Експлоатацията на спортни фенове чрез NFT няма да доведе до W

В своята месечна колона за криптотехнологии израелският сериен предприемач Ариел Шапира обхваща нововъзникващите технологии в крипто, децентрализираните финанси (DeFi) и блокчейн пространството, както и тяхната роля в оформянето на икономиката на 21-ви век.

Заклетите фенове на спорта за първи път усетиха как цифровите активи могат да се превърнат в следващия феномен на спортни сувенири още през юни 2020 г., с пускането на колекцията на Dapper Labs на NBA Top Shot Moments незаменими токени (NFT).

Оттогава професионалната спортна индустрия активно се възползва от манията по NFT. Това изобщо не е лошо, като се има предвид, че NFT решават въпроса за цифровата собственост веднъж завинаги. Няма причина спортът да не се радва на демократизацията, която тази технология носи. Съществува обаче и потенциалът за спортните гиганти - франчайзи, лиги, организации - да се възползват от феновете по начина, по който крипто компаниите са печелили от наивни инвеститори в миналото. Този вид опортюнизъм трябва да бъде спрян, преди да се превърне в норма.

По-вероятно, отколкото не, феновете просто няма да го толерират.

Експлоатиране на лоялността на феновете

Големите спортни франчайзи и лиги се оценяват на милиарди долари, а индустрията като цяло е заслужава си 620 милиарда долара. Основата на това огромно количество богатство е изградена върху гърба на заклети спортни фенове, които имат дълбоки емоционални връзки с играчи, отбори и самите спортове. От $15 бири до $ 1,000 билети и скъпи пакети за кабелни спортове, феновете отдавна са свикнали да осигуряват приходи от тяхната лоялност. Осигуряването на приходи е нормална и здравословна част от бизнеса, но трябва да бъде в рамките на почтения бизнес, а не от вида на печалбата, която сме виждали в други крипто тенденции досега.

Ню Джърси Девилс става първият отбор на Националната хокейна лига, който се опита да дои шума на NFT миналата година, като пусна свои собствени NFT в чест на миналите им шампионати. Дяволите, като един от 32-те франчайза на НХЛ, успяха да се възползват от това доверие и признание. Продажбата на маркови стоки като трико за пуловер в чест на минали шампионати е повече от приемлива и отдавна е норма. Но когато професионалните спортни организации за милиарди долари създават NFT, които играят върху емоционалните връзки на феновете, като се докосват до тяхната минала слава, без да предоставят никаква полза, това има потенциал да се срещне като хайп-зверство при лош вкус.

Свързани: Какви основни спортове плащат на спортистите в криптовалута?

Използването на NFT за печелене на повече пари, разбира се, има пълен смисъл от краткосрочна бизнес перспектива, но прекомерното му навлизане може да навреди на отношенията с феновете в дългосрочен план, особено като се има предвид репутацията на NFT, след като разкри че 80% от NFT са измами или измами, според водещия пазар на NFT OpenSea.

NFT с реална стойност

И така, какво означава „прекалено далеч“ в контекста на спортни отбори, издаващи NFT? Вероятно най-добрият отговор е „ще го разбереш, когато го видиш“. Когато Чикаго Булс започват да продават NFT на някаква нелепа маймуна, облечена в фланелка за половин милион долара, повечето фенове може да мислят за това като нагло грабване на пари. Най-добрият начин да избегнете това възприятие е стартирането на NFT, които предлагат осезаема стойност или полезност на феновете извън трофей. Точно както за успеха на други крипто проекти, ключът е действително да се реши проблем, а не просто да се пусне продукт, който не прави буквално нищо друго, освен да изглежда добре и да е в блокчейн, и след това да го продадеш на абсурдно завишена цена.

Италианският футболен клуб Como 1907 намери начин да използва NFT, който всъщност предоставя на своите привърженици изживяване. Като си партнира с Mola, индонезийска медийна услуга, специализирана в спортове на живо, Como 1907 продаде на търг NFT, който включен чифт доживотни абонаментни билети за гледане на домашните му мачове, два първокласни полета до Комо от всяка точка на света и тридневно пътуване с обиколки, вечеря със звезда Мишлен, театрална вечер и други.

Свързани: Отвъд колекционерството: Как NFT обновяват индустрията за продажба на билети

С подобни инициативи NFT всъщност възнаграждават феновете за тяхната лоялност с отстъпка, съвсем в съответствие с ваучерите и купоните, използвани в индустриите през последните няколко десетилетия. Използваните по този начин NFT осигуряват приходи от лоялност, да, но по начин, който е тактичен и уважителен — и може би най-важното от гледна точка на бизнеса, много по-мащабируеми, защото не се възползват от краткосрочен рекламен рекламен ефект.

Професионалните спортни отбори имат безкрайни възможности да използват NFT, които не включват опити да се възползват от страстта на своите фенове. Креативен и напълно различен подход за използване на NFTs екипи, които биха могли да използват в бъдеще, включва скаутиране на младежки таланти. Тъй като младежките спортни организации продължават да повишават нивата си на конкуренция, за да подготвят младите спортисти за професионалните нива, платформи като Leap могат да бъдат използвани, за да ускорят процеса и да достигнат до по-голям набор от таланти.

Платформата за откриване на младежки спортове включва социални и игрови елементи, за да помогне на младите спортисти, особено тези от неравностойно положение, да покажат своите умения и да получат признание и потенциално одобрение от търсещите таланти чрез използване на NFT.

Свързани: Време за шоу: Билетите за NFT излизат на сцената през 2022 г., свързвайки артисти и фенове

Тъй като NFT проникват във все повече и повече индустрии, случаите на тяхното използване в огромния свят на спорта неизбежно ще нарастват. И е от съществено значение професионалните спортни институции да не се стрелят в крака, като превишават границите на своите фенове за това, което ще търпят.

Упоритите фенове на спорта никога няма да изоставят напълно лоялността си към отбора, защото любимият им отбор или лига използва тенденция да правят малко допълнителни приходи, които се опитват да уловят носталгичното усещане от миналото на отбора. Въпреки това, ако NFT проект е направен недобросъвестно, гласът на фен базата ще бъде чут и джобовете на отбора или лигата ще бъдат засегнати.

Тази статия не съдържа инвестиционни съвети или препоръки. Всяко ход на инвестиция и търговия включва риск и читателите трябва да провеждат свои собствени изследвания, когато вземат решение.

Мненията, мислите и мненията, изразени тук, са само на автора и не отразяват непременно или представляват възгледите и мненията на Cointelegraph.