Защо водещите марки трябва да преосмислят адаптивната мода и да я приемат сериозно

Далеч от това просто да бъде грижа за тясна ниша, пазарът на адаптивна мода се очаква да си струва $ 400 милиарди от 2026.

Адаптивната мода се отнася до дрехи и облекло, които са подходящи за хора с физически или сензорни увреждания, които може да имат затруднения при обличане или изпитват сериозен дискомфорт и неудобство, носейки стандартно облекло.

Типичните модификации, за да се гарантира, че облеклото може да отговори на нуждите на потребителите с увреждания, могат да включват магнитни и велкро закопчалки вместо копчета и връзки за хора с проблеми с сръчността, скрити ципове за достъп до външни тръби и тъкани за контрол на температурата.

Въпреки че съществуват няколко специализирани производители на адаптивно облекло, като базираната в Белгия So Yes, британската марка I Am Denim и базираната в Чикаго Social Surge – големите модни къщи и марки са по-бавни от целта.

Докато набези от хора като Tommy Hilfiger и Nike на пазара на адаптивно облекло са добре дошли, последният под формата на маратонките Go FlyEase, които позволяват поставяне без ръце, тяхното присъствие е изключение, а не правило.

Когато става въпрос за помощни стоки и оборудване, разбира се, винаги ще има място за специализирани доставчици, особено когато се занимаваме с по-сложни медицински нужди.

Въпреки това, липсата на интегриране на адаптивните дрехи води до множество недостатъци за купувачите с увреждания.

Като начало, липсата на потребителски избор и конкуренцията неизбежно повишават цените и правят продуктите по-трудни за доставка. Отвъд това, личният стил и идентичност са също толкова важни за потребителя с увреждания, колкото и всеки друг – следователно ограничаването на набора от продукти, достъпни за тях, само стеснява и ограничава този избор.

През 2022 г. бариерите за приобщаване в рамките на модната индустрия остават многобройни и безброй – от липсата на физически достъп до магазини, съблекални и модни събития, чак до недостига на модули за приобщаващ дизайн в образователните курсове и липсата на различни типове тела, които се издигат или карайки модните подиуми.

Друга основна болезнена точка е свързана с погрешни и неточни стилистични предположения за това от какво се нуждаят и искат клиентите с увреждания.

Във вечното жонглиране между форма и функционалност – твърде често последната побеждава – с марки, заети с изискването за комфорт над и над стила и емоционалната привързаност.

Око да види, ръка да пипне

Точно преди Седмицата на модата в Ню Йорк миналия септември, Genentech – фармацевтична компания, която произвежда лекарства за хора със спинална мускулна атрофия (SMA) спонсорира Модно шоу Double Take с оглед на разрушаването на някои от погрешните схващания, засенчващи сектора на адаптивното облекло.

Вместо прекалено медицински функционални решения и активно облекло, шоуто използва предимно модели с увреждания, демонстриращи бляскаво вечерно облекло от висок клас – доказвайки, че комфортът и функционалността не трябва да идват за сметка на стилистичното разцветие.

Шоуто беше организирано заедно с Open Style Lab – организация с нестопанска цел, създадена в MIT през 2014 г., посветена на създаването на функционални, но стилистични облекла за хора с увреждания чрез използването на съвместни екипи от дизайнери, инженери и професионални терапевти.

Andrea Saieh е сътрудник на Open Style Lab, който помогна при адаптирането на някои от тоалетите, видени на шоуто Double Take, и е моден дизайнер със собствена едноименна марка, базирана в Богота, Колумбия.

Тя казва, че опитът й от работата в шоуто Double Take е послужил като своевременно напомняне за важността на щателното съвместно проектиране заедно с хората с увреждания:

„Като модни дизайнери трябва да сме сигурни, че слушаме хората за това, от което се нуждаят. Твърде често ние проектираме дрехи, но не слушаме какво казват хората с увреждания и просто правим предположения за това какво мислим, че искат.“

Sawsan Zakaria (на снимката по-горе) е роден със спинална мускулна атрофия и е бил участник в пистата Double Take.

„Може би много производители на дрехи приемат, че хората с увреждания не могат да мислят самостоятелно и не се интересуват от външния си вид. Често многото адаптивно облекло е, най-добрият начин, по който мога да го кажа, много медицинско изглеждащо“, казва тя.

„В крайна сметка знам, че заради моето увреждане – стърча като болно. Но страхотното нещо на модата и поддържането на личен стил е, че тя просто се отдръпва от всички онези неща, фокусирани върху уврежданията, и помага на хората с увреждания да се впишат, да разкажат историята си и да успокоят другите просто да говорят за дрехи и да ви кажат, че харесват вашите риза.”

Разпознаване на по-широкото прилягане

Шей старши, който ръководи базираната в Израел консултантска и акредитационна компания за адаптивно облекло Palta, вярва, че индустрията се нуждае от промяна на мисленето от разглеждането на адаптивното облекло като ограничен пазар, обслужващ само хора с определени видове увреждания.

„Вместо да говорим за адаптивно облекло, ние обичаме да мислим повече в линията на включващо облекло и универсален дизайн“, казва Старши.

„Вместо просто да мислим за чифт панталони, предназначени за ползвател на инвалидна количка – какво ще кажете за нещо, което работи за други хора, които поддържат седнала поза в продължение на много часове на деня като офис служители?“

Той продължава: „Магнитните закопчалки може да са добри за хора с проблеми със сръчността, но има и много хора без увреждания, които харесват стила и просто искат да могат бързо да облекат и съблекат ризата си.

„Твърде често световните марки, с които говорим, се притесняват, че проектирането на адаптивна колекция би било пълно отклонение от това, което правят в момента и че ще имат нужда от нови фабрики и тъкани, но в действителност не е толкова черно-бяло и пазарите са много по-взаимосвързани, отколкото те си представят“, обяснява той.

Saieh не може да се съгласи:

„Вместо да имаме марки само за хора с увреждания, би било чудесно просто да стигнем до място, където всички модни марки правят това“, казва тя.

„В модата всеки дизайнер и бранд притежава своя собствена уникална естетика и в един равен свят хората трябва да са свободни да избират естетиката, с която най-много се идентифицират.

„В крайна сметка тези големи модни марки вече имат базовия дизайн и така могат да мислят за адаптивни вариации по почти същия начин, както за различните размери, стига да правят проучване и да получават обратна връзка от клиентите.

„Марките ще спестят пари, защото като цяло използват един и същ дизайн, едни и същи материали и това е по същество едно и също облекло с малки промени за клиентите, за които това ще направи голяма разлика“, казва Saieh.

Човек може да си представи, че подобна разлика ще се простира далеч отвъд фактора за добро усещане да носиш нещо, което обичаш да изглеждаш.

Физическият комфорт също е важен, но психологическата топлина, която идва от виждането както на личните нужди, така и на стила, последователно отразени върху стелажите за дрехи, в онлайн магазините и в медиите също никога не трябва да се подценява.