Три вътрешни съвета, за да направите марката си по-добра в TikTok

TikTok щурмува индустрията на социалните медии през последните няколко години, привличайки повече от 1 милиард потребители в световен мащаб, изграждайки огромен нов клас от създатели/влиятели, трансформирайки начина, по който се открива музиката, и принуждавайки конкуренти като Instagram на Meta и YouTube на Alphabet да стартират свои собствени платформи за кратки видеоклипове.

TikTok стана толкова голям, че беше поет от YouTube като lглавен спонсор на конференцията VidCon тази седмица в Анахайм, Калифорния., първото лично събиране на най-голямата конференция в индустрията на социалните медии от 2019 г. Като водещ спонсор, TikTok е домакин на дузина панели през събота, както и днешната основна реч в индустрията.

Марките все повече се впускат в TikTok и неговите конкуренти за къси видеоклипове Instagram Reels и YouTube Shorts. И има много основателни причини за това, далеч отвъд обикновено по-ниските производствени разходи, свързани с правенето на видеоклипове, които обикновено са с дължина под 1 минута.

Степента на ангажираност на аудиторията за видеоклипове в TikTok е много по-висока, отколкото в повечето конкуриращи се социални видео платформи, дълги или кратки, според сравнителните показатели, съставени от CreatorIQ, който проследява и помага за управлението на милиони влиятелни кампании в десетки страни за глобални потребителски марки като Disney, Nestlé и Unilever.

За „Mega“ TikTok инфлуенсър, някой с повече от 1 милион последователи, бенчмаркът на CreatorIQ на „ангажираност“ е 8.8%. CreatorIQ изчислява ангажираността на TikTok, като добавя харесвания, коментари и споделяния и ги разделя на общия брой гледания на видеоклип. За марките, това означава средно, те могат да очакват до един на всеки 12 зрители да взаимодействат по някакъв забележим начин с даден видеоклип в TikTok от голям влиятелен човек (някои зрители ще взаимодействат по повече от един начин).

Други платформи, които всички използват различни начини за взаимодействие на феновете с видеоклипове и създатели, изискват различни изчисления за техните критерии за CreatorIQ, така че това не е сравнение между ябълки и ябълки.

Но почти всички други платформи генерират далеч по-ниски нива на тяхната версия на „ангажираност“, според CreatorIQ, който генерира цифрите въз основа на техния директен достъп до данните за зрителите на всички платформи. Само „Nano“ влиятелни лица в YouTube (между 1,000 и 10,000 8.5 последователи) се доближават до нивото на зрителска ангажираност на TikTok за най-големите му звезди – XNUMX%.

Видеоклиповете от YouTube Mega инфлуенсъри, за сравнение, ще привлекат средно само 2% степен на ангажираност. Заслужава да се отбележи: YouTube има умопомрачителните 29,000 1 създатели с поне XNUMX милион абонати всеки, според Tubics.

Но за марките, които се впускат в TikTok, създаването на успешно съдържание и кампании включва повече от просто създаване на по-кратка версия на видеоклип, който могат да публикуват в YouTube или Facebook.

Помолих главния директор по бизнес развитие и партньорства на CreatorIQ Тим Совай да даде подробно три съвета за марките, за да подобрят играта си TikTok (или YouTube Shorts или Instagram Reels). Ето с какво се върна:

1. Облегнете се на партньорства със създатели, като същевременно давате на създателите много творческа свобода – Докато марките традиционно са свикнали да развиват свои собствени общности и съдържание в социални платформи, разработеното от създателите съдържание води до пет пъти по-висока степен на завършване и удвоява процентите на конверсия в TikTok. Марките трябва да се съсредоточат върху стратегия за създаване на първо място, за да извлекат максимума от платформата.

2. Привеждане в съответствие с вътрешните бизнес резултати от кампания, преди да стартирате в TikTok – Важно е марките да идентифицират както целите за бизнес резултат на дадена кампания, така и силните страни на платформата. TikTok е фокусиран върху разработването на екосистема за приписване с пълна фуния и е постигнал голям напредък в своите търговски предложения между създатели и марки, което може да се види в тенденции като „TikTok ме накара да го купя“.

3. Облегнете се на предизвикателствата и вирусните тенденции – TikTok има опит в превръщането на продуктите във вирусни усещания практически за една нощ. Марките се нуждаят от пъргав екип и силни връзки със създателите, за да вмъкнат органично своите съобщения в тези тенденции. American Eagle, Chipotle и Caudalie са няколко примера за марки, които наистина са се възползвали от силата на вирусните тенденции и предизвикателства на платформата.