Развлекателната индустрия инвестира в Gen Z, насочвайки се повече към безалкохолни напитки

Gen Z със сигурност се е превърнало в поколение, определящо тенденциите, ако изобщо е имало такова. От потреблението на съдържание до паричните перспективи, групата променя нашите обществени конструкции, тъй като основните институции се адаптират към техните навици, за да могат да бъдат подходящи в бъдеще. Един пазар, в който знаменитостите инвестират все повече напоследък, в съответствие с това, е пазарът на безалкохолни напитки.

В публикация през септември 2022 г. разкрих допълнителни подробности за навлизането на Кейти Пери и Блейк Лайвли на пазара със съответните им марки. Има цял набор от други ключови фигури в индустрията със собствени продукти, докато се опитват да заложат претенциите си към изключително разрастващия се сектор. От енергийните напитки до соковете и коктейлите, мисленето, че не се нуждаете от алкохолно бягство или инхибитор, става много по-изразено.

Един от ключовите елементи на търговията е да накарате някого да почувства така нареченото бръмчене без алкохол и потенциален последващ махмурлук.

Наскоро представен в 2-минутната тренировка на Дейвид Мелцер, основателят на базираната в Калифорния компания за безалкохолни напитки Seoul Juice Луис Манта смята, че тенденцията едва сега започва. Спортист от колежа – и член на поколението Z – Манта коментира, че неговата марка и други в сектора ще започнат да се налагат през следващите години.

„Вижте какво са направили KSI и Logan Paul с Prime. Те успяха да използват влиянието си върху нашето поколение, за да привлекат огромна аудитория от хора, които да купуват техните продукти. Това е енергийна напитка, която не съдържа захар и кофеин и съдържа около 20 калории на бутилка. В сравнение с други напитки на енергийния пазар това е по-здравословен продукт. Освен това има множество елементи, които се харесват на по-младото поколение, което привидно се грижи повече за здравето си. Електролити, витамини от група В и порция кокосова вода са всичко в него.

„Честно казано смятам, че умовете ни се отдалечават от постоянното напиване и повече към пълноценния живот и наистина изживяването на всичко без нужда от „холандска смелост“.“

Продуктът от потребителите на YouTube се разпродава масово в Обединеното кралство. Някои магазини дори поставят ограничение за това колко някой може да купи на покупка, а някои имат точки за продажба до £20 ($24).

Подобно на Prime, продуктът на Manta също е пълен с електролити, но също така има над 400 mg калий на бутилка, още веднъж, много добро за попълване на тялото. Основана на базата на популярни корейски крушови сокове, Manta искаше чист, натурален продукт, който да помогне на спортистите да се отдръпнат от тези с големи количества захар. Той също така разбира, че начинът на живот в колежа все още може да включва големи количества алкохол и иска решение.

Манта продължи: „Корейските круши съдържат съставката дихидромирицетин (DHM), която помага за детоксикацията на тялото от алкохола. DHM намалява нивата на ацеталдехид в тялото ви, което помага за облекчаване на симптомите на махмурлук, колкото по-рано получите сока в тялото си, толкова по-бързо той започва да действа. Ние дори предлагаме да се комбинира с алкохол, за да се намалят симптомите на махмурлук.

Манта каза на BevNet: „Ние наистина искахме да почетем произхода на продукта, заедно с правилното представяне на нашата клиентска база. В Азия някои региони наричат ​​корейската/азиатската круша Nashi. Харесахме името и искахме да го включим в нашата марка.“

Много известни личности също настояха да включат подобни продукти. Дуейн Джонсън стартира ZOA, продукт с естествени съставки като каму-каму и ацерола, витамини от група В и естествен кофеин. Заедно с фитнес ентусиаста Джонсън, той пусна и два вкуса, предназначени да се приемат преди тренировка.

