Създаване на бъдеще на доверие чрез премахване на посредника

Начинът, по който обработваме данните, е повреден

В стаята има слон. Това са посредници на данни. Тези посредници или посредници са посредниците между тези, които предоставят своите данни (вие), и тези, които искат да използват тези данни за печалба (компании). Те управляват вашите данни, нарязват ги на набори от данни и ги продават или правят достъпни, като същевременно ви убеждават, че може да им се има доверие да се грижат за тези данни. Разбира се, не бихте дали на никого просто вашите лични данни, така че трябва да има обмен на услуги. някои посредници за данни вероятно вече сте предоставили информацията си за Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal и WhatsApp. Това е само драскане по повърхността. 

Колкото повече мислите за това колко онлайн услуги и приложения съхраняват вашите лични данни, толкова повече обмисляте каква част от рекламата, която виждате, е била специално пригодена за вас. Традиционният Web 2.0 обмен на вашите данни в замяна на достъп до цифрови услуги често несъзнателно превръща потребителя в продаваем продукт. Нека не се забравя, че събирането на вашите данни надхвърля вашите данни и поведение, но също така включва информация от разпознаване на лица и гласови съобщения. 

Междинните данни също не винаги се използват честно. Измамниците използват законни набори от данни, събрани от големите социални, маркетингови и електронни платформи, за да съпоставят наборите от данни, откраднати от хакери и продадени в тъмната мрежа. Това им позволява например да знаят, че имат правилния адрес за вас от данните за местоположението на снимките на котки, които публикувате публично в instagram. Нашите данни са ценни и често далеч не са толкова доброкачествени, колкото си мислим, когато са в ръцете на лош актьор. 

Web3 не е доволен от старата сделка и има основателна причина. Виждаме смущения, които променят ролята на посредниците на данни и връщат властта и контрола обратно в ръцете на потребителя под формата на неща като обединения на данни и Self Sovereign ID. Но подобно на платформите на Web2.0, тези неща все още са твърде изолирани. Истинският контрол се нуждае от допълнителна промяна. 

Текущото асиметрично лице на данните 

За непознати концепцията за асиметрия на данните, казано на неспециалист, това е мястото, където има несъответствие в достъпността на данните между два обекта. По същество администраторът на данните е в състояние да отключи повече стойност от сътрудника. Липсата на справедливост в този обмен е основна грижа за разработчиците на Web3.

Ето един пример. Използвате Google Карти за упътвания и услуги за местоположение, за да стигнете от точка А до точка Б. Същото правят и много от другите коли около вас. Google вече знае колко коли има в района, колко лош е трафикът и къде отивате. Обобщени във времето, тези данни им показват кога се увеличава трафикът, къде са най-големите затруднения и общия поток от автомобили в различни часове на деня. Сега Google разполага с много обобщени данни, които могат да продават на трети страни, обикновено за маркетингови и рекламни цели.

Тъй като ставаме по-наясно как се събират и продават нашите данни, за много от нас резултатът е разочарование. Защо не печелим и не получаваме възнаграждение? Честна размяна ли е достъпът до услуга? Web3 казва, че не е така. Web3 децентрализира данните, така че един свят, в който организациите вече не купуват и продават обобщени данни, става реалност. Вместо това, за достъп до вашата информация, те ще ви плащат директно.

Когато обменът на данни и услуги стане равен и двете страни получат баланс на стойността, ще сме постигнали симетрия на данните. Това е една от целите на Web3. Пол Мичъл, старши директор технологична политика в Microsoft, който прогнозира бъдещето на симетрията на данните (преди Web3) още през 2014 г., каза „Икономиките, управлявани от данни, разчитат на надеждно снабдяване с данни, за да бъдат устойчиви. Настоящият дисбаланс между количеството данни за лица, притежавани от или достъпни за институциите, и неспособността на същите тези лица да контролират използването на тези данни създаде асиметрия на властта, което води до криза на доверието." 

Как изглежда свят от данни без посредници?

Може би най-добрият начин да изследвате това потенциално бъдеще е като погледнете през призмата на Самостоятелно. Това решение за борба с измамите се стреми да се справи с проблемите, причинени от начина, по който боравим с данните днес, като връща контрола върху разпознаваемите данни обратно на потребителя и превръща личните данни и комуникацията в част от самоличността. 

Self не крие позицията си относно лошото управление на данни в Web 2.0 и ефективно го решава с всеки нов потребител и бизнес, които се присъединяват към услугата. Цената на измамите с данни и киберпрестъпленията в световен мащаб свърши $ 6 трилиона в 2021, повечето от които са разходи, които могат да бъдат избегнати както за хората, така и за организациите. Като се свързват със своите клиенти чрез Self, компаниите могат да получат достъп до проверена информация, без да се налага да я събират. Това защитава личните данни на потребителите, като същевременно позволява на компаниите да обработват потребителски данни, без те да съдържат лична информация. Защо да събирате данни, да ги съхранявате и да разчитате на тях, дори ако не са точни, когато не е необходимо. Self вижда днешните посредници на данни като партньори за данни на бъдещето. Приспособяване на рекламата и маркетинга по-ефективно и полезно не само за компаниите, но и за потребителите.  

Системата за съобщения на Self е друго откровение. Видяхме, че Telegram и Signal могат да спечелят милиони потребители просто чрез криптиране на комуникациите и спиране на събирането на данни, но Self отива отвъд това. Освен криптирането от край до край между двете страни в чат или разговор, и двамата участници трябва да бъдат напълно верифицирани. С Telegram или Signal криптираният чат не може да ви спре от измама, но със Self може. Докато изграждате своя потвърден списък с контакти, вие изграждате истинска мрежа от хора и фирми, на които не е нужно да се доверявате сляпо, вие имате знанието, че те са тези, за които се представят. Дори и да е някой, когото не познавате лично като служител във вашата банка. 

Единната цифрова идентичност

Самоличността е нещо повече от документите и акаунтите, предоставени ни от правителства и компании. Нашата самоличност онлайн обхваща нашите гласове – това, което казваме и пишем, нашите данни, всичко за нас и това, което правим, и нашите пълномощия, всичко от паспорти до дипломи и препоръки за работа. Тази визия за идентичност се поддава на една единствена цифрова идентичност, точно както имаме една единствена идентичност в реалния живот. Елементите, обсъдени по-горе, включително поемане на контрол върху нашите данни, осигуряване и разпространение на комуникации и създаване на мрежа от надеждни връзки, всички те също водят до тази единна цифрова идентичност. 

Точно сега, всеки път, когато искате да се присъедините към уебсайт, трябва или да въведете личните си данни, или да направите връзка за регистрация с Google, Facebook или Apple (да назовем само няколко). Последното със сигурност е по-лесно, но означава да добавите още повече данни към тези мега-посредници. Като вземете предвид, че средностатистическият човек посещава около 100 уебсайта на ден, това са много данни, които се раздават, и това не са само вашите идентификационни данни, но и данни за вашето поведение. Как използвате уебсайт, къде кликвате, колко време прекарвате на дадена страница и дали превръщам всички са събрани и използвани. 

Наред с използването на уебсайтове трябва да включим приложенията в уравнението. Средно потребителите на смартфони имат 40 изтеглени приложения (без предварително инсталираните) и преминават през около 18 от тях на дневна база. Вашите взаимодействия с тези приложения също се проследяват за поведенчески данни и в много от тези приложения вие раздавате купища лична информация, която може да бъде идентифицирана. Strava, Uber и Google Maps дават информация за местоположението, Tinder, Bumble и Grindr разкриват личността и навиците за запознанства, докато PayPal, Venmo и Zelle показват вашите навици за харчене и др.

За всички тези уебсайтове и всички тези приложения, които могат да наброяват стотици за някои потребители, обменът на данни е изключително дисбалансиран, трябва да запомните много пароли (или дори по-лошо, използвате една и съща за всички тях) и сте лесно разпознаваеми. Единната цифрова идентичност, като тази, предвидена от Self, в крайна сметка ще ви позволи да пренесете всичко в приложение, представляващо вас, където контролирате вашите данни и това, което се споделя. Още по-добре, след време ще бъдете възнаградени финансово за това, че сте позволили на компаниите да използват вашите данни или да ви продават. Платформите за агрегиране на данни, които печелят от събирането на вашите данни, дори ще имат полза, защото могат да работят по-свободно с анонимни данни, позволявайки на клиентите си да обслужват клиентите по-ефективно, като същевременно защитават личните им данни

Присъда: Време е да поставим потребителите в контрол. 

Данните остаряват много бързо. Прости промени като замяна на лична информация във фирмените записи с анонимни идентификатори много бързо разрушават модела на измамниците. Създаването на симетрични взаимоотношения между компании и потребители изгражда по-силно доверие и премахва ролята на компанията като доставчик на идентичност в нейните отношения с нейните потребители. И двете промени водят до така необходимата единна цифрова идентичност, но идват с уникални предизвикателства. Убеждаването на бизнеса, че може да бъде по-печеливш и успешен, като същевременно защитава своите клиенти, ще бъде от ключово значение за постигане на масово приемане. 

Отказ от отговорност: Тази статия е предоставена само с информационна цел. Той не се предлага или е предназначен да се използва като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или друг съвет.