Звездата от PGA Tour Джъстин Томас разпространява евангелието за безопасност на слънцето

Преди три години Джъстин Томас, който в момента е осми в официалната световна класация по голф, беше изправен пред страх от меланом. Двукратният мейджър шампион забеляза необичайна бенка на левия си прасец и отиде на преглед при своя дерматолог. Същата вечер в 9:30 той получава съобщение от своя лекар, което му казва да му се обади. Тогава се потвърдиха опасенията на JT. Казаха му, че има ранен стадий на рак на кожата.

За щастие израстъкът все още не се е разпространил и е отстранен хирургически без допълнителни усложнения. Но петнадесеткратният победител в PGA Tour се сблъска с Big C беше сигнал за събуждане. Томас публикува своя белег от операция в Instagram, призовавайки последователите си да бъдат прегледани. Преди няколко месеца той допринесе още повече застъпничеството си за безопасността на слънцето, като пусна слънцезащитна линия, наречена WearSPF.

„Осъзнавам, че имах голям късмет да го хвана толкова рано, колкото го направих. Това е невероятен момент да използвам платформата си, за да разпространя информацията не само сред моите приятели и колеги в голфа. С пускането на WearSPF ние се опитваме да разпространим думата по целия свят“, казва Томас.

„Когато нося къси панталони, изглежда, че съм ухапан от акула. Иска ми се предварително да имам снимка как изглежда бенката и колко е малка, защото всички са шашнати и не вярват. Когато хората мислят за рак на кожата, те си представят това масивно нещо по тялото си, което е толкова очевидно, че трябва да се посочи. Тази бенка, която имах, беше много, много малка, но можех да кажа, че изглеждаше странно. Цветовете не бяха същите, ръбовете бяха назъбени, а не кръгли и нещо в него не изглеждаше както трябва,” добавя той.

Всеки ден професионалните голфъри прекарват часове, изложени на вредни ултравиолетови лъчи, докато се разхождат по фарвеите по време на турнирни рундове и се задържат на тренировъчните рейнджове, докато усъвършенстват ударите. Колекцията WearSPF на Thomas се удвоява като съобщение за обществена услуга за безопасност на слънцето със съобщения на марката, насърчаващи носенето на слънцезащитен крем - независимо дали е техен продукт или нечий продукт.

Приоритетът на каузата за безопасност от слънчевите лъчи пред печалбите има силно ехо от известната кампания на Патагония „Не купувайте това яке“. Производителят на облекло за открито насърчи потребителите да подкрепят усилията за опазване на околната среда и да поддържат въглеродния си отпечатък под контрол, като купуват само това, от което се нуждаят, като разбира се печелят огромни награди за връзки с обществеността в процеса. Това съобщение отекна, защото имаше автентична връзка с екологично съзнателната история на марката и тук надеждата е, че въздействащият личен опит на JT ще помогне на WearSPF да попие подобна добра воля.

„Джъстин Томас създаде марка, която сама по себе си е социална кауза. Томас има завладяваща история за това защо носенето на слънцезащитни продукти е важно за него. Като се има предвид, че той е в спорт с постоянно слънце и му беше диагностициран рак на кожата в млада възраст, има автентичност и неотложност в неговия ангажимент“, казва Анджали С. Бал, доцент по маркетинг в Babson College.

„Самото име е метод за обучение на потребителите. Той действа като информативен призив за действие, който казва на потребителя какво точно цени“, продължава тя.

Томас често се оказва, че се застъпва за безопасността на слънцето по време на тренировъчни кръгове, когато неговите връстници и партньори неизменно го питат за големия белег на крака му.

„Обещавам ви, че няма нито един човек, с когото говоря за това, който да не се запита какво е правил, независимо дали това са хора, които никога не са ходили на дерматолог или не са ходили от X години“, Томас казва, добавяйки, че ранните признаци може да са нещо, което може да не забележите сами, освен ако не отидете на преглед.