Относно обхвата на марката Джонсън каза малко след стартирането: „Смирен съм и съм благодарен за възможността да обслужвам нашите нетърпеливи потребители със ZOA – най-добрата здравословна и поддържаща имунитета енергийна напитка, която е първата по рода си, благодарение на нашата уникална комбинация от съставки“, каза Джонсън. „Моите съоснователи и аз прекарахме последните 18 месеца, формулирайки този здравословен и страхотен на вкус продукт, който всички можем да използваме сега повече от всякога, гарантирайки, че го опаковаме с критичните витамини и имунна подкрепа, които ние самите консумираме ежедневно. ZOA е първата и единствена здравословна енергийна напитка в света, която съдържа нашата уникална комбинация от 100% витамин C, 100% витамини B3, B5, B6 и B12 и витамин D, заедно с други жизненоважни съставки. ZOA включва множество хранителни вещества, които работят за подпомагане на имунната ни система и ни осигуряват здравословна доза от кофеиновия ръб, от който се нуждаем за концентрация, баланс и успех през целия ден. Наистина е наша привилегия да го пуснем на пазара, за да могат потребителите да се наслаждават.”

Футболистът от НФЛ Джей Джей Уот, който е защитник на Аризона Кардиналс, искаше да има вкус на бира към новоинвестираната си компания Athletic Brewing Co, но – отново – без алкохол. Той се присъедини заедно със звездата от НФЛ Джъстин Тък, Ланс Армстронг и готвача Дейвид Чанг.

"Когато започнахме Athletic Brewing, знаехме, че имаме потенциала да извадим безалкохолната бира от наказателното поле и да отворим нови поводи за бирената индустрия“, каза съоснователят на Athletic Brewing Бил Шуфелт. „Фактът, че Ланс, Дейвид, Блейк Джъстин и Джей Джей, които са лидери в собствените си професионални и лични начинания, ще видят стойността в стремежа ни да предложим живот без компромиси, до голяма степен утвърждава нашата мисия и ни поставя на пътя към мамута успех през 2021 г. и след това.“

„Чувствам се щастлив, че открих Athletic Brewing в ранните им дни. Бил и неговият екип в Атлетик не само създадоха невероятна на вкус безалкохолна бира, но също така показаха огромен ангажимент към филантропските усилия и опазването на околната среда,” каза JJ Watt.

В края на 2021 г. стартира супермоделът Бела Хадид нейната собствена безалкохолна, ботаническа марка селтер, наречена Kin Euphorics заедно с главния изпълнителен директор и съосновател на Kin Джен Батчелор. Напитката включва адаптогенни билки, ноотропи и растителни продукти, които са широко възхвалявани в това ново трезво любопитно движение.

Двете марки в компанията Kin Spritz и Lightwave имат различни предназначения за пазара. Хадид коментира, че Lightwave работи добре в осигуряването на увереност без алкохол за целите на социализирането.

„Пия това, когато имам осакатяващо безпокойство и не мога да напусна къщата си или когато няма да пия алкохол, но все пак искам да се отпусна и да мога да говоря с хората и да общувам“, обясни тя пред InStyle. „Двете напитки също помогнаха за облекчаване на свързаното със стреса безсъние, казва Хадид. „Не те кара да се удряш по задника и да спиш 15 часа, но наистина успокоява мозъка ти, нервната ти система и тези късни нощни мисли. Пия го преди лягане и спя като бебе“, каза Хадид.

„Това е моментът, в който имам своя ритуал, в който мога да бъда със себе си. Вече не пия сънотворни. Когато летях толкова много, това беше един вид единственият начин, по който щях да мога да не страдам от джет-лаг. Но сега наистина имам нещо холистично и то прави нещо за тялото ми всеки ден“, обясни тя.

През 2021 г. Хадид силно намали алкохола от приема на течности и заяви, че не вижда себе си да се връща.

„Не чувствам необходимост, защото знам как ще ми се отрази в 3 часа сутринта, когато се събудя с ужасно безпокойство, мислейки за това, което казах преди пет години, когато завърших гимназия“, казва тя. „Има просто този безкраен ефект от, по същество, нали знаете, болка и стрес от онези няколко напитки, които всъщност не направиха много, нали разбирате?“

Въпреки че алкохолните марки все още процъфтяват сред определени демографски групи, растежът на годишна база в различните сектори на пазара на безалкохолни напитки е във възходяща тенденция. Потенциално предсказание за бъдещето на връзката на нашето по-широко общество с алкохола.