САЩ съдят Google за предполагаем рекламен монопол — най-новият технологичен антитръстов иск

Горна линия

Министерството на правосъдието и осем щата заведоха гражданско антитръстово дело срещу Google във вторник, като твърдят, че технологичният гигант злоупотребява с монопола си върху онлайн рекламните технологии и е задушил конкуренцията си чрез поредица от придобивания – последното от поредицата антитръстови дела срещу Google и други големи технологични компании.

Ключови факти

в костюм, подадена във федералния съд във Вирджиния, Министерството на правосъдието твърди, че Google е „корумпирала законната конкуренция“ в онлайн рекламното пространство чрез „систематична кампания за завладяване на контрола върху“ онлайн инструменти, използвани за улесняване на рекламата.

По-конкретно, в иска се твърди, че Google е закупил своите конкуренти в областта на рекламните технологии и продължава да „има господство“ онлайн, принуждавайки рекламодателите да използват сайта и „нарушавайки способността им да използват ефективно конкурентни продукти“.

Предполагаемият монопол на Google създава неудобства за издателите на уебсайтове и други онлайн рекламодатели, „които се осмеляват да използват конкурентни рекламни технологични продукти“ за „съвпадения с по-високо качество или по-ниска цена“, според делото.

В резултат на това Google „силно отслаби, ако не и унищожи конкуренцията“, като същевременно накара „създателите на уебсайтове да печелят по-малко, а рекламодателите да плащат повече“, каза главният прокурор Мерик Гарланд в пресконференция Вторник следобед.

Искът, подаден от DOJ заедно с Калифорния, Колорадо, Кънектикът, Ню Джърси, Ню Йорк, Роуд Айлънд, Тенеси и Вирджиния, нарушава федералния Шерман Закон— което забранява монополизирането и опита или заговора за монополизиране — и се стреми да разбие рекламната техническа услуга на компанията, като я принуди да се откаже от част от рекламния си бизнес.

Contra

В изявление до Forbes, говорител на Google твърди, че Министерството на правосъдието „удвоява погрешен аргумент, който би забавил иновациите, повишил рекламните такси и затруднил растежа на хиляди малки фирми и издатели“. Компанията има отхвърли предишни обвинения че е монополизирал цифровото рекламно пространство, както и по-ранна антитръстова жалба че изрязва конкурентите чрез своята търсачка. Google заяви в края на 2020 г., че цените на рекламните технологии са паднали през последните години, което нарече „отличителни белези на силно конкурентна индустрия“.

Решаваща оферта

„Google, единствена компания с широко разпространени конфликти на интереси, сега контролира технологията, използвана от почти всеки голям издател на уебсайтове, за да предлага рекламно пространство за продажба, водещите инструменти, използвани от рекламодателите за закупуване на това рекламно пространство, и най-голямата рекламна борса, която свързва издателите с рекламодателите всеки път, когато това рекламно пространство бъде продадено“, според делото.

Основен фон

Делото е второто, заведено от DOJ срещу Google. Ан Костюм октомври 2020 г подадена от администрацията на Тръмп, се твърди, че Google е нарушил антитръстовото законодателство чрез забавена конкуренция в интернет търсенията чрез поредица от „изключващи практики“, които са „вредни за конкуренцията“. Делото трябва да бъде гледано през септември. През 2020 г. група щати, водени от главния прокурор на Тексас Кен Пакстън, заведоха друг иск, насочен към рекламните технически услуги на Google, твърдейки, че Google и Facebook са използвали незаконно споразумение за фиксиране на цените на рекламите – Google отказан тези твърдения. Миналия юли група от 36 държави заведе отделен иск се твърди, Google и нейната компания майка, Alphabet, нарушиха антитръстовия закон, като взеха големи такси за покупки в своето приложение Play Store и обвиниха компанията, че затруднява хората да използват конкурентни пазари за приложения на телефони с Android (Google в отговор каза, че таксите помощ за покриване на разходите за управление на безопасни пазари за приложения).

Изненадващ факт

Администрацията на Байдън се опита да засили антитръстовото правоприлагане. Той успешно блокира сливането между издателските компании Simon & Shuster и Penguin Random House миналата година и е предизвикателство съюз между American Airlines и JetBlue, Планираното придобиване на Meta на компанията за виртуална реалност Within и Покупка на Microsoft на гиганта за видеоигри Activision Blizzard. Федералната търговска комисия е също се съди Компанията майка на Facebook Meta заради придобиването на Instagram и WhatsApp, след като предишен иск срещу Meta от ерата на Тръмп беше изхвърлен от федерален съдия.

Голям брой

7.9 милиарда долара. Толкова е взел Google по време на трето фискално тримесечие от 2022 г. чрез своята „мрежа на Google“ от уебсайтове и приложения, където рекламодателите могат да показват реклами.

Допирателна

Акциите на компанията-майка на Google Alphabet паднаха с почти 1.2% през деня, намалявайки до $98.63 към 2:148.93 ч. Цената на акциите на компанията претърпя сериозен удар, след като достигна връх от $2021 през ноември XNUMX г., част от по-широкия спад на технологичните акции.

Допълнителна информация

САЩ съдят Google заради рекламния пазар в ескалация на антитръстовата борба (Bloomberg)

Google Antitrust: 14-те най-експлозивни обвинения (Forbes)