Незаменими токени (NFT) завладяха света през последната година. Цифрови колекционерски предмети, които се характеризират единствено като CryptoKitties през 2017 г оттогава са се превърнали в известни произведения на изкуството, дигитализирана музика, мода от висок клас за Metaverse и начин общностите да се свързват с други по целия свят.
Дори при сегашния мечи пазар на крипто, последните открития на изследователската фирма Security.org намерени че притежанието на NFT се е удвоило през последната година, нараствайки от приблизително 4.6 милиона души на 9.3 милиона души. Докладът също така откри, че докато по-голямата част от американците не са готови да купуват NFT, около 16.3 милиона потенциални клиенти вероятно ще купят незаменими токени през следващите 12 месеца.
Потребителите изпитват NFT с IRL монетни дворове
Като се има предвид потенциалът на NFT, не би трябвало да е изненада, че шепа търговци на дребно и марки започват да включват незаменими токени в своите продуктови предложения. Докато това е доказано от марки, свързващи физически стоки с цифрови NFT, шепа търговци на дребно вече включват NFT технология във физически места на магазини.
Това наскоро демонстрира луксозната италианска марка Salvatore Ferragamo. Новият концептуален магазин на Ferragamo отвори врати на 24 юни 2022 г. в квартал Сохо в Ню Йорк, ден след приключване на NFT NYC. Отвън магазинът Ferragamo, разположен на Greene Street 63, изглежда обикновен, но щом потребителите влязат вътре, те могат да изпитат Web3 от първа ръка чрез завладяващи функции за пазаруване.
Даниела Витале, главен изпълнителен директор на Ferragamo North America, каза пред Cointelegraph по време на предварителен преглед на магазина, че местоположението в Сохо обединява технологията със света на лукса чрез включване на NFT инсталация заедно с персонализирана холограмна програма за маратонки. Тя каза:
„Всеки винаги говори за NFT, така че искахме да внесем действително изживяване в магазина на Soho, което позволява на хората да създават свои собствени NFT. Надяваме се да спечелим нови клиенти, които са добре запознати с Web3, но тук става дума и за това да накараме нашите съществуващи клиенти да бъдат част от този свят. Мисля, че това ще бъде огромен успех.”
Витале добави, че NFT инсталацията на Ferragamo — която е създадена в партньорство с дигиталния художник Shxpir (произнася се като английския поет и драматург Шекспир) — е първата по рода си, отбелязвайки, че никой друг магазин на Ferragamo не съдържа такава функция.
„Не искахме нашият магазин в Сохо да е толкова статичен – искахме да има технологичен ъгъл. Щандът на NFT беше интегриран директно в дизайна на магазина, за да обхване цялото пазаруване“, каза тя. Витале добави, че се надява тези завладяващи функции да позволят на клиентите да научат за технологията Web3, вместо да бъдат уплашени от напредващия сектор.
За да се гарантира това, представител на мултидисциплинарното студио De-Yan — което е работило с Ferragamo по инсталациите и е помогнало с потапящи проекти за Louis Vuitton и Dior — каза на Cointelegraph, че изсичането на Ferragamo NFT не струва нищо на клиентите.
Последно: Web3 ще обедини потребители от социални медийни платформи, казва изпълнителният директор на Aave
„Това ще бъде първият NFT за много хора, така че Ferragamo ще плаща всички такси за етер газ при трансфери.“ Освен това той отбеляза, че представители ще бъдат на разположение, за да помагат на клиентите по време на целия процес на сечене. Освен това той сподели, че инсталацията на NFT ще продължи, но че магазинът ограничава встъпителната колекция до 256 NFT. „Има 972 потенциални комбинации, които NFT могат да приемат, но само 256 могат да бъдат изсечени към момента“, каза той.
По отношение на действителния процес на сечене, той обясни, че изживяването е изцяло потапящо, като отбеляза, че NFT инсталацията е затворена в огледална стая, за да се гарантира, че клиентите получават 360-градусов изглед на NFT, който създават.
„Клиентите могат да персонализират своя NFT и след това могат да заснемат видеоклип с този NFT, който да споделят в социалните медии след това“, каза той. След монетния двор на клиентите се изпраща имейл с искане, който изисква адреса на портфейла им. „След това NFT се изпраща до техния адрес в Ethereum и ще се появи в техния акаунт в OpenSea ден или малко по-късно“, обясни той.
Докато Ferragamo може да е една от първите луксозни модни марки, които предлагат сечене на NFT в магазина, марката за медии и развлечения Web3, известна като Doodles предостави на своята общност подобна функция. Doodles създаде къща извън сайта по време на NFT NYC 2022, за да даде възможност на феновете и членовете на общността да изсекат най-новия NFT дроп, да разгледат произведенията на изкуството на Doodles и да закупят ексклузивни стоки като суичъри и тениски. Джулиан Холгин, главен оперативен директор на Doodles, каза пред Cointelegraph, че целта на къщата на Doodles е да издигне марката, като позволи на хората да преживеят всичко в реалния живот. Той каза:
„Току-що обявихме предварителната продажба за нашия втори NFT спад, което се случва тук. Хората са тук, за да изсекат физически „Кутия на Genesis“, която е сандък с носими устройства, които ще бъдат следващото ниво на рядкост. Хората могат да купят носим днес на фиксирана цена, за да запазят своето място за този монетен двор.“
Към днешна дата проектът Doodles NFT има генерирани вторични продажби на стойност около 500 милиона щатски долара от стартирането му през октомври 2021 г. С над 6,000 собственици на Doodles, Олгин обясни, че изживяването при сечене трябва да бъде „забавно и радостно“, отбелязвайки, че това е, което представлява марката. „Вярвам, че когато хората могат да докоснат и усетят нещата, това създава емоционална реакция. След това те могат да изпитат тези емоции онлайн“, каза той.
Подобно на инсталацията на Ferragamo NFT, Doodles House в NFT NYC беше домакин на машина за гостите, за да изсекат своята Genesis Box NFT резервация. След завършване от машината беше депозирана златна карта, наподобяваща кредитна карта, която гостите можеха да вземат за спомен. От потребителите се изискваше да плащат таксите за газ, които струваха около $127 долара и можеха да бъдат закупени с кредитна карта.
Важността на вдъхването на живот на NFT
Например, Джон Крейн, съосновател и главен изпълнителен директор на SuperRare – пазар за дигитално изкуство, стартиран през 2018 г. – каза пред Cointelegraph, че наличието на физическа художествена галерия, свързана с NFT, представлява чудесна възможност както за крипто-местните, така и за крипто-любопитните да изпитат NFT . Имайки предвид това, SuperRare отвори първата си галерия за физическо изкуство през май тази година, която също се намира в квартал Сохо в Ню Йорк. Крейн каза:
„Мисля, че хората виждат заглавия за знаменитости, които купуват Bored Apes, което е вълнуващо, но в същото време се случва културен ренесанс, когато независимите артисти са овластени от тази технология. Трудно е да се види това, поради което е важно да има физическа галерия, където общността може да изпита изкуството от първа ръка, като същевременно се срещне с художниците и кураторите.“
Крейн сподели, че галерията SuperRare в Сохо ще бъде отворена до края на август, с възможност за разширяване или разширяване в други градове. „Ние организираме различни изложби на всеки две седмици, което е чудесен начин за насърчаване на изграждането на общност, като същевременно добавяме по-дълбок контекст към показаното изкуство. Това е трудно да се получи от чисто дигитално изживяване“, отбеляза той.
Представителят на De-Yan добави, че вярва, че комбинацията от технологии и персонализиране ще бъде важна за сектора на търговията на дребно в бъдеще. Той каза:
„Ферагамо избра конкретен подход, който според нас е добро начало. Не бих се изненадал, ако видим други марки да последват примера ни. Това е забавната част за NFT пространството — точно сега всички мислят за NFT като снимки или видеоклипове, но има цял физически и приложен слой за това.“
Въпреки че оживяването на цифрови NFT във физически пространства може да бъде революционно, също е важно да се посочат предизвикателствата, които могат да възпрепятстват приемането. Например, докато монетните дворове в магазина може да са забавни и интерактивни, потребителите, които са нови в крипто пространството, все пак може да го затруднят, особено хората от по-старите поколения.
Според констатациите от Security.org хората на възраст между 25 и 34 години са по-склонни да купуват NFT през следващите 12 месеца в сравнение с по-възрастните или по-младите поколения. Проучването установи също, че мъжете са малко по-заинтересовани от жените в закупуването на NFT през следващата година.
Последно: Как Metaverse може да революционизира модната индустрия
Като се има предвид това, модни марки като Ferragamo може да имат трудности да накарат клиентите да получат NFT. За да предотврати това да се случи, представителят на De-Yan обясни, че Ferragamo споделя инструкции как хората могат да започнат с NFT. „MetaMask е може би най-лесният начин. Ferragamo също инициира прехвърлянето, така че всичко, от което клиентът се нуждае, е адрес на портфейл“, каза той.
Фактът, че Ferragamo плаща за такси за газ, наистина е привлекателен, тъй като Security.org също установи, че основният проблем с NFT продължава да бъде високите разходи, свързани с монетосеченето. Като се има предвид това, Витале отбеляза, че сегашният крипто мечи пазар едва ли ще възпре клиентите да създават Ferragamo NFT. „Плащането на такси за газ е важен жест, особено в моменти като този“, каза тя.
Източник: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting