Starbucks ще разкрие стратегия за „преоткриване“ в деня на инвеститора във вторник

Starbucks се очаква да разкрие план за преоткриване във вторник, докато кафе гигантът се бори с променящото се поведение на потребителите, остарелите дизайни на магазини и профсъюзния натиск в САЩ

Стратегията е рожба на напускащия временен главен изпълнителен директор Хауърд Шулц, който се завърна на върха през пролетта след пенсионирането на Кевин Джонсън. Шулц ще отстъпи юздите на бъдещия главен изпълнителен директор Лаксман Нарасимхан през април но ще остане, за да помогне за изпълнението на плана.

Starbucks каза, че денят на инвеститорите във вторник в Сиатъл ще включва презентации и сесия с въпроси и отговори с ръководството, но не е ясно дали Нарасимхан ще говори с инвеститори за първи път.

Новата стратегия на Шулц има за цел да се справи с това как веригата кафенета планира да стимулира растежа в свят след пандемия. Акциите на компанията се понижиха с 24% до момента, намалявайки пазарната й стойност до 102 милиарда долара. Бавното възстановяване в Китай, натиска на синдикатите в Съединените щати и по-широката икономическа несигурност натежаха върху акциите, но одобрението на Уолстрийт за плана за преоткриване може да съживи акциите.

През август Шулц каза на инвеститорите, че планът ще се справи с „увеличаването на ефективността“ в кафенетата в САЩ, като поведението на потребителите се променя в резултат на пандемията. Клиентите все по-често поръчват кафетата си от телефоните си или от алеите, вместо да седят в кафенета. Три четвърти от поръчките за напитки през последното тримесечие бяха студени напитки, обикновено със скъпи добавки.

Но компанията също така се стреми да успокои баристите, които се оплакват от липса на персонал и се чувстват преуморени. Повече от 230 кафенета, собственост на компании в САЩ, гласуваха в подкрепа на синдикатите под Workers United. Компанията, ръководена от Шулц, работи за ограничаване на синдикалната подкрепа чрез усилия като отказ да се разшири по-високото заплащане на синдикалните кафенета и организатори на уволнение.

Профсъюзният натиск се забави през последните месеци, но Starbucks все още се бори с високия оборот. Една четвърт от баристите в САЩ напускат работата си в рамките на 90 дни, спрямо приблизително 10% преди пандемията, според The ​​Wall Street Journal.

Освен това Wall Street очаква във вторник актуализация на дългосрочната перспектива на компанията. През май Starbucks спря прогнозата си за фискалната 2022 г., позовавайки се на блокирането в Китай, инвестициите в своите служители в САЩ и високата инфлация.

Предишната дългосрочна прогноза на компанията предвиждаше ръст на коригираната печалба на акция от 10% до 12%, ръст на приходите от 8% до 10% и глобален ръст на продажбите в същия магазин от 4% до 5%. Анализаторът на Barclays Джефри Бърнстейн написа в бележка до клиентите, че според него повечето инвеститори биха предпочели компанията леко да намали перспективите си, за да може постоянно да надминава очакванията и да повишава прогнозите си.

През последното си тримесечие, съобщи Starbucks глобален ръст на продажбите в същия магазин от 3%, подхранван от силното търсене на вътрешния пазар. Но ограниченията на Covid-19 в Китай повлияха на ръста на продажбите в същия магазин на този пазар, който е вторият по големина.

Денят на инвеститорите във вторник е планиран да започне в 10:30 сутринта и да приключи до 6:XNUMX ET.