Фарел Уилямс в Louis Vuitton: Защо има смисъл

Рапър, певец, автор на песни, звукозаписен продуцент и сега творчески директор на мъжкото облекло.

Анализаторите и синоптиците реагираха без изненада на неотдавнашното назначаване на Фарел Уилямс за творчески директор на мъжкото облекло в Louis Vuitton. Ако някой би могъл да заеме мястото на покойния дизайнер Върджил Абло с множество тирета, това би бил Уилямс.

„Фарел е един от най-известните мулти-тирета“, казва Сара Ънгер, старши вицепрезидент на Cultural Insights за Civic Entertainment Group. „Той изкристализира нашето разбиране за културната привлекателност, която един музикант може да притежава, агностична за индустрията. LV е марка с много тирета - отвъд типичната модна къща. Pharrell ще има много арени, на които да играе.”

Уилямс е логичен ход, следвайки Абло, казва друг анализатор, и не е непознат за модата, тъй като е създал марките за улично облекло Billionaire Boys Club и обувки Ice Cream и преди това си е партнирал с марки като Adidas и Moncler.

„Няма съмнение, че Pharrell вероятно ще направи своето уникално въздействие въз основа на своята огромна стилова чувствителност“, казва Хемант Калбаг, управляващ директор, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. „Но не очаквам фундаментална промяна на посоката. Въпреки това, Pharrell ще помогне да запазим LV подходящ за следващото поколение клиенти на LV.“

Уилямс ще покаже първата си колекция за френската луксозна къща през юни по време на Седмицата на мъжката мода в Париж. Шоуто ще отбележи пет години след празнуваната дебютна колекция на Ablohs за марката, където публиката включваше Кание Уест, Ким Кардашиян, Риана, ASAP Роки, Такаши Мураками, Травис Скот и много други. Повече от 2,000 гости присъстваха на събитието, проведено в Palais Royal, включително хиляди местни студенти, поканени лично от Абло. Общо шоуто включва 56 мъжки визии, включително облекло, аксесоари и обувки.

Какво притежава бъдещето

Мултидисциплинарната автобиография на Уилямс може да предложи улики за това какво могат да очакват клиентите от неговия мандат в Louis Vuitton, отбелязва Кайла Марчи, пазарен анализатор в Edited.

„Влиянието му върху уличното облекло, подсилено чрез личния му стил и етикетите на Billionaire Boys Club и Ice Cream, засилва продължаващата роля на културата в лукса, продължавайки наследството на Върджил Абло“, казва Марси.

Партньорствата на Уилямс с Adidas демонстрират способността на музикалния артист, превърнал се в дизайнер, да навлиза в наследствени продукти и да освежава настроението за ново поколение, т.е. Samba, което може да се превърне в предстоящи колекции на Vuitton, анализаторските проекти.

„Чрез осъвременяване на наследени стилове и домашни кодове“, казва Марси. „Историята му със спортния гигант също подхранва спекулациите за бъдещо сътрудничество с Louis Vuitton X Adidas.“

Силната връзка на Уилямс с музикалната общност ще привлече нови потребители, смята Калбаг.

„Въпреки това, основната демография – по-млади, по-градски, разбиращи се в социалните медии – едва ли ще се промени като равенство“, казва Калбаг. „Не е ясно дали Pharrell ще има същата глобална привлекателност като Virgil, който често си сътрудничи с дизайнери по целия свят, въпреки че неговото глобално присъствие и разпознаваемост на името далеч надхвърля това на Virgil.“

Други творчески сътрудничества

Като се има предвид продължаващата страст на потребителите към пътуването и кръстосването между пътуване и мода, Unger е нетърпелив да види как това може да се развие с новия артистичен директор на Vuitton.

„Особено съм любопитен да видя дали Pharrell поставя своя печат върху идването на хотел LV в Париж“, казва Unger.

В допълнение, неутралната спрямо пола линия за грижа за кожата на Williams Humanrace може да предостави интересни възможности за Vuitton, казва Унгер, особено след като секторът за грижа за кожата процъфтява в популярност.

Уилямс е говорил в миналото за намиране на вдъхновение от повсеместни източници като билбордове и строителство, казва Унгер.

Така че „може би ще го видим да се ориентира към местоположението, като се докосне до културата на своите корени във Вирджиния Бийч, или може би ще черпи от архитектурата“, казва Унгер. „Още през 2013 г. се говореше, че Фарел ще проектира сглобяеми домове с покойния архитект Заха Хадид. Ще се радвам да видя тези чертежи на повърхността.

Moving Forward

Какъвто и творчески път да поеме Уилямс във Vuitton, разкриването на първата му модна колекция през юни ще бъде горещо очаквано и посрещнато с интензивен контрол, казва Марси, предвид натиска върху Уилямс да следва стъпките на Абло и предишни дизайнери.

„Събитията от 2022 г. накараха модните нетизени да посрещнат дизайнерите на знаменитости с повишен скептицизъм, изисквайки да се наблегне на качествения дизайн и носими продукти, вместо да разчитат само на реклама и създаване на вирусни моменти“, казва Марси.

Ролята на дизайнер на мъжко облекло във Vuitton е отворена, откакто Абло, първият афроамериканец, заемал ролята на мъжки артистичен директор във Vuitton, почина от рак през ноември 2021 г.

Модата беше едно превозно средство Абло, обучен инженер, архитект, DJ и създател на луксозния лейбъл Off-White, използвано за свързване на миналото и бъдещето.

„От съществено значение за моята концепция за шоу е глобалният поглед върху разнообразието, свързано с ДНК на пътуването на марката [Louis Vuitton], Абло публикува в Instagram за първата си колекция за Vuitton в Париж, като пише в надписа: „И вие можете да го направите …”