увеличи последователите им. Това е инвестиция, която тези голф обиколки са направили като цяло, инвестирайки в повдигане и популяризиране на историите на своите голфъри“, обяснява Киршнер, добавяйки, че това е част от същата цялостна стратегия, която доведе до документалните сериали на Netflix Пълна люлка получаване на зелена светлина и предоставен безпрецедентен достъп на играч.

„Ние работим в различни спортове от почти девет години. Имаме данни, че достъпът до този вид съдържание създава огромно увеличение на броя на последователите, ангажираността и целия растеж на аудиторията, който виждате в социалните медии, така че бихме очаквали да има голямо въздействие върху тези голфъри“, обяснява той.

Major League Baseball, един от основните клиенти на Greenfly, отчете 24% увеличение на публикациите и 48% увеличение на броя на последователите на годишна база сред играчите, които са участвали в лигата социална програма за играчи.

Различните голф обиколки са наясно, че изграждането на връзка между публиката и по-младите фенове е ключът към бъдещия растеж. В среда, в която LIV създава ожесточена конкуренция за вниманието на феновете, инвестиция, насочена към повишаване на социалната и дигиталната ангажираност на играчите, се чувства като умен удар